三、主流国产品牌分析

    (一) 主流国产品牌关注比例走势

    •1-7月主流国产品牌竞争态势紧张 关注比例胶着

    从有“中华酷联”之称的四大主流国产品牌来看，1-7月，四大品牌竞争态势紧张，关注比例胶着，此起彼伏。其中仅联想品牌1-7月呈一路上升趋势，其他三大品牌关注比例均呈明显的起伏波动走势。华为与联想间的竞争关系尤为明显，2月、3月，华为一度超越联想，并拥有明显优势，但随着联想接连在4月、6月发布新品，华为的优势不再，被联想超越，且在7月与联想的差距进一步拉大。

    中兴与酷派在关注比例上与联想、华为存在明显差距，但两大品牌之间的竞争却十分激烈，2月酷派曾以小幅优势超越中兴，但好景不长，3月中兴将酷派反超，并保持明显领先优势，7月二者的差距再度被缩小，原因在于中兴品牌关注比例下滑。

(图) 2012年1-7月中国手机市场主流国产品牌关注比例走势

    (二) 主流国产品牌产品结构对比

    • 四大品牌产品均以千元以下为主，其中联想产品数量最多

    ZDC统计数据显示，7月中国手机市场上，联想品牌在售产品数量最多，超过70款，其中千元以下机型占据77%的比例。酷派千元以下机型占比与联想一样。华为、中兴千元以下机型占比稍低，但也在六成以上。从2001-3000元价位机型来看，华为较具优势，共有四款，联想、酷派均只有一款。

(图) 2012年7月中国手机市场主流国产品牌产品结构分析

    (三) 主流国产品牌单产品关注率对比

    • 华为单产品关注率领先于其他三大品牌

    2012年7月，对比四大主流国产品牌单产品关注率可见，华为单产品关注率最高，领先于其他三大品牌。中兴排在第二位。产品数量最多的联想单产品关注率排在第三位。这从侧面反映出联想仍需在单品竞争力方面做努力。
    （注：单品关注率即某品牌下每款产品平均获得的关注比例，该数值可以反映出单款产品的关注度和竞争力。）

(图) 2012年7月中国手机市场主流国产品牌单产品关注率对比

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。