2012年第一季度中国液晶电视市场研究报告(简版)

    2012年第一季度，中国液晶电视市场整体格局相对稳定。索尼以18.8%的品牌关注比例领跑，三星、夏普分列亚军、季军。本季度大尺寸和3D类型的液晶电视倍受青睐，消费者越来越注重视觉享受。互联网消费调研中心ZDC总结2012年第一季度中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：

    报告摘要

    •2012年第一季度索尼仍然领跑中国液晶电视市场，且国外的液晶电视品牌关注度较高。

    •最受消费者关注的中国液晶电视产品前十名中索尼分得四个席位，其中索尼 KDL-46EX520成为最受消费者关注的产品。

    •大尺寸屏幕和3D液晶电视得到广大消费者的青睐。

    •本季度LED背光类型液晶电视较受欢迎，其关注度明显走高。

    •分辨率为1920*1080的全高清液晶电视关注比例稳中小幅走高。

    •本季度的液晶电视市场中，8000元内产品关注比例超过八成，其中最受消费者关注的价格段为3001-5000元。

    •从本季度液晶市场的产品数量来看TCL、海信和康佳较多，从关注度来看索尼和夏普人气小幅下滑。

一、品牌结构分析

    索尼仍然领跑中国液晶电视市场

    2012年第一季度，中国液晶电视市场中索尼以18.9%的关注比例保持最受消费者关注的品牌冠军。三星、夏普分列亚军、季军。

    国外的液晶电视品牌关注度较高

    本季度的液晶电视市场中，国外品牌包揽前三甲，包括索尼、夏普和三星三个品牌，关注比例之和达到46.9%，接近五成。国内品牌的关注额度超过四成，略低于国外品牌。

    本季度各品牌关注比例变化不大

    本季度的液晶电视市场中，索尼的关注比例在众多品牌中降幅最大，减少了5.7%，但仍维持其冠军位置。其余品牌的关注比例有升有降，但均在正常范围内波动。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场品牌关注比例分布

(表) 2012年第一季度中国液晶电视市场品牌关注比例对比

二、产品结构分析

  (一) 产品型号

    索尼 KDL-46EX520成为最受消费者关注的液晶电视

    2012年第一季度，中国液晶电视市场索尼 KDL-46EX520成为最受用户关注的产品，关注比例为4.1%。这款46英寸的LED背光型液晶电视的价格为5699元。三星UA46D5000PR和索尼KLV-32BX320分列亚军和季军，关注比例相差不大。

    本季度最受消费者关注的液晶电视产品前十名中索尼分得四个席位

    在最受消费者关注的液晶电视产品前十名中，索尼单品占四个席位，三星占三个席位，其余三款分别为康佳、海信和夏普。可见索尼的单品关注度较高于其他品牌，品牌关注度较集中。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场产品关注排名

(表) 2012年第一季度中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

  (二) 产品特征

    1、不同背光产品分析

    LED背光类型产品较受欢迎

    本季度LED背光类型液晶电视的关注比例为77.8%，成为绝对主流液晶电视类型。随着LED背光产品的价格降低，厂商也都逐步提高了LED背光产品在新品中的覆盖比例，越来越多的消费者认可了LED背光产品的优势。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场不同背光产品关注比例分布

    第一季度中LED背光产品的关注度明显走高

    本季度的LED背光型液晶电视的关注比例逐渐增高，从1月的74.3%达到3月的81.8%，增长了7.5%。随着LED背光产品价格的降低和在新品中覆盖比例的增加，相信会有更多的消费者将LED背光型液晶电视作为首选。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场LED型背光产品关注比例走势

    2、3D产品分析

    本季度3D液晶电视保持高速发展

    本季度3D电视发展较快，关注额度从1月的27.9%增长到3月份的38.9%，增长了11.0%。可见越来越多的消费者关注3D液晶电视从而在工作之余增加视觉享受。

 
(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场3D电视关注比例走势

    3、不同屏幕尺寸产品分析

    大屏幕液晶电视倍受青睐

    本季度最受消费者关注的液晶电视屏幕尺寸为46英寸，关注比例达到25.3%，42英寸以20.6%的关注比例维持亚军，32英寸以18.5%的关注比例夺得季军。40英寸以上的液晶电视关注额度近八成，可见大屏幕液晶电视倍受消费者青睐。

 
(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    4、不同分辨率产品分析

    全高清液晶电视产品关注比例稳中小幅走高

    本季度初中国液晶电视市场中全高清电视的关注比例为80.5%，3月全高清产品的关注比例较1月提高了1.7%，走势稳中小幅走高。目前仅有部分40英寸以下的小尺寸液晶电视还采用普通高清分辨率。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例走势

    5、不同价格段产品分析

    8000元内液晶电视关注比例超过八成

    本季度中国液晶电视市场中8000元内产品的关注比例达到80.4%，其中3001-5000元产品吸引了30.6%的用户关注度，为目前主流的价位段，该价格段集中了适应面最广的40-47英寸产品。 

 
(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

  (一) 品牌走势对比

    索尼和夏普人气小幅下滑

    2012年的第一季度，索尼和夏普的关注比例整体呈下降趋势。其中索尼从1月21.6%的关注比例下降为3月的15.4%，下降了6.2%，为主流品牌中下降幅度最大的一个。夏普下降幅度不大，而三星的关注额度小幅走高，二者的关注度均在正常范围内波动。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场主流品牌关注比例走势

  (二) 产品结构对比

    TCL、海信和康佳产品数量较多

    根据ZDC统计数据显示，在索尼、夏普、三星、海信、TCL和康佳六个主流品牌中，TCL目前市售产品数量最多为225款，海信的产品数量也超过200款。相比之下，索尼市售产品数量相对较少，仅为74款。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比
 

  ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。

二、产品结构分析

  (一) 产品型号

    索尼 KDL-46EX520成为最受消费者关注的液晶电视

    2012年第一季度，中国液晶电视市场索尼 KDL-46EX520成为最受用户关注的产品，关注比例为4.1%。这款46英寸的LED背光型液晶电视的价格为5699元。三星UA46D5000PR和索尼KLV-32BX320分列亚军和季军，关注比例相差不大。

    本季度最受消费者关注的液晶电视产品前十名中索尼分得四个席位

    在最受消费者关注的液晶电视产品前十名中，索尼单品占四个席位，三星占三个席位，其余三款分别为康佳、海信和夏普。可见索尼的单品关注度较高于其他品牌，品牌关注度较集中。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场产品关注排名

(表) 2012年第一季度中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

  (二) 产品特征

    1、不同背光产品分析

    LED背光类型产品较受欢迎

    本季度LED背光类型液晶电视的关注比例为77.8%，成为绝对主流液晶电视类型。随着LED背光产品的价格降低，厂商也都逐步提高了LED背光产品在新品中的覆盖比例，越来越多的消费者认可了LED背光产品的优势。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场不同背光产品关注比例分布

    第一季度中LED背光产品的关注度明显走高

    本季度的LED背光型液晶电视的关注比例逐渐增高，从1月的74.3%达到3月的81.8%，增长了7.5%。随着LED背光产品价格的降低和在新品中覆盖比例的增加，相信会有更多的消费者将LED背光型液晶电视作为首选。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场LED型背光产品关注比例走势

    2、3D产品分析

    本季度3D液晶电视保持高速发展

    本季度3D电视发展较快，关注额度从1月的27.9%增长到3月份的38.9%，增长了11.0%。可见越来越多的消费者关注3D液晶电视从而在工作之余增加视觉享受。

 
(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场3D电视关注比例走势

    3、不同屏幕尺寸产品分析

    大屏幕液晶电视倍受青睐

    本季度最受消费者关注的液晶电视屏幕尺寸为46英寸，关注比例达到25.3%，42英寸以20.6%的关注比例维持亚军，32英寸以18.5%的关注比例夺得季军。40英寸以上的液晶电视关注额度近八成，可见大屏幕液晶电视倍受消费者青睐。

 
(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    4、不同分辨率产品分析

    全高清液晶电视产品关注比例稳中小幅走高

    本季度初中国液晶电视市场中全高清电视的关注比例为80.5%，3月全高清产品的关注比例较1月提高了1.7%，走势稳中小幅走高。目前仅有部分40英寸以下的小尺寸液晶电视还采用普通高清分辨率。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例走势

    5、不同价格段产品分析

    8000元内液晶电视关注比例超过八成

    本季度中国液晶电视市场中8000元内产品的关注比例达到80.4%，其中3001-5000元产品吸引了30.6%的用户关注度，为目前主流的价位段，该价格段集中了适应面最广的40-47英寸产品。 

 
(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

  (一) 品牌走势对比

    索尼和夏普人气小幅下滑

    2012年的第一季度，索尼和夏普的关注比例整体呈下降趋势。其中索尼从1月21.6%的关注比例下降为3月的15.4%，下降了6.2%，为主流品牌中下降幅度最大的一个。夏普下降幅度不大，而三星的关注额度小幅走高，二者的关注度均在正常范围内波动。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场主流品牌关注比例走势

  (二) 产品结构对比

    TCL、海信和康佳产品数量较多

    根据ZDC统计数据显示，在索尼、夏普、三星、海信、TCL和康佳六个主流品牌中，TCL目前市售产品数量最多为225款，海信的产品数量也超过200款。相比之下，索尼市售产品数量相对较少，仅为74款。

(图) 2012年第一季度中国液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比
 

  ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。