2011-2012中国豆浆机市场研究年度报告

摘要

豆浆机作为一种新兴的养生小家电，经过几年的市场磨练，目前市场发展已经比较成熟。2011年中国豆浆机市场的品牌格局和产品格局都比较稳定。九阳、美的两大品牌继续把持中国豆浆机市场关注度的前两名位置，其中九阳的品牌优势凸显。随着无网研磨技术的研发和应用，豆浆机的功能也从单一的黄豆豆浆逐渐提升至更多功能、智能化操作的更好层面，豆浆机产品技术的发展从基础逐步走向了更生活化、多样化的道路。

本报告要点

•2011年，中国豆浆机市场的品牌关注格局同上年基本保持一致。

•九阳、美的两大品牌累积占据了93.9%的关注比例，品牌集中度提高。

•2011年，中国豆浆机市场关注的前二大品牌地位稳定。

•2011年，301-500元价位段吸引了55.2%的消费者关注度，成为主流价位段。

•九阳市售豆浆机产品过百款，单产品关注率远高于其他品牌。

一、市场概述

•前二家品牌格局稳定

2011年中国豆浆机市场品牌格局比较稳定，九阳独占七成关注比例，领先优势扩大，美的稳居亚军，其他品牌如苏泊尔则与之相去甚远。

•中低端产品占主流

中国豆浆机市场中500元内产品吸引了八成消费者的关注比例，301-500元为主流价位段，功能较为基础的中低端普及型产品成为辅助力量。

•从基本功能向多功能发展

当前消费者对于豆浆的口感、制浆种类的丰富、制浆的营养都有了更高的要求，而豆浆机产品也顺应需求向操作人性化、多功能化、智能化的方向发展。

二、市场结构分析

(一) 品牌结构分析

•九阳关注度超七成，品牌集中度提高

2011年，中国豆浆机市场的品牌关注度格局图表如下。九阳独占73.2%的关注比例，成为第一阵营；美的20.7%的关注比例成为第二阵营；其他品牌的关注比例较上年有不同程度的下降。中国豆浆机市场的品牌集中度更高了。

(图) 2011年中国豆浆机市场品牌关注比例分布

(二) 价格结构分析

•500元内产品占81.8%关注比例

目前，无网豆浆机逐渐取代了传统有网豆浆机成为主流。2011年，以传统有网、单研磨豆浆功能为主的300元以下价位段产品吸引了26.6%的消费者关注度，301-500元价位段则集中了众多品牌不同品类的主流产品。500元以上的产品也吸引了17.7%的消费者关注度，千元以上产品关注度则非常小。

(图) 2011年中国豆浆机市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

(一) 品牌结构对比

•九阳豆浆机占据市场的绝大关注度

2011年第一季度九阳豆浆机的关注度达到了74.8%的最高值，但在第二、三季度，九阳豆浆机的关注比例出现下滑走势，第四季度基本又恢复到了第一季度的关注度。美的在2011年中国豆浆机市场延续了其自2010开始的稳定走势，第二季度时达到最高值，此后，美的豆浆机的关注度呈下降趋势。

(图) 2011年Q1-Q4中国豆浆机市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

•九阳豆浆机在售产品数量过百

随着养生观念的不断深入人心，豆浆机的普及率也逐渐提高了上来，作为豆浆机的品牌领军者，九阳在各个品类、容量、价格段均有多款产品分布。2011年，九阳品牌在售的豆浆机产品数量达到111款，美的产品数量为55款，二者产品数量均远高于其他品牌。

(图) 2011年中国豆浆机市场主流品牌市售产品数量对比

•九阳单产品关注率远高于其他品牌

2011年中国豆浆机市场中，九阳、美的的单产品关注率同关注排名一致。九阳品牌的产品数量众多，但其仍能保持0.66%的单产品关注率，足见其名牌号召力和产品实力之出众。美的的产品数量较九阳稍次之，关注比例相对九阳低很多，单产品关注率也相对较低，为0.38%。

(图) 2011年中国豆浆机市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。