明星编辑引言：
2011年第三季度中国显卡市场用“商场如战场”、“不进则退”等词来形容一点都不为过。七彩虹在冠军的位置已经有一段时间，但是在7月份，影驰以高出其0.3个百分点的微弱优势获得第一名，之后，七彩虹领先影驰，但是相互之间的差距始终在0.5个百分点以下。这便是2011年第三季度中国显卡市场激烈竞争的一个缩影。
为了让消费者对中国显卡市场的激烈竞争有个更详细的了解，互联网消费调研中心ZDC推出2011年第三季度中国显卡市场研究报告，从多个维度对显卡市场进行分析：
报告要点：
●七彩虹在第三季度品牌格局中仍然获得了冠军，但与影驰的差距在缩小。
●NVIDIA显卡依然强劲，梯队阵营的划分进一步明显。
●主流厂商控制着AMD显卡市场9成以上的关注份额，相互之间竞争激烈。
●大容量趋势进一步明显。
●“亲民”价格策略在第三季度得到充分实现，各大品牌争相降价。
●主流品牌的关注比例有下滑的趋势。
一、格局分析
(一)格局分析——整体市场
1、品牌结构——梯队阵营分布明显
在2011年第三季度中国显卡市场最受用户关注的十五家品牌中，关注比例超过10.0%的只有七彩虹和影驰两家。其中七彩虹以0.1个百分点的微弱优势排在市场首位，其关注比例为13.6%，影驰以13.5%的关注比例排在第二位，二者激烈的争夺着第一名的位置。与此同时，二者与其他品牌相比优势较为明显，形成了第一梯队阵营。
第二梯队阵营则由索泰、微星、翔升、双敏、铭瑄、华硕、蓝宝石组成，关注比例在5%-10%之间，相互之间的差距非常小，竞争异常激烈。
除以上品牌外，其他品牌的关注比例都在3.0%以下，其中，以讯景为代表的品牌构成了第三梯队阵营。总的来说，整体市场的关注比例分布相对集中，前十五家显卡品牌累计占据了整体市场91.3%的关注比例。
(图) 2011年第三季度中国显卡市场品牌关注比例分布
2、产品结构——影驰与七彩虹平分秋色
在2011年第三季度中国显卡市场，影驰作为一家AIC厂商，其产品凭借不错的超频能力、良好的价格定位等优势获得了较高的市场关注份额，其中，影驰 GTS450黑将和影驰 GT430虎将 D5分别获得冠亚军，关注比例分别为2.8%、1.8%。
七彩虹作为市场关注份额最高的传统通路厂商，以GT240-GD5 CF黄金版 TC512M(256M) 和iGame GTS450 烈焰战神 U 1024M为代表的产品凭借其完善的销售渠道获得了较高的关注比例。
整体来说，影驰与七彩虹平分秋色，在最受用户关注前十大产品中各占了三款，微星、蓝宝石、索泰、丽台的市场表现也不错，各有一款产品入围前十。
(图) 2011年第三季度中国显卡市场重点产品排名
细分市场格局—品牌格局较为分散
(二)格局分析——细分市场
1、NVIDIA市场品牌结构——品牌关注格局较为分散
在2011年第三季度中国NVIDIA显卡市场，品牌关注比例分布较为分散。七彩虹排在关注比例榜的第一名，其份额却没有超过20.0%。影驰以0.6个百分点的微弱差距排在第二位，其关注比例为19.1%。
一方面，索泰和翔升不但与冠亚军还有一定的差距，而且二者之间也有1.8个百分点的差距。
铭瑄、微星、华硕、双敏的关注比例在5.0%以上，盈通和映众也进入前十，但是相对关注比例较小。前十大品牌的关注比例之和没有达到市场份额的九成。
(图)2011年第三季度中国NVIDIA显卡市场品牌关注比例分布
2、AMD市场品牌结构——品牌关注格局较为集中
在2011年第三季度中国AMD显卡市场，关注比例相对集中在以蓝宝石代表的主流厂商手中，这又可以分为两个阵营。其中，蓝宝石的关注比例在20.0%，形成第一阵营。双敏、华硕、讯景、微星组成关注比例在10.0%左右的阵营，相互之间的差距较小，第二名与第四名的差距也仅仅在1.2个百分点。
关注比例超过5.0%的品牌有铭瑄、迪兰恒进、盈通、镭风。昂达以2.3%的关注份额也进入前十。前十大品牌的关注比例之和达到了93.4%。
(图)2011年第三季度中国AMD显卡市场品牌关注比例分布
产品结构分析—各有自己的封地
二、产品分析
在2011年第三季度中国市场主流芯片显卡排名中，前十名全部来自NVIDIA显卡，其中，GTS 450表现突出，关注比例达到了11.4%，成为排行榜的第一名。但是，与第二季度相比，关注比例有所下滑。GT430在第三季度进步很大，关注比例上升2.7个百分点，晋升亚军。
第十一至十五名全部来自AMD显卡。HD 6790异军突起，以3.0%的关注比例排在第十一位，并且，上升势头依然表现强劲。第二季度的第五名HD 5750关注比例有所下滑，这次没有出现在前十五大芯片显卡排行榜中。
(图)2011年第三季度中国市场主流芯片显卡排名
2、显存容量——大容量趋势进一步明显
2011年第二季度与第三季度相比，大容量趋势进一步明显。1024MB继续保持优势，关注比例上升4.4个百分点，相反，512MB虽然仍然获得亚军，但关注比例由22.3%下降到17.9%。
2048MB与256MB排名保持不变，但是关注比例却发生了变化，其中，前者上升了2.7个百分点，后者则下降了1.1个百分点。
总的来说，2011年第三季度的关注比例排名变化不大，只是第五名由大容量的1536MB取代了128MB。按照市场趋势发展，大容量显存的关注比例将会越来越大。
| 排名 | 第二季度 | 第三季度 | ||
| 显存容量(MB) | 关注比例 | 显存容量(MB) | 关注比例 | |
| 1 | 1024 | 54.1% | 1024 | 58.5% |
| 2 | 512 | 22.3% | 512 | 17.9% |
| 3 | 2048 | 4.2% | 2048 | 6.9% |
| 4 | 256 | 3.7% | 256 | 2.6% |
| 5 | 128 | 3.3% | 1536 | 2.5% |
(表)2011年第二、第三季度中国显卡市场显存容量关注比例对比
价格段结构—以亲民价格为主旋律
三、价格分析
(一)价格分析——整体市场
1、价格段结构——以“亲民”价格为主旋律
通过对ZDC调查数据分析可知，2011年第三季度中国显卡市场用户的关注度主要集中在1500元以下的价位，即“亲民”价位。而这一价位又可以细分为三个部分，首先，500—999元价位的地位进一步突出，以43.1%的关注比例在市场中排在首位；其次，500元以下价位的关注度进一步提升，关注比例为20.3%；最后，1000—1499元价位的关注比例也达到了16.9%，三者之和达到了80.3%之多。
与第二季度相比，3000—3999元价位关注比例保持在2.3%，其他价位都有少许下降。其中，1500—1999元价位关注比例降幅最大，达到了0.5个百分点。2000—2999元价位下降0.4个百分点以后关注比例为5.4%，3999元价位的关注比例为4.2%，下降了0.3个百分点。
(图) 2011年第三季度中国显卡市场各价格段产品关注比例
2、关注比例走势——“两极分化”突出
从关注比例随价格走势来看，500—600元价位的产品关注度最高，关注比例达到了11.9%。其次为400—500元价位，关注比例也达到了11.3%。互联网消费调研中心ZDC对第三季度的中国显卡市场调查研究分析可知：销售黄金期的购买消费群体以学生为主；与此同时，各大厂商为了在黄金时期多分一份羹，纷纷让利给消费者。
从图可以发现，在600元以下价位，关注比例与价格存在正相关关系，在600—2600元价位，关注比例随着价格的上升而下降。而在2600元以上的价位，关注比例又随着价格的上升而有所提高，这是一些人对高端产品需求的结果。
(图) 2011年第三季度中国显卡市场关注比例随价格变化趋势
NVIDIA显卡市场—价格下降明显
1、NVIDIA显卡市场均价走势——价格下降明显
在2011年第三季度中国显卡市场，NVIDIA依然保持着强势地位。在市场均价方面，NVIDIA显卡均价为901元，保持在一个较低的价位。与第二季度的933元的市场均价相比，下降了32元，下降幅度达到了3.4%。
从走势来看，在2011年第三季度的三个月中，NVIDIA产品均价处于一个持续下降的过程，在7-8月，均价由911元下降到900元，下降幅度为1.2%。在8-9月，均价由900元降至891元，下降幅度为1.0 %。季度初与季度末相比，下降了20元，下降幅度为2.2%。
(图)2011年第三季度中国显卡市场NVIDIA产品均价走势
2、GTS 450均价走势——降价是其保持市场地位的又一法宝
在国内显卡市场中，GTS 450作为NVIDIA显卡的头号产品，在2011年第三季度依然保持着较高的市场关注份额。其市场均价为813元，与第二季度的851元的市场均价相比，下降幅度为4.5%，下降幅度大于NVIDIA显卡市场均价。
GTS 450面向市场已经有一段时间，它能在市场中长期保持霸主地位与价格一降再降是分不开的。从季度内的走势来看，GTS 450显卡的市场均价一直呈下降趋势。7月份其均价为823元，8月份则降至809元，下降幅度为1.7%。8-9月继续保持着下降趋势，由809元降至806元，下降幅度为0.4%，相对于7-8月而言，下降幅度有所减少。
(图)2011年第三季度中国显卡市场GTS 450产品均价走势
AMD显卡市场—减价是竞争的必然
(三)价格分析——AMD市场
1、AMD显卡市场均价走势——降价是竞争的必然
在2011年第三季度中国显卡市场，AMD与NVIDIA竞争激烈，AMD为了不至于倒退，降价是其必然采用的策略。
因此，AMD显卡与NVIDIA显卡的市场均价走势相同，都经历了一个持续下降的过程，在市场均价方面，AMD显卡均价为855元，保持在一个较低的价位。与第二季度的954元的市场均价相比，下降了99元，下降幅度达到了11.6%。
从季度内走势来看，在7-8月，均价由873元下降到850元，下降幅度为2.6%。在8-9月，均价由850元降至842元，下降幅度为0.9%。季度初与季度末相比，下降了31元，下降幅度为3.6%。
(图) 2011年第三季度中国显卡市场AMD产品均价走势
2、HD 6790均价走势——降价是其关注度上升的法宝
国内显卡市场中，HD 6790作为AMD显卡市场关注比例最高的产品，其市场均价在2011年第三季度为1018元，与第二季度的1034元的市场均价相比，下降幅度为1.5%，对AMD显卡市场均价的整体下降水平影响不是太大。
从季度内的走势来看，HD 6790显卡市场均价下降走势明显，特别是7-8月份，由7月份1042元的市场均价降到8月份的1006元，下降了36元，下降幅度为3.5%。9月份降至998元，在8-9月，下降幅度为0.8%。
(图) 2011年第三季度中国显卡市场HD 6790产品均价走势
主流品牌走势对比—虹影争霸
四、主流厂商走势对比
1、主流品牌走势对比——七彩虹与影驰争霸
在2011年第三季度内，七彩虹和影驰的市场关注比例均出现了一定比例的下滑，但是下降幅度不是太大。索泰维持在7.8%的关注水平，仅在8月份上升了0.1个百分点，但是在9月份的时候，又回归了7.8%的市场关注比例。
在季度内，影驰和七彩虹出现了激烈的竞争。在7月份，影驰一跃成为市场关注份额最高的品牌，关注比例为14.1%，比七彩虹高出0.3个百分点。8到9月，七彩虹又回到关注度第一名的位置。总的来说，二者在激烈的竞争中关注比例有所下滑，但是，相互之间的差距始终保持在0.5个百分点以下，下一阶段的策略决定了谁将是未来显卡市场的霸主。
(图) 2011年第三季度中国显卡市场主流品牌关注比例走势对比
2、NVIDIA与AMD走势对比——差距有望缩小
在2011年第三季度显卡市场，NVIDIA显卡仍然领先于AMD显卡，市场格局逐渐成型。与第二季度NVIDIA显卡市场69.7%、AMD显卡市场30.3%的关注比例相比，第三季度各自的关注比例变化不大，NVIDIA显卡市场关注比例上升0.2个百分点，到达了69.9%，AMD显卡市场则下降了0.2个百分点，降到了30.1%。
从季度内来看，相对于7月二者之间的差距为41个百分点，8月相互间的差距保持不变。但是在9月份，相对于7、8月的差距而言，二者之间的差距缩小了3.4个百分点，降到了37.6个百分点。在未来一段时间内，二者的差距有望进一步缩小。
(图) 2011年第三季度中国显卡市场NVIDIA与AMD关注比例走势对比
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
