2012年5月中国数码相框市场分析报告

    2012年5月，中国数码相框市场上，爱国者稳居第一，并且扩大领先优势；索尼下滑严重，但仍保持第二名的位置；其他品牌中，联想进步幅度最大。本月，最受关注的产品依然是爱国者DPF801D，但联想P700上升迅速，已经升至关注排行第二位。互联网消费调研中心ZDC总结5月份中国数码相框市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

    •品牌关注格局：2012年5月，中国数码相框市场的品牌关注格局比较稳固，爱国者关注比例继续升高，遥遥领先其他竞争对手；索尼关注份额下滑较重，但排名上仍位列第二；其他品牌排名变化也不多，联想进步较明显。

    •产品关注格局：本月，中国数码相框产品关注排名前十位中有七款来自爱国者，爱国者的领先地位显而易见。相较上月，本月进步幅度最大的单品是联想P700。另外，有三款产品新晋入榜，全部来自爱国者。

    •产品特征分析：目前市场上，主流关注产品类型依然在301-500元间，以800*600分辨率为主，屏幕尺寸为8英寸。相比较而言，价格因素对关注的影响度更高一些。

    •案例分析：2012年1-5月，爱国者品牌关注比例呈大幅升高趋势。其中，3月份其关注度陡升，4月份上升速度显著下降，本月上升幅度又有所提高。爱国者的产品结构中，301-500元价位的产品在数量上与700元以上产品相当，但关注度远高于其他类型；不同屏幕尺寸的产品中，8英寸产品则是绝对主流。

一、品牌关注格局

    •爱国者领先地位明显

    2012年5月，中国数码相框市场上，爱国者品牌关注比例达43.1%，遥遥领先其他竞争对手。索尼本月关注比例为12.1%，是另外一个关注比例超过10.0%的品牌。飞利浦排名第三位。

    •整体格局较稳固 索尼下滑较重

    本月，由ZDC统计数据可知，整体品牌关注格局比较稳固，近两月品牌关注排名变化不大。爱国者遥遥领先；索尼稳居第二位；第三名以后的品牌关注比例变化也较小。本月，品牌排名上仅有联想与三星互换位置、优派与爱微视互换位置。本月进步最大的是爱国者，关注比例上升6.6%；联想关注比例也上升3.3%，是除了遥遥领先的爱国者外进步最大的品牌；索尼关注比例下滑10.0%，幅度较大，也是关注下滑最多的品牌。从整体上看，前三甲之外的品牌整体关注比例本月有所上涨。

(图) 2012年5月中国数码相框市场品牌关注比例分布

(表) 2012年4-5月中国数码相框市场品牌关注比例对比