形势变动 解读索尼笔记本电脑生存现状

    1997年，VAIO作为索尼公司旗下的个人电脑子品牌，在诞生之初便将影音技术和信息技术合二为一，打下坚实的用户基础。但从另一个角度来看，这也对索尼笔记本电脑日后发展带来阻碍。索尼笔记本电脑一向以时尚、潮流作为特色，定位中高端，市场有限。而随着笔记本电脑市场产品日趋同质化，高性价比产品深得用户青睐，原先高高在上的索尼似乎有些坐不住了。

    那么，索尼如今在中国笔记本电脑市场众多竞争者中表现如何？步入2011年以来，索尼在产品格局上又做了哪些调整和改变？ZDC将用数据对索尼笔记本电脑的现状进行解读。

(图)索尼笔记本电脑生存现状解读

    ●索尼笔记本电脑人气走势波动较大

    虽说索尼在不少数码产品市场都属于领军品牌，但就单从笔记本电脑市场来看，索尼的表现似乎并不尽如人意。根据ZDC数据统计，2011年1-10月索尼在中国笔记本电脑市场人气走势较为波折。其在3月跌至2.1%的最低值，于8月达到6.1% 的峰值，但始终在4.0%上下浮动，无明显突破。

(图)2011年1-10月中国笔记本电脑市场索尼品牌关注比例走势

    ●索尼在众多主要竞争对手中并不占优势

    在中国市场中，索尼笔记本电脑竞争对手并不少。神舟、清华同方等本土品牌虽然在定位上与索尼差异明显，东芝性价比也较索尼更高，但人气同属同一梯队。这四个品牌在进入2011年以来关注比例始终处于黏着状态。

    从1-10月数据来看，神舟、东芝的人气走势相对较为平稳，10月关注比例基本与1月持平。而索尼的人气则在波动中有小幅下滑，10月关注比例不足5.0%。在这四个品牌中，清华同方相对来说最不占优势，但其人气上升趋势显著，关注比例由1月的1.8%迅速上涨至10月的5.0%，超过索尼并对其形成威胁。

 (图)2011年1-10月中国笔记本电脑索尼及其主要竞争对手关注比例走势

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