2012年第一季度中国激光打印机市场研究报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    2012年第一季度打印机市场发生了几个大事件，惠普打算合并打印部门与PC部门、佳能将易能服务引入中国市场、三星发布全线新品和多种解决方案，这几大品牌的行动折射出打印机市场2012年的竞争将更加激烈，中国在全球市场的角色与地位正变得愈来愈重要。互联网消费调研中心ZDC通过对2012年第一季度中国激光打印机市场用户关注数据分析，推出2012Q1中国激光打印机市场研究报告(简版)。

    报告要点：

    ● 品牌关注格局：惠普以52.8%关注比例成为最受用户关注的激光打印机品牌，且遥遥领先于其他上榜品牌。佳能位居第二。

    ● 彩色激光打印机市场上，惠普、佳能、富士施乐位居前三甲；黑白激光打印机市场上，惠普、佳能、联想居前三位。

    ● 产品关注格局：整体市场上，HP P1007以9.6%的关注比例成为最受用户关注的激光打印机产品，同时也是最受用户关注的黑白激光打印机产品。彩色激光打印机市场上，HP CP1025夺魁。

    ● 产品特征分析：1500元以下激光打印机产品的用户关注度较为集中，累计获得48.0%的关注比例；从产品类型看，黑白激光打印机为用户关注主流，关注比例占比七成以上；从网络支持来看，不支持网络打印的产品在市场上仍占主要地位，获得61.6%的关注比例。

    ● 案例分析：2012年1-3月，惠普在中国激光打印机市场的关注比例走势较为稳定，其中2月份最高，达到53.9%。最受用户关注的十大品牌中，惠普在售产品数量遥遥领先。
 
    二、品牌关注格局分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年3月中国激光打印机市场上，惠普以52.8%的关注比例独占鳌头，成为最受用户关注的品牌。其次为佳能，以13.5%的关注比例居亚军位。排在第三到第五位的三星、联想、富士施乐三大品牌关注比例接近，分布在7%-8%之间，竞争激烈。兄弟品牌获得5.8%的关注比例，排在第六位。其他上榜品牌关注比例均在2%以下。

(图) 2012年Q1中国激光打印机市场品牌关注比例分布

    ● 从细分市场来看，不论彩色激光打印机市场，还是黑白激光打印机市场，惠普、佳能均稳居冠亚军。富士施乐在彩色激光打印机市场获得12.0%的关注比例，跻身前三甲。联想则在黑白打印机市场表现较好，以9.6%的关注比例排在第三位。在整体市场位居第三的三星在两大细分市场均居第四。

表 2012Q1中国激光打印机市场彩色、黑白激光打印机品牌关注比例对比