2011-2012中国电吹风市场研究年度报告

摘要

    电吹风作为一种普及率比较高的小家电，经过几年的市场磨练，目前市场发展已经比较成熟。2011年，中国电吹风市场的品牌格局和产品格局都比较稳定。飞利浦、松下、飞科三大品牌稳定地担任了中国电吹风市场的关注前三名，其中飞利浦品牌的优势凸显。如今，电吹风的功能从单一的干发逐渐提升至更多功能、智能化操作的更好层面，电吹风产品技术的发展也从基础逐步走向了更生活化、多样化的道路。

本报告要点

    •2011年，中国电吹风市场被飞利浦分去半壁江山，松下、飞科分庭抗礼。

    •2011年，第三品牌阵营竞争激烈，品牌变动频繁。

    •2011年，200元内的电吹风产品吸引近九成消费者关注度，低端产品仍为电吹风市场主流。

    •2011年，松下品牌市售产品36款，位于榜首，飞利浦和飞科品牌市售产品数量相差不大。

一、市场结构分析

    近几年，尤其在学生市场中，电吹风产品逐渐走俏。干发、定型、塑形等需求成为消费者的功能需求重点。而更多具备时尚、方便外观的产品的面世使得电吹风能满足不同消费者的个性化需求。当前中国电吹风市场的品牌格局主要体现为飞利浦占据一半的关注比例，松下、飞科势均力敌。电吹风在中国市场仍有很大的空间值得开拓，行业也保有良好的生命力。

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •飞利浦占据半壁江山，松下、飞科紧随其后

    2011年，中国电吹风市场的品牌关注度格局图表如下，飞利浦一家独占了47.9%的关注比例，成为第一阵营。松下以15.7%的关注比例排名第二，飞科作为本土品牌以12.4%的关注比例紧随其后。

(图) 2011年中国电吹风市场品牌关注比例分布 

    2、季度品牌结构

    •前四家品牌走势稳定，第三阵营变动频繁

    2011年，中国电吹风市场品牌关注前四位排名较为稳定。从第五名之后各品牌的竞争较为激烈，品牌变动频繁。值得关注的是飞科今年保持了良好的上升势头。

表  2011年Q1-Q4中国电吹风市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01

    (二) 价格结构分析

    •200元内产品占九成关注比例

    2011年，200元以下价位段的电吹风产品吸引了88.6%的消费者关注度，众多品牌不同品类的主流产品价位多集中在101-200元，这一价位段关注度高达43.8%。200元以上的产品也吸引了9.7%的消费者关注度，而500元以上产品关注度非常之小，不足2%。

(图) 2011年电吹风市场不同价位段产品关注比例分布 

 二、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •飞科电吹风关注比例呈上升趋势，上涨4.8%

    2011年第二季度飞利浦电吹风的关注度达到了50%以上的最高值，但在第三、四季度，飞利浦电吹风的关注比例出现下滑走势，第四季度为42.4%，已经低于第一季度的关注度。松下电吹风的关注比例保持在基本持平的状态。飞科电吹风关注比例虽然不大，但保持着稳定上升的走势。

(图) 2011年Q1-Q4中国电吹风市场主流品牌关注比例走势 

     (二) 产品结构对比

    •松下、飞利浦、飞科电吹风在售产品较多

    作为普及率非常高的小家电，电吹风各个品牌在不同品类、容量、价格段均有多款产品分布。2011年，松下品牌在售的电吹风产品数量达到36款，飞利浦产品数量为21款，飞科产品数量为17款。前三家品牌中，松下电吹风的在售产品数量明显高于其他两家品牌。 

(图) 2011年中国电吹风市场主流品牌市售产品数量对比 

    •飞利浦单产品关注率远高于其他品牌

    2011年中国电吹风市场，飞利浦品牌的产品数量虽然不是最多的，但因其过硬的质量和一直以来良好的口碑能保持2.28%的单产品关注率，足见其名牌号召力和产品实力之出众。飞科的产品数量虽然是前三家品牌中最少的，但关注比例依然位居第二。相比之下，松下的单产品关注率仅为0.44%。

(图) 2011年中国电吹风市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。