1智能手机市场三星品牌最受关注
2012年第一季度智能手机市场的竞争并无缓和之势，新品、降价、千元成为智能手机领域的主旋律。不论是传统老牌手机厂商还是近两年刚涉足智能手机领域的厂商，都面临着较大的市场压力。从品牌关注格局来看，与上季度相比，变化明显。互联网消费调研中心ZDC通过对2012年第一季度中国智能手机市场用户关注数据的分析，推出2012年第一季度中国智能手机市场研究报告(简版)。
报告要点：
● 品牌关注格局：本季度三星以21.8的关注比例成为中国智能手机市场最受用户关注的品牌，HTC、诺基亚分居第二、第三位。与上季度相比，智能手机市场品牌关注变化大。
● 产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以3.4%的关注比例成为用户关注度最高的产品。前十五大产品中，HTC共有四款产品入围，产品数量稍具优势。
● 产品特征分析：3000元以下智能手机用户关注度集中，累计占比近七成；Android操作系统机型本季度关注度创下新高，达到71.1%；3.3英寸以上大屏及超大屏手机成为用户关注的绝对主流，累计占比超八成。
● 案例分析：2012年1-3月，三星、HTC两大品牌关注比例较为稳定，小幅上升，诺基亚依旧延续下降走势。
二、品牌关注格局分析
● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国智能手机市场上，三星、HTC、诺基亚位居用户关注前三甲，其中三星关注比例超两成，用户关注度最高。HTC获得16.2%的关注比例，领先诺基亚近4个百分点。摩托罗拉以11.4%的关注比例紧随诺基亚。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。
(图) 2012年Q1中国智能手机市场品牌关注比例分布
● 与2011年第四季度相比，本季度中国智能手机市场品牌关注格局发生了明显变化。最受关注的十五大品牌中，十大品牌关注比例及排名产生变动，其中国产品牌占据六个席位。本季度，第一阵营变化最为明显的是，HTC以16.2%的关注比例取代诺基亚位居亚军，诺基亚退居第三位。OPPO则凭借Find系列智能手机首次跻身智能手机品牌榜单。
表 2011Q4-2012Q1中国智能手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年Q4 | 2012年Q1 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 三星 | 20.2% | 三星 | 21.8% |
| 2 | 诺基亚 | 18.0% | HTC↑ | 16.2% |
| 3 | HTC | 15.2% | 诺基亚↓ | 12.3% |
| 4 | 摩托罗拉 | 10.3% | 摩托罗拉 | 11.4% |
| 5 | 苹果 | 9.8% | 苹果 | 8.9% |
| 6 | 索尼爱立信 | 6.8% | 索尼爱立信 | 7.1% |
| 7 | 华为 | 2.9% | 华为 | 3.5% |
| 8 | 魅族 | 2.6% | 联想↑ | 2.9% |
| 9 | 小米 | 2.6% | 魅族↓ | 2.6% |
| 10 | 联想 | 2.3% | 小米↓ | 2.5% |
| 11 | LG | 1.8% | 中兴↑ | 2.1% |
| 12 | 中兴 | 1.6% | LG↓ | 1.8% |
| 13 | 黑莓 | 1.6% | 酷派↑ | 1.7% |
| 14 | 酷派 | 1.1% | 黑莓↓ | 1.3% |
| 15 | 夏普 | 0.5% | OPPOnew | 0.5% |
| —— | 其他 | 3.4% | 其他 | 2.7% |
2智能手机市场苹果产品受宠
三、产品关注比例分析
● ZDC统计数据显示，苹果iPhone 4S(16GB)以3.6%的关注比例成为本季度最受用户关注的智能手机产品。三星 I9100 GALAXY SII(16GB)、三星 S5830(Galaxy Ace)分居第二、三位。
● 从产品数量来看，HTC共有四款产品入围，为上榜数量最多的品牌，其次是三星，有三款产品上榜。苹果、摩托罗拉各有两款产品上榜。去年8月份发布的小米手机以1.6%的关注比例排在第八位。
● 从操作系统看，搭载Android系统的机型已经成为智能手机市场的绝对主力，十五大产品中，共有十二款Android系统机型。
(图) 2012年Q1中国智能手机市场产品关注排名
表 2012年Q1中国智能手机市场最受关注十五大产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 主屏尺寸 | 操作系统 | 摄像头像素 | 最新报价 |
| 1 | 苹果 iPhone 4S（16GB） | 2011.10 | 3.5 | iOS 5.0 | 前30万，后800万 | ￥4,750 |
| 2 | 三星 I9100 GALAXY SII（16GB） | 2011.7 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前200万，后800万 | ￥3,790 |
| 3 | 三星 S5830（Galaxy Ace） | 2011.1 | 3.5 | Android OS 2.2 | 500万 | ￥1,799 |
| 4 | HTC G11（Incredible S） | 2011.3 | 4 | Android OS 2.2 | 前130万，后800万 | ￥2,116 |
| 5 | 苹果 iPhone 4（8GB） | 2011年 | 3.5 | iOS 4.0 | 前30万， 后500万 |
￥4,185 |
| 6 | HTC G14（sensation） | 2011.5 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前30万， 后800万 |
￥2,540 |
| 7 | 摩托罗拉 ME525 Defy | 2011.1 | 3.7 | Android OS 2.2 | 500万 | ￥1,742 |
| 8 | 小米 M1（MIUI） | 2011.10 | 4 | MIUI+原生Android | 800万 | ￥1,999 |
| 9 | 摩托罗拉 ME525+（Defy+） | 2011年 | 3.7 | Android OS 2.3 | 500万 | ￥2,042 |
| 10 | HTC G17（EVO 3D） | 2011.6 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前130万，后双500万 | ￥2,150 |
| 11 | 诺基亚 N9（16GB） | 2011.9 | 3.9 | MeeGo | 前30万， 后800万 |
￥3,220 |
| 12 | 三星GALAXY Note i9220 | 2011.9 | 5.3 | Android OS 2.3 | 前200万，后800万 | ￥4,680 |
| 13 | 魅族 M9(8GB) | 2011.1 | 3.9 | Android OS 2.3 | 500万 | ￥1,729 |
| 14 | HTC G18(Sensation XE) | 2011年 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前：30万，后：800万 | ￥3,080 |
| 15 | 索尼爱立信 LT18i(Xperia arc S) | 2011.8 | 4.2 | Android OS 2.3 | 810万 | ￥3,198 |
31000-4000元价位智能机关注度超七成
四、产品特征分析
1、不同价位产品分析
● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国智能手机市场上，1001-2000元价位产品获得34.1%的关注比例，为用户关注主流，其次为2001-3000元中高端机型，关注比例为25.7%。整体来看，1000-4000元之间智能机型为用户关注的集中地带，累计占比76.7%。
(图) 2012年Q1中国智能手机市场不同价位产品关注比例对比
● 从走势来看，2012年1-3月，1001-2000元中端智能机型关注度呈现上升走势，其中2月份用户关注度最高，达到35.2%，3月小幅下降0.7%。3月受诸多高端机型价格调整的影响，4001-5000元机型关注度达到13.2%，较1月大幅增长7.7个百分点。2001-3000元价位机型关注度走势相对平稳。
(图) 2012年1-3月中国智能手机市场不同价位产品关注比例走势
2、不同操作系统产品分析
● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国智能手机市场上，Android操作系统机型累计获得71.1%的关注比例，成为最受用户关注的操作系统。Symbian系统机型关注度仅为9.6%，盛况不再。微软与合作厂商尽管在不断推进WP7系统机型的上市，但目前来看，该操作系统机型带来的用户关注度仍不太乐观，累计仅为3.8%。
(图) 2012年Q1中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布
4Android系统智能机关注度直线上升
● 从走势来看，有众多厂商支持的Android系统关注比例仍呈直线上升走势，3月达到74.5%，较1月大幅增长7个百分点。Symbian系统则依旧延续下降走势，3月为7.9%，较1月下降1.1%。Windows Phone7系统关注度3月份为3.6%，较1月下降0.4%。
(图) 2012年1-3月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例走势
3、不同屏幕尺寸产品分析
● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国智能手机市场上，3.3-4.0英寸大屏手机关注比例最高，高达56.2%。其次为4.0英寸以上超大屏机型，关注度为27.8%。其他屏幕尺寸产品关注度相对较低。
(图) 2012年Q1中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
● 从1-3月走势来看，4.0英寸以上超大屏智能手机用户关注度上升走势明显，3月达到30.5%，较1月增长4.4个百分点。3.3-4.0英寸大屏手机关注度走势较为平稳，3月为55.6%，较1月下降0.8%。ZDC认为，随着移动互联网的发展，追求大屏幕手机的用户会越来越多，屏幕大小的界定或将被再次改写。
(图) 2012年1-3月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势
5三星高端智能机产品关注度高
五、案例分析
1、2012年1-3月三星、HTC、诺基亚、摩托罗拉品牌关注比例走势分析
● 从1-3月走势来看，连续三个月蝉联冠军的三星品牌关注比例呈稳步上升走势，3月其品牌关注度为22.1%，较1月增长0.6%。HTC品牌用户关注度也呈小幅上升走势，摩托罗拉关注度走势则呈小幅下降走势，但3月份其仍以11.3%的关注度超越诺基亚成为第三大智能手机品牌。诺基亚品牌关注比例的下降走势最为明显，3月其关注比例仅为10.4%，较1月下降了3.6个百分点。
(图) 2012年1-3月中国智能手机市场主流品牌关注比例走势
2、主流品牌不同价位产品占比
● 从产品结构来看，四大品牌智能手机产品重点均集中在1001-2000元上，其中诺基亚此价格段产品比重最大，占到75.4%，HTC、摩托罗拉此价位产品占比均在70%左右，三星最低，为55.6%。三星在4001-5000元价位段的产品比重较具优势，达到12.5%，远远高于其他三大品牌。
(图) 2012年Q1中国手机市场三星、HTC、诺基亚、摩托罗拉不同价位产品占比
3、主流品牌不同价位产品关注比例对比
● 从不同价位产品关注情况来看，尽管HTC、诺基亚、摩托罗拉三大品牌10012000元价位产品占比均在七成以上，但HTC此价位产品获得的用户关注比例最高，为79.4%，诺基亚最低，仅为65.7%，此价位产品的单产品关注率较低。三星2000元以上产品累计获得47.4%的关注比例，单产品关注率较高。
(图) 2012年Q1中国智能手机市场三星、HTC、诺基亚、摩托罗拉不同价位产品关注比例对比
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
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