2011-2012中国剃须刀市场研究年度报告

摘要

    2011年中国剃须刀市场品牌竞争激烈，外资品牌飞利浦占据了将近五成的市场关注度。而国产品牌飞科则处于第二阵营之中。四大主流剃须刀品牌松下、博朗、超人、奔腾构成了第三阵营。国产、外资剃须刀产品竞争激烈。外资品牌在中国剃须刀市场中获得了更多的关注度。

本报告要点

    •2011年中国剃须刀品牌飞利浦独占五成市场关注度。飞科以21.8%关注比例位列中国剃须刀市场关注度第二位置。

    •2011年Q1-Q4，飞利浦、飞科剃须刀的品牌关注度一直稳占前两位。松下、博朗从Q2开始分别位列第三、四名。

    •不同价位段剃须刀产品分别占有一定的市场关注度，其中关注度排名前两位的分别是50-100元以及千元以上的剃须刀。

    •2011年Q1-Q3，飞利浦品牌关注度有所下降，而飞科关注度呈现上升趋势，到Q4，则呈反向趋势发展。

    •2011年飞利浦、飞科市售单品数量相差无几，但飞科单品关注率远远落后于飞利浦。

一、市场概述

    •飞利浦独占中国剃须刀品牌五成关注比例

    2011年中国剃须刀主流品牌飞利浦独占52.7%的市场关注比例，稳坐中国剃须刀市场霸主地位。而飞科则以21.8%的关注比例占据中国剃须刀品牌关注度第二位。松下、博朗、超人、奔腾位列第三品牌阵营。飞科、松下、博朗、超人、奔腾等国产、外资品牌竞逐第二品牌阵营地位，外资品牌略胜一筹。

    •飞利浦、飞科、松下稳居前三名

    2011年Q2-Q4，飞利浦、飞科、松下稳固位列中国剃须刀市场前三名。其他品牌名次小幅升降，第三阵营品牌竞争激烈。

    •中高端剃须刀关注比例提升

    近年来，人们的生活水平日益提高，对于剃须刀产品的价位段呈现明显转移。千元以上剃须刀产品也成为人们关注的重点，占据将近20%的市场品牌关注比例。而50元以下产品将逐渐从市场中淘汰。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •飞利浦独霸中国剃须刀市场52.7%关注比例

    在2011年中国剃须刀市场品牌关注比例分布中，飞利浦独霸五成以上关注比例。而国产品牌飞科也以21.8%的关注比例处于第二品牌阵营中。松下、博朗、超人、奔腾则处在第三品牌阵营之中。

(图) 2011年中国剃须刀市场品牌关注比例分布

     2、季度品牌结构

    •第一、二大品牌阵营格局稳定

    从2011年Q2开始，飞利浦、飞科、松下稳居中国剃须刀市场品牌关注度排名前三位。博朗、奔腾、超人分别位于中国剃须刀品牌关注度排名4-6位，排名小幅度变动。品牌战、价格战竞争激烈。

表  2011年Q1-Q4中国剃须刀市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01

    (二) 价格结构分析

    •千元以上剃须刀的关注比例排名第二

    2011年在不同价位段剃须刀的市场关注比例中，50-100元关注比例最高，达到了22.8%。然而排名第二的价位段是千元以上产品，说明中高端剃须刀产品也逐渐被消费者认可、关注。50元以下价位段的剃须刀产品关注比例并不高。

(图) 2011年中国剃须刀市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •飞利浦大幅领先飞科品牌关注比例

    虽然国产品牌飞科在2011年Q2-Q3关注比例有所提升，飞利浦从Q1到Q3处于下降趋势，但是在Q3两大主流品牌的关注比例仍旧相差21.7%。并且在Q4，飞利浦剃须刀关注比例有所回升，而飞科关注比例却从Q3的25.7%回落到20.7%。

(图) 2011年Q1-Q4中国剃须刀市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •两大主流剃须刀品牌市售产品数量相差无几

    2011年飞利浦市售单品数量为53款，而飞科市售单品数量为54款，这两大主流品牌的市售单品数量可谓相差无几。

(图) 2011年中国剃须刀市场主流品牌市售产品数量对比

    •飞利浦单品关注率比飞科高0.59%

    飞利浦剃须刀单品数量虽少于飞科一款，但是飞利浦剃须刀的单品关注比率却远超飞科，飞利浦品牌优势可见一斑。

(图) 2011年中国剃须刀市场主流品牌单品关注率对比 

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。