2011-2012中国移动硬盘市场研究年度报告

摘要

2011年中国移动硬盘市场中希捷、纽曼和西部数据继续保持在市场的前三位，且三者的关注比例较2010年出现较大幅度的提升，主流品牌的优势进一步扩大。希捷的产品数量在主流品牌中相对较为单一，但其单款产品对用户强大的吸引力使其仍能够保持较高的关注份额，并与其他品牌之间拉开一定差距，拥有较强的抗波动能力。纽曼与西部数据之间竞争较为激烈，在2011年几乎不分胜负，二者的关注比例仅相差0.6个百分点。从产品性能的发展来看，移动硬盘容量在2011年再度出现大幅度的提升。

本报告要点

●主流品牌关注比例优势扩大，希捷、纽曼、西部数据依次排在市场的前三位，其中希捷的关注度优势较为突出。

●产品容量出现大幅提升，500GB取代320GB成为用户关注度最高的容量。

●主流价位分散于301元至700元之间较大的范围之内，用户的需求差异较为明显。

●纽曼与西部数据在年内竞争激烈，二者的关注比例差距在四个季度均不足1个百分点。

一、市场概述

主流品牌优势扩大

2011年中国移动硬盘市场中，希捷、纽曼、西部数据这三大重点品牌的关注比例分别提高了3.8个百分点、4.4个百分点和4.9个百分点，主流品牌优势进一步扩大。

单个品牌优势突出

希捷在移动硬盘市场中的拥有26.7%的关注比例，与第二名之间存在较大差距。其优势并非来自于丰富的产品数量，而是来自于单款产品对用户强大的吸引力。

产品容量显著提升

整个市场产品容量的提升非常显著，关注度最高的产品容量在2011年由320GB变为500GB，且1TB、2TB等大容量移动硬盘的关注比例亦出现较大幅度的提升。

主流价位跨度较大

用户对于移动硬盘的需求差异较大，不同档次的产品均拥有一定的支持者，从而导致关注焦点分散于301元至700元之间的较大范围当中。

二、市场结构分析

(一) 品牌结构分析

主流品牌优势扩大

2011年中国移动硬盘市场中，金士顿、纽曼、西部数据的关注比例依次排在市场的前三位，三者的关注比例合计占整个移动硬盘市场的六成以上。其中希捷的优势相对比较突出，关注比例为26.7%，纽曼与西部数据旗鼓相当，二者的关注比例分别为17.6%和17.0%。除了上述三个品牌以外，三星与忆捷分别排在第四位和第五位，关注比例分别为7.1%和6.1%，其他进入前十名的品牌还包括东芝、日立、联想等。关注度最高的十个品牌的关注比例之和为90.3%，用户的关注焦点较为集中。

(图) 2011年中国移动硬盘市场品牌关注比例分布

与2010年的市场关注比例分布情况相比，希捷在国内移动硬盘市场中的关注比例上升了3.8%，纽曼的关注比例上升了4.4%，西部数据的关注比例上升了4.9%。三大重点品牌的关注比例同时出现较为明显的提升。同时，关注度最高的十个品牌的关注比例之和由87.0%升至90.3%，主流品牌在市场中的优势进一步扩大。

(表) 2010－2011年中国移动硬盘市场品牌关注比例对比

   (二) 产品结构分析

产品容量大幅提升

从容量方面来看，2011年中国移动硬盘市场中500G容量产品的关注度最高，关注比例为45.4%，与2010年相比提高了25.1个百分点。1TB容量产品排在第二位，关注比例18.1%，较2010年提高了7.1%。320GB容量产品退至第三位，关注比例为13.0%，下降了24.3个百分点。与2010年相比，移动硬盘市场的产品容量在2011年有显著提升。

(图) 2011年中国移动硬盘市场不同容量产品关注比例分布

(三) 价格结构分析

用户关注价位跨度较大

从用户对不同价位产品的关注情况来看，2011年中国移动硬盘市场中用户所关注的价位跨度较大，从301元到700元各价位均拥有较高的关注比例。其中401-500价位产品的关注度相对较高，关注比例为26.0%。501-700元价位产品次之，关注比例为25.1%。301-400元价位产品的关注比例为25.0%。上述三个细分价位的关注度差距并不明显。

(图) 2011年中国移动硬盘市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

(一) 品牌结构对比

纽曼与西部数据旗鼓相当

从2011年Q1-Q4中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势来看，希捷的关注比例在全年呈现出一定的下滑趋势，关注比例由第一季度的27.5%降至第四季度的24.9%，但仍以一定的优势保持在市场首位。纽曼与西部数据旗鼓相当，关注比例在2011年几乎同步增长或降低。与第一季度相比，二者的关注比例在第四季均出现小幅提升。

(图) 2011年Q1-Q4中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势 

(二) 产品结构对比

希捷产品种类较为单一

从产品数量对比来看，希捷、纽曼、西部数据这三个国内移动硬盘市场的重点品牌中，纽曼的产品种类最为丰富，其在2011年月均市售产品数量为80款。其次为西部数据，月均市售产品数量为60款。希捷相比之下产品种类较为单一，产品数量仅为34款。

(图) 2011年中国移动硬盘市场主流品牌市售产品数量对比

希捷单品关注率拥有较大优势

虽然希捷的产品数量在三大重点品牌中最少，产品种类较为单一，但是其单款产品在市场中的优势显著。2011年中国移动硬盘市场中，希捷的单品关注率为0.79%，远远高于其竞争对手。西部数据的单品关注率为0.28%，纽曼的单品关注率为0.22%。

(图) 2011年中国移动硬盘市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

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