2012年第一季度中国笔记本电脑市场分析报告(简版)

    2012年第一季度，联想在中国笔记本电脑市场的关注份额超过三成，排名品牌关注榜首。一段时期以来，纵使中国笔记本电脑领域风云变幻，其他厂商仍未对联想的领军地位形成实质性的冲击。一季度在联想的关注数据中，联想ThinkPad贡献了约三分之一的份额。华硕、惠普分列品牌关注榜二、三位，综合一季度关注数据来看两者之间差距并不明显。4000-4999元价位段的笔记本电脑产品被相对最多的消费者青睐，而3000-3999元价位段产品在一季度的关注度上扬态势显著。

报告摘要：

    •2012年第一季度，联想稳居人气冠军的宝座，华硕、惠普分列二、三名。三者联手占据一半以上市场关注份额。

    •联想Y470N IFI(H)成为一季度最受消费者关注的笔记本电脑单品。产品关注前十位中联想占据五席。

    •价格位于3000-6000元区间的产品市场关注份额接近八成。

    •14英寸屏幕的笔记本电脑产品仍是消费者关注的主流。

    •全能学生本的目标消费群体最广，市场关注份额接近半数。

    •采用Sandy Bridge系列处理器的笔记本电脑受到大多数消费者的青睐。

    •独立显卡笔记本电脑关注比例逐月走低，双显卡与核芯显卡产品的关注比例有所上升。

一、品牌关注比例格局分析

联想人气最高  华硕以微弱优势超越惠普

    2012年第一季度，联想以31.2%关注比例位居笔记本电脑市场品牌关注榜首。惠普只在1月份的时候位居笔记本电脑市场品牌关注榜次席，一季度的后两个月均被华硕超越。综合第一季度关注数据统计，华硕以微弱的优势超越惠普获得笔记本电脑市场品牌关注榜亚军。

(图) 2012年第一季度中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

联想关注比例有所提升  华硕、惠普相互纠缠

    3月份联想的关注比例较2月份上涨2.4个百分点升至32.5%。根据ZDC数据监测分析，短时期内在中国笔记本电脑市场其他品牌无望威胁联想的关注榜首位置。2012年首季度华硕与惠普的关注比例仍呈现出相互纠缠的态势。从2月份开始品牌关注榜上华硕反超惠普，3月份两者之间的差距有微小的扩张，但即使如此差值仍未超过1个百分点。

(图) 2012年1-3月中国笔记本电脑市场联想、华硕、惠普关注比例走势

品牌关注榜中游各品牌之间竞争激烈

    宏碁以7.4%的关注比例在2012年第一季度中国笔记本电脑市场品牌关注榜上排名第四。自宏碁下数，各大品牌的市场关注份额均不足一成。从下表可知，笔记本电脑市场品牌关注榜上排名与关注比例变动最为频繁的即此区域。

(表) 2012年第一季度中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

二、产品关注比例格局分析

(一) 产品型号

联想占据产品关注榜五席

    第一季度消费者关注度最高的10款产品中联想有5款单品上榜。其中Y470N IFI(H)以比较明显的优势夺得2012年首季度中国笔记本电脑市场人气冠军。除联想外，惠普有2款单品登上产品关注榜，华硕、神舟和戴尔则只有1款产品上榜。

    值得一提的是，关注度排行前10的笔记本电脑单品全部采用了Intel Sandy Bridge系列处理器，并且有9款产品报价在5000元以下。

(图) 2012年第一季度中国笔记本电脑市场产品关注排名

(表) 2012年第一季度中国笔记本电脑市场最受消费者关注的10款产品及参数

(二) 产品特征

1、不同价位段产品分析

3000-6000元价位段产品市场关注份额将近八成

    4000-4999元价位段产品一季度的关注比例高达34.7%，为各价位段之最。3000-3999价位段产品一季度关注比例为28.7%，排名第二。并且从1月份至3月份该价位段产品关注比例上涨的势头十分明显，3月份较1月份高出3.5个百分点。5000-5999元价位段产品在一季度的关注比例为14.7%，除此三者外，其他各价位段产品市场关注份额均不足一成。

(图) 2012年第一季度中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布

3000-3999元价位段关注比例上涨  5000-5999元价位段关注比例下滑

    三大主流价位段中，4000-4999元价位段产品的关注比例在一季度变动不大，基本稳定在35%左右。3000-3999元价位段产品市场关注份额有所扩张，3月份提升至三成以上。5000-5999元价位段产品的关注比例由2月份的16.2%跌至3月份的12.9%，降幅相当显著。

(图) 2012年1-3月中国笔记本电脑市场主流价位段产品关注比例走势

2、不同屏幕尺寸产品分析

14英寸产品主流地位稳固

    占据笔记本电脑市场主流地位的14英寸屏幕产品在第一季度获得了接近七成的市场关注份额，显然，大多数用户对这个屏幕尺寸的产品已经形成了较高程度的认可。15英寸与13英寸屏幕笔记本电脑的市场关注比例分别为14.2%和10.5%。其他屏幕尺寸的产品累计市场关注份额不足一成。

(图) 2012年第一季度中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

3、不同定位产品分析

全能学生本领衔笔记本电脑市场

    全能学生本的市场关注份额基本占据了笔记本电脑市场总关注的半壁江山。2012年1-3月份，定位为商务办公用途的笔记本关注比例走势相当平稳，季度平均关注比例为17.6%。游戏影音本的关注比例有所上升，第一季度吸引了14.0%的消费者关注。

(图) 2012年第一季度中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布

    商务办公本、游戏影音本的关注比例逐月走高，全能学生本3月份的关注比例较2月份下跌了超过5个百分点。

(图) 2012年1-3月中国笔记本电脑市场主流定位产品关注比例走势

4、不同处理器产品分析

Sandy Bridge系列处理器产品占据市场主流

    2012年第一季度，采用Sandy Bridge系列处理器的笔记本受到大多数消费者的青睐。总体而言，以Intel处理器为核心的笔记本产品占据着九成以上的市场份额。其中搭载Intel 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge）处理器的笔记本电脑关注比例就超过了40%。以AMD处理器为核心的笔记本电脑产品关注比例则仅有6.8%。

(图) 2012年第一季度中国笔记本电脑市场不同处理器产品关注比例分布

5、不同显卡产品分析

独立显卡笔记本电脑关注比例逐月下滑    

    虽然消费者对独立显卡笔记本电脑产品的认同度较高，一季度独显笔记本电脑的市场关注份额也超过了一半，但无法掩盖独显产品的关注比例在2012年首季度逐月走低的事实。2012年前三个月独立显卡笔记本电脑产品的关注比例分别为59.6%、57.3%、49.6%，整整下跌了10个百分点。预计随着各大PC厂商2012年笔记本电脑新品的陆续上市，这种状况会在下季度有一定程度的改观。

(图) 2012年第一季度中国笔记本电脑市场不同显卡产品关注比例分布

双显卡与核芯显卡笔记本电脑关注比例上扬

    2012年的前三个月双显卡笔记本电脑产品的关注比例分别为20.9%、24.2%、28.7%，市场关注份额的提升幅度较大。核芯显卡的关注比例也由2月份的11.5%涨至3月份的15.6%，上升了4.1个百分点。集成显卡笔记本电脑的关注比例被进一步压缩，3月份仅为6.1%。

(图) 2012年1-3月中国笔记本电脑市场不同显卡产品关注比例走势

ZDC申明：
    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。