三、案例研究——美的

    1、品牌关注走势

    尽管美的在冰箱领域的起步不算早，但经过其强势的市场推广，现在美的也成为了中国冰箱市场不可小觑的一股力量。另外美的在家电下乡市场也获得了不错的回报。2012年1月中国冰箱市场中美的的品牌关注比例呈现缓慢下降的走势，整体来说是比较稳定的。 

(图)2012年1月中国冰箱市场美的品牌关注比例走势

    2、产品结构

    从美的的产品结构来看，其旗下三开门冰箱的关注比例高达47.7%，明显高于整体市场的水平。另外美的的对开门冰箱的关注比例也高于整体市场水平。应该说美的的产品策略是比较符合市场发展趋势的，其在当前主力的三开门冰箱投注了巨大的心力。

(图)2012年1月中国冰箱市场美的与整体市场不同类型产品关注比例对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。