HTC：手机销量疲软 光辉岁月走到尽头？

    2007年，HTC遇到了企业发展史上的“大贵人”——谷歌，谷歌的第一款搭载Android系统的产品Nexus One就是由HTC制作完成的。从此，这家来自于台湾的手机制造商HTC开始加入智能手机竞争的行列，且由于入市时机把握的好，不久便让自己在手机市场获得一席之地。

    2010年7月HTC正式进入中国市场，发展态势一路向上。2011年上半年更是风光无限，不论手机销量还是净利润，节节攀升。但从最新的财报数据来看，其手机销量连续两个季度表现疲软，2012年第一季度出货量仅为770.34万部，较上季度下降9.4%。

(图) 2010Q1-2012Q1全球手机市场HTC出货量走势

    情况更加不妙的是，HTC在其手机消费的主战场中国手机市场的关注度也呈现出下滑趋势，与排在第一位的三星差距不断拉大，ZDC统计数据显示，2012年7月，HTC获得14.9%的关注比例，与其最高点时15.6%的关注度相差0.7%，与最大竞争对手三星的差距拉大到8.6%。HTC的光辉岁月似乎走到了尽头。

(图) 2012年1-7月中国手机市场三星、HTC品牌关注比例走势

    那到底是什么原因削弱了HTC的光芒呢？ZDC认为主要有以下原因。

    外因：竞争环境改变，Android阵营内部HTC遭遇的压力不断加大。

    Android操作系统某种程度上可以自由使用的特性让HTC的竞争对手越来越多。除了三星、摩托罗拉等传统手机厂商外，以联想、华为、中兴为代表的诸多国产Android智能手机的不断涌现也对其造成了明显的冲击。

    内因：HTC自身产品战略方面的一些问题是其手机销量下滑的主要原因。

    首先HTC产品型号混乱。

    HTC产品型号在设定时未能分成清晰的几个系列，除了最早的G1、G2、G3等前几代产品用户还能分清外，后续产品的型号、定位均让用户感到头疼，比如Sensation、Wildfire、Desire、Incredible到底哪个单词代表的机型更好，用户无从判断。

    另外，HTC在入门级机型上较为匮乏，这导致的直接结果就是很大一部分非智能手机用户流失到了别的品牌上。

    其次，HTC产品创新陷入瓶颈。

    不可否认，HTC刚进入智能手机领域的时候，凭借简约、独特的外观设计和中高端的产品定位吸引了不少用户，也实现了自己在智能手机市场的跳跃式发展。但经过几年的市场沉淀，HTC的机型也被戴上了“换汤不换药”的帽子，遭遇创新瓶颈。

    ZDC总结：HTC也意识到了自己目前面临的困境，也在积极寻求和部署新的产品战略，但与三星、苹果这两大智能手机强者相比，仍然没有明显的品牌、产品优势。要想扭转目前的下滑局面，HTC亟待推出一些与众不同的东西。

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