2012年第一季度中国多功能一体机市场研究报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    随着办公自动化的发展，快捷、方便的多功能一体机越来越受到个人及企业级用户的青睐。从产品类型看，黑白激光多功能一体机仍为用户关注的主流，其次为喷墨多功能一体机。互联网消费调研中心ZDC通过对2012年第一季度中国多功能一体机市场用户关注数据的分析，推出2012年第一季度中国多功能一体机市场研究报告(简版)。

    报告要点：

    ● 品牌关注格局：惠普以33.0%的关注比例成为最受用户关注的多功能一体机品牌，佳能位居亚军，三星、兄弟分列第三、第四位。

    ● 黑白激光多功能一体机市场上，惠普、三星、兄弟位居前三甲；喷墨多功能一体机市场上，佳能、惠普、爱普生位居前三甲。

    ● 产品关注格局：整体市场上，HP M1005以5.5%的关注比例成为最受用户关注的多功能一体机产品，佳能 MP288居其次。黑白激光多功能一体机前三甲产品被惠普品牌包揽。

    ● 产品特征分析：2000元以下多功能一体机产品用户关注度集中，累计占比六成以上；从产品类型看，黑白激光多功能一体机和喷墨多功能一体机为用户关注主流，累计占比九成以上。

    ● 案例分析：2012年1-3月，惠普品牌关注度走势较为平稳，2月小幅走高。对比最受关注十大品牌在售产品数量来看，佳能最多，达到75款，其次为惠普，66款。

    二、品牌关注格局分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国多功能一体机市场上，惠普以33.0%的关注比例成为最受用户关注的品牌。佳能位居亚军，获得22.5%的关注比例。三星、兄弟分列第三、第四，二者关注比例旗鼓相当，三星仅领先0.4%。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。

(图) 2012年Q1中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

    ● 从细分市场来看，彩色、黑白激光多功能一体机市场上，惠普均以明显领先优势位居冠军，但在喷墨多功能一体机市场上，惠普则被佳能超过，退居亚军。彩色激光多功能一体机市场上，佳能以19.2%的关注比例位居亚军，但在黑白激光多功能一体机市场，佳能仅排在第五位，三星关注度较高，以18.8%的关注度夺得亚军。

表 2012Q1中国多功能一体机市场彩色、黑白、喷墨多功能一体机品牌关注比例对比

    三、产品关注比例分析

    整体多功能一体机市场

    ● ZDC统计数据显示，惠普HP M1005以5.5%的关注比例成为最受用户关注的多功能一体机产品。佳能 MP288排在第二位。从上榜十大产品所属品牌来看，惠普品牌产品优势显著，共占据五个席位，其次是佳能和三星，均有两款产品上榜。兄弟一款产品入围。从关注比例来看，除前三甲产品外，其他上榜产品关注比例均在4%以下。

(图) 2012年Q1中国多功能一体机市场产品关注排名

    喷墨多功能一体机市场

    ● 喷墨多功能一体机市场上，佳能产品较具优势，共有四款产品上榜，且包揽冠亚军，尤其是佳能MP288以11.9%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他上榜产品。除佳能外，惠普、爱普生两大品牌包揽了榜单的其他席位，分别均有三款产品上榜，对比来看，惠普产品关注比例较具优势。

(图) 2012年Q1中国多功能一体机市场喷墨多功能一体机产品关注排名

    黑白激光多功能一体机市场

    ● 黑白激光多功能一体机市场上，惠普产品优势明显，包揽前三甲。从上榜产品数量来看，惠普共有五款产品入围，领先于其他品牌。三星有三款产品上榜，其中三星4521F位居第四。兄弟、联想各有一款产品上榜。

(图) 2012年Q1中国多功能一体机市场黑白激光多功能一体机产品关注排名

    四、产品特征分析

    1、不同价位产品分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国多功能一体机市场上，2000元以下产品用户关注度最高，累计达到63.1%。2001-3000元价位产品获得24.8%的关注比例，3000元以上价位产品获得的用户关注度相对较少，累计为12.1%。

(图) 2012年Q1中国多功能一体机市场不同价位产品关注比例分布

    2、不同类型产品分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国多功能一体机市场上，黑白激光多功能一体机用户关注度最为集中，达到56.2%，其次为喷墨多功能一体机，用户关注度接近四成。彩色激光多功能一体机受价格及使用范围的限制，目前用户关注度还相对较低，仅为6.2%。

(图) 2012年Q1中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例分布

    3、不同网络支持产品分析

    ● 随着宽带及无线网络范围及用户量的扩大，多功能一体机领域支持网络打印的产品数量及用户关注度也随之水涨船高。ZDC统计数据显示，2012年第一季度，中国多功能一体机市场上，支持无线/有线网络打印的多功能一体机产品关注度达到31.9%，超三成。但不支持网络打印的产品依旧是市场主流，用户关注度接近七成。

(图) 2012年Q1中国多功能一体机市场不同网络支持产品关注比例分布

    五、案例分析

    1、2012年1-3月惠普品牌关注比例走势分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年1-3月中国多功能一体机市场上，以较大优势稳居冠军的品牌惠普用户关注度走势较为平稳，2月关注比例达到1-3月最高，为34.0%。从产品覆盖来看，惠普多功能一体机产品丰富，覆盖了家庭办公、中小企业、大型企业，甚至专业的图形艺术等领域，并且惠普针对中国用户的喜好在新产品的促销方面下的功夫也很足，这些都是惠普能够在多功能一体机市场获得三成以上用户关注度的因素。

(图) 2012年1-3月中国多功能一体机市场惠普品牌关注比例走势

    2、主流品牌在售产品数量对比

    ● 对比第一季度最受用户关注的前十大品牌产品数量来看，关注度排在亚军位的佳能在售产品数量最多，达到75款，比关注度第一的惠普多了近十款产品。关注度排在第四位的兄弟在售产品数量排在第三位，有47款，前十大其他品牌在售产品数量相对较少，均在30款以下。

(图) 2012年Q1中国多功能一体机市场主流品牌在售产品数量对比