ZDC：索尼移动重组后出征 成长看得见

    智能手机强势来袭之际，由于手机业务陷入困局，合作了10年的索尼爱立信于2011年11月宣布分道扬镳，索尼以10.5亿欧元收购了爱立信持有的索尼爱立信移动通信公司50%的股份，并最终于2012年2月15日完成。单枪匹马上阵的索尼转眼已经独自走过了半年的时间，这期间索尼在手机市场做出了哪些改变，表现如何呢？

    2012年以来，重新出征的索尼移动为了应对来自中高端智能手机市场的巨大压力，调整了产品线结构，2000元以上智能机型得到重点扩充。ZDC统计数据显示，2012年7月，索尼移动2000元以上机型数量达到了7款，其中3000元以上能够与苹果iPhone、三星Galaxy系列相抗衡的机型数量已有3款。

    但索尼移动的产品主力仍为2000元以下机型，累计21款，占据在售产品数量的75%。从不同价格段产品用户关注情况来看，在售产品数量占比仅25%的2000元以上机型却累计获得65.4%的关注比例，成为索尼移动用户关注度的主要来源。

(图) 2012年7月中国手机市场索尼移动产品结构分析

    值得一提的是，2012年3月上市的索尼 LT26i(Xperia S)是索尼移动Xperia NXT系列的旗舰产品，是索尼第一款双核手机，也是索尼移动旗下唯一一款售价在3000-4000元之间的Android机型。此机上市不久，就受到了用户的追捧。目前已经成为索尼移动旗下最受用户关注的机型，单产品关注率高达26.5%，竞争力强劲，远远高于索尼移动其他产品。

    另外，从近两个月中国手机市场最受用户关注的产品排行榜来看，索尼产品排名上升很快，7月，两款产品跻身前十位。其中索尼 LT26i(Xperia S)已经来到了第六位。

    索尼移动品牌关注度更上一个新台阶。ZDC监测数据显示，2012年以来，不论中国整体手机市场还是智能手机市场，索尼移动品牌用户关注度均上了一个新台阶，尤其是近两个月，关注度直线上升态势明显。

(图) 2012年1-7月中国手机/智能手机市场索尼移动品牌关注比例走势

    ZDC总结：目前来看，重组后的索尼移动在中国手机市场乃至全球手机市场上正焕发出新的生机，产品竞争力及品牌关注度步步攀升，这是个不错的现象。但也要看到，与三星相比，索尼移动在高端产品方面的力量仍然薄弱。总之，索尼移动要想提升销量、扭亏为盈，并回归到全球前五大手机厂商的行列，还有很长的路要走。

【品牌】HTC：手机销量疲软 光辉岁月走到尽头？

【报告】2012年7月中国智能手机市场分析报告(简版)

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。