三、案例分析——A.O.史密斯

  (一) 品牌走势分析

    •A.O.史密斯的电热水器人气下滑

    从电热水器市场来看，本月A.O.史密斯在品牌关注榜单中位居亚军，而其品牌关注比例整体却呈下降走势。月初处于最高点22.9%，而关注比例却一路走低，直到月末降至16.5%。整体来看，走势波动较小，关注比例缓慢下降。

(图) 2012年5月中国电热水器市场A.O.史密斯品牌产品关注比例走势

    •A.O.史密斯的燃气热水器关注比例上下波动

    从燃气热水器市场来看，本月A.O.史密斯的品牌关注比例整体变化较小且一直处于波动状态。月初最高点为9.9%，然后缓慢下降，降至8.0%的最低点后又有所回升，接着又缓慢下降。整体来看关注比例一直处于波动状态，关注比例略有下降。

(图) 2012年5月中国燃气热水器市场A.O.史密斯品牌产品关注比例走势

  (二) 产品结构对比

    •A.O.史密斯主推电热水器

    据ZDC统计数据显示，本月的热水器市场中A.O.史密斯的电热水器市售产品数量为89款，而燃气热水器市售产品数量为32款，比电热水器少67款。可见A.O.史密斯主推电热水器。

(图) 2012年5月中国热水器市场A.O.史密斯品牌市售产品数量对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。