2011-2012中国无线路由器市场研究年度报告

    摘要

    2011年是无线路由器领域的丰收年，3G路由器、双频技术等等应用新技术的产品给消费者带来了更好的无线体验。产品市场越来越丰富，技术越来越成熟，更多的消费者考虑通过无线路由器来构建一个无线的生活/工作环境，市场热度逐渐升温，厂商之间的竞争也迸发出了火花。

    本报告要点

    ★2011年，无线路由器市场品牌关注榜上，各品牌的关注份额之间相差较大，其中多数品牌的关注份额集中在5.0%以下，仅有三个品牌的关注度超过了5.0%。

    ★三甲品牌TP-LINK、D-Link和腾达的排名较为稳定，NETGEAR和巴法络在第四名的位置展开了激烈的竞争，第五名及以后的品牌排名波动范围较大。

    ★300Mbps产品是主流，多数消费者会考虑购买300Mbps或者150Mbps的产品，54Mbps产品则少人问津，因此关注份额相对较低。

    ★54Mbps产品关注份额持续走低，至第四季度已经跌到10%以下，降至9.5%。

    ★300元以下产品关注份额最高，达79.1%，其他价位段产品关注份额均不足10.0%。

    ★2011年中国无线路由器市场的众多品牌中，仅有TP-LINK和腾达的关注份额超过了10.0%，但两个品牌的关注比例走势却截然相反。

    ★D-Link的市售产品数量达34款，相对较多；TP-LINK的市售产品数量达24款，比D-Link少了10款。

一、市场概述

    无线产品市场继续升温

    伴随着无线技术的成熟，产品市场越来越丰富，越来越多的消费者对此表现出浓厚的兴趣。2011年，无线产品市场继续升温，无线路由器热度继续上升。

    3G路由器应运而生

    随着第三代移动通信技术的成熟，3G时代全面来临。3G手机、平板电脑等终端设备层出不穷，2011年，3G无线路由应运而生，给消费者带来了更多的选择。

    双频传输效率更高

    从最初的54M到现在的300M主流无线路由器，消费者对于速率的追求从未停止。2011年，双频技术为消费者带来了更快的体验，它不仅可以实现信号的双频段传输，更可以让信号在不同的频段上保持不同的传输速率，并且数据之间互不影响，传输效率更高，速度更快。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    多数品牌关注份额在5.0%以下

    2011年，无线路由器市场品牌关注榜上，各品牌的关注份额之间相差较大，其中多数品牌的关注份额集中在5.0%以下，仅有三个品牌的关注度超过了5.0%。但关注度相对较高的三个品牌情况也各不相同，TP-LINK的关注份额最高，达45.6%，D-Link暂列第二，为19.9%，腾达关注份额相对较低，仅占7.9%，三者之间差距较大。

 (图) 2011年中国无线路由器市场品牌关注比例分布

    对比2010和2011年中国无线路由器市场品牌关注比例可以发现，排在前四名的品牌名次没有变化，只是关注份额有小幅增减，第五名及以后的品牌由于关注份额相对较低，名次稳定性略差，波动也较为频繁。

 (表) 2010-2011年中国无线路由器市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    三甲品牌排名稳定

    2011年Q1-Q4中国无线路由器市场品牌关注排名如下表所示，三甲品牌TP-LINK、D-Link和腾达的排名较为稳定，NETGEAR和巴法络在第四名的位置展开了激烈的竞争，第五名及以后的品牌排名波动范围较大。

 (表) 2011年Q1－Q4中国无线路由器市场品牌关注排名对比

    (二) 产品结构分析

    300Mbps产品关注份额超五成

    2011年中国无线路由器市场中，300Mbps产品关注份额最高，超过了50%，150Mbps产品次之，关注份额占33.9%，二者垄断了市场84.0%的关注份额。54Mbps的关注份额仅占13.0%，相对较低。目前看来，300Mbps产品是主流，多数消费者会考虑购买300Mbps或者150Mbps的产品，54Mbps产品则少人问津，因此关注份额相对较低。

 (图) 2011年中国无线路由器市场不同类型产品关注比例分布

    54Mbps产品关注份额持续走低

    观察2011年Q1-Q4不同类型无线路由器的关注比例走势可以看出，54Mbps产品关注份额持续走低，至第四季度已经跌到10%以下，降至9.5%，150Mbps产品虽然传输速率低于300Mbps产品，但有一定的价格优势，因此关注份额不断走高，而主流的300Mbps产品的关注份额变化则相对较小，基本保持在50%左右，波动范围较小。

 (图) 2011年Q1-Q4不同类型无线路由器关注比例走势

    (三) 价格结构分析

    300元以下产品关注份额近80%

    2011年，有更多的企业和家庭用户选择使用无线路由器打造一个无线办公、生活环境。据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，在不同价位段的无线路由器中，300元以下产品关注份额最高，达79.1%，其他价位段产品关注份额均不足10.0%。此外，通过观察可以看出，伴随着价格的升高，关注份额逐渐减小。

 (图) 2011年中国无线路由器市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比
    
    两个主流品牌的关注走势截然相反

    2011年中国无线路由器市场的众多品牌中，仅有TP-LINK和腾达的关注份额超过了10.0%，但两个品牌的关注比例走势却截然相反。其中，TP-LINK的关注份额一路走高，第四季度已经增至47.2%，与年初相比上涨了3.8%，D-Link的关注份额则持续下降，降幅达5.5%。

 (图) 2011年Q1-Q4中国无线路由器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    D-Link市售产品数量略多

    对比2011年中国无线路由器市场主流品牌市售产品数量可以发现，D-Link的市售产品数量达34款，相对较多；TP-LINK的市售产品数量达24款，比D-Link少了10款。整体看来，主流品牌的市售产品数量之和不足60款，相对较少，这意味着消费者可以选择的范围也较小。

 (图) 2011年中国无线路由器市场主流品牌市售产品数量对比

    TP-LINK的单产品关注率略高

    2011年中国无线路由器市场两个主流品牌的单产品关注率均不足1.00%，其中，TP-LINK的单产品关注率略高，为0.75%，D-Link的单产品关注率仅为0.41%。TP-LINK的品牌关注份额相对较高，而市售产品数量却较少，因此单产品关注率较高。

 (图) 2011年中国无线路由器市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。