三、案例分析：三星，冠军不好当

    (一) 三星品牌关注比例走势

    •1-7月三星品牌关注比例呈直线上升趋势

    自今年第一季度，三星超越诺基亚成为全球第一大手机厂商之后，三星便开始了自己的冠军之旅。ZDC监测数据显示，1-7月，三星在中国智能手机市场的关注比例一路向上，7月达到23.8%，较1月增长了2.3个百分点。

    从当下手机市场的竞争格局来看，三星这个冠军当的并不容易，并且在今后领跑的日子里，更加不会轻松。高端市场上，苹果、HTC、索尼、摩托罗拉，包括正在谋求新发展的诺基亚都给三星传递着持续的压力。国产品牌以及风生水起的小米、魅族等也在挤压智能手机空间。

    作为领导者，就要保持自己的创新力、领导行业潮流的能力。对于三星来说，在一片红海的手机市场上，夺冠军不易，当好冠军更加不易。

(图) 2012年1-7月中国智能手机市场主流国产品牌关注比例走势

    (二) 三星智能手机产品结构分析

    • 4001-5000元价位段产品关注度集中

    ZDC统计数据显示，当下三星在售智能手机产品数量累计达到89款，产品线广阔，涵盖不同价位段产品。其中1000-2000元价位段产品占主流，有29款，千元以下与2001-3000元价位段产品数量相当，3001-4000元价位产品数量为12款。4000元以上高端产品在售数量累计为11款。从关注比例来看，产品数量仅有8款的4001-5000元价位段产品获得最高的关注度，达到29.2%。

(图) 2012年7月中国智能手机市场三星产品结构分析

    (三) 三星不同价位段产品单产品关注率对比

    • 三星4001-5000元价位段产品竞争力强

    对比三星不同价位段产品的单产品关注率可见，产品数量并不是最多的4001-5000元价位段产品的单产品关注率最高，达到3.65%，远远高于其他价位段产品。其次为3001-4000元价位段产品，单产品关注率接近2%。在售产品数量最多的1000-2000元价位段产品的单产品关注率仅排在第四位。可见，三星的竞争力主要体现在4001-5000元价位段产品上。
    (注：单品关注率即某品牌下每款产品平均获得的关注比例，该数值可以反映出单款产品的关注度和竞争力。)

(图) 2012年7月中国智能手机市场三星不同价位产品单产品关注率对比

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。