从产品占比上看，2011年年初，各类型产品占比之间仍有一定差距，其中高清视频MP4产品占比较低，而高清视频MP3的占比则较高，但经过了一年的变化，厂商调整了产品比例，高清视频产品的占比明显提高了。其他产品中，纯音频MP3的产品占比小幅走高，而普通视频MP3的产品占比没有明显变化。厂商通过调整产品占比来迎合消费者的需求，而产品占比的变化对于产品关注比例的影响也较大。但决定权并不在厂商手中，因为消费者的需求才是背后的主导，厂商只是根据需求对自己的产品类型进行了调整。

 (图) 2011年1-11月中国MP3/MP4市场不同类型产品占比走势

    由2011年市场概况可以看出消费者对于纯音频MP3和高清视频产品青睐有加，那么2012年的MP3/MP4市场将是怎样呢？

    音质仍是王牌

    无论给MP3/MP4产品加再多的功能、又或者变换出不同的外观，回归到本质来说，MP3/MP4是音乐播放器，音质是它的王牌。2012年，这张王牌仍然有效。主打音质的纯音频MP3产品关注比例将一路走高，关注份额预计达到45%左右，对市场的影响力将越来越大。拥有播放时间长、音质好、可播放无损格式音乐文件、体积小等等优点的纯音频MP3未来仍将是市场的宠儿。

(图) 2011-2012年中国MP3/MP4市场纯音频MP3产品关注比例预测

    多功能是把双刃剑

    与纯音频MP3相比，高清视频MP4的功能更多，并且已经有不少产品已经贴上了智能的标签。选择功能相对较多的高清视频产品的消费者与选择纯音频MP3产品的消费者不同，他们更加看重产品的功能性，这对于产品来说，既是机会，也是挑战。因为从功能上来讲，可以满足个人消费者影音需求的产品并不少，其中平板电脑、智能手机、MID非常有实力，因此高清视频MP4产品的关注份额虽然呈走高趋势，但增长空间有限。多功能是把双刃剑，它带给MP3/MP4产品更广阔的市场的同时，也带了了较大的挑战。

(图) 2011-2012年中国MP3/MP4市场高清视频MP4产品关注比例预测 

    在2012年到来之际，回首过去的一年，可以看到这个市场的进步，也不能否认仍存在许多问题。产品同质化、价格战等仍在阻碍着MP3/MP4市场的发展，然而消费者对于音乐的追求是不变的，正因为如此，MP3/MP4产品才有未来。虽然越来越多的产品加入了MP3/MP4播放功能，但仍然无法完全取代MP3/MP4在消费者心中的地位，即将到来的2012年，MP3/MP4产品在音质上、功能上、人性化的方面都将有一定进步，未来一定大有可为。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。