●索尼在售产品数量有所减少

    步入2011年以来，索尼在笔记本电脑市场的产品数量整体有所下降，尤其在上半年表现最为显著。2月，索尼笔记本电脑产品数量达到192款的峰值，之后逐月下滑，5月仅有75款产品在售。6月开始，索尼推出大量新品针对学生市场，其品牌在售产品数量也随之回升，但始终维持在140款以下，较年初的产品数量仍有明显差距。

 (图)2011年1-10月中国笔记本电脑市场索尼产品数量走势

    ●索尼产品格局变动，重心向6000元以下市场倾斜

    索尼笔记本电脑价格昂贵，定位中高端市场，在中国笔记本电脑市场中的用户有限。在ZDC前日推出的调查中，有高达67.5%的用户表示不购买索尼笔记本电脑或打算更换其他品牌产品的主要原因在于其“价格太贵”。

    从2011年来看，索尼或许有心改变这一现状，试图在中低端市场中开拓出一片天地以赢得更多用户。根据ZDC统计数据，虽然索尼的产品价位均在3000元以上，但不同价位段产品结构在1-10月之间发生明显变动。其中3000-3999元产品从无到有，4000-4999元和5000-5999元产品的占比增长最为明显。而6000-7999元和8000-11999元产品在索尼整个笔记本电脑业务中的占比，由年初的累积近六成下降至三成多。

(图)2011年1-10月中国笔记本电脑市场索尼不同价位段产品结构

    ●用户关注随产品而变动，但6000元以下产品始终为重点关注对象

    从整体来看，产品数量在一定程度上对用户关注产生影响，用户对不同价位段索尼笔记本的关注比例结构随产品结构有所变动。

    虽然6000元以下笔记本电脑在索尼的产品线中占比由近四成上升至近六成，但用户对于这一价位段产品的关注比例从1月开始就超过五成，之后在变动中上升，10月达到近七成。可见高性价比的产品往往更加容易获得用户青睐，索尼将生产重点逐渐向大众市场转移的举措略有成效。

(图)2011年1-10月中国笔记本电脑市场索尼不同价位段产品关注比例结构