2011年第三季度中国液晶显示器市场分析报告(简版)

    从早期的CRT显示器到后来的LCD、LED显示器直至今日的3D显示器、裸眼3D显示器，各种新技术如雨后春笋一般涌现出来。当不断更新的产品展现在我们面前的时候，是否会想：它满足了我们的需求了吗？这玩意到底还会有多大的创新？

正所谓长江后浪推前浪，不管后浪怎么样，我们不得不承认它是后浪。一方面，3D显示器作为“后浪”，确实有很多可圈可点的优势；另一方面，它的局限性也是不争的事实。在技术没有突破性进展的情况下，采用“亲民”的价格策略未尝不是一个明智之举。但是，我们不禁会问：这一策略还会坚持多久？未来的市场将会怎么发展？

针对以上问题，互联网消费调研中心ZDC推出2011年第三季度中国液晶显示器市场研究报告，从多个方面对液晶显示器市场格局进行分析：

报告要点：

●品牌市场格局中，前三甲稳中有变，相互之间还存在一定的距离。

●不同价位关注比例呈两极化方向发展，1499元以下价位主流地位更加稳固。

●21.5英寸与23英寸激烈争夺主流位置，显示器屏幕向更大的尺寸发展是未来的趋势。

●3D液晶显示器市场处于三星的相对控制之下。

●主流品牌格局在未来一段时间内保持稳定，三星继续领先其它品牌。

一、整体市场格局—稳中有变

1、品牌关注的新三甲是三星、AOC、优派

与2011年第二季度相比，第三季度中国液晶显示器市场品牌格局出现了一定变化，其一，优派以8.7%的关注比例进入前三；其二，宏碁与飞利浦在一升一降中改变了前十强的品牌格局；其三，LG的品牌关注比例排名有所下降。但是，三星、AOC、长城、戴尔、HKC、明基、华硕都保持着自己相应的地位。

2、3D产品是未来各大厂商争夺的焦点

从早期的CRT显示器到后来的LCD、LED显示器直至今日的3D显示器、裸眼3D显示器，各种新技术如雨后春笋一般涌现出来。特别是在2010年3D版《阿凡达》创造的影视传奇下，3D产品得到了空前的发展，3D概念一时间成为了众多消费者茶余饭后最热门的话题之后，各大主流厂商争先进入这一市场，3D产品也出现了井喷式增长。但是，由于佩戴眼镜观看3D影片，局限性太强。使用感受也不是很好，可以说未来裸眼3D将会是大趋势。因此，各大厂商为了能在这一市场中获得自己的地位，争先进行技术创新。

3、主流尺寸稳中有变

各种尺寸的关注比例在第三季度的每个时间段内出现一些变化，但主流尺寸逐渐成型。21.5英寸、23英寸、22英寸、24英寸、27英寸逐渐稳定在前十的位置，现阶段关注比例排名在变化中趋于稳定。随着时间的推移，主流尺寸格局又会产生新的变化，但是，产品继续向更大的尺寸发展这一趋势不会改变。

4、价位出现两极分化

    2011年第三季度中国液晶显示器市场价各价位关注比例变动明显，主要特征是向两极方向发展。这是市场发展到一定阶段的必然结果。一方面，1499元以下的价位所占的关注份额高达74.4%。成为了在很长一段时间内的主流价位，这一价位的产品也是现阶段各大厂商争夺的焦点。另一方面，3000元以上价位的关注比例也大于10.0%，这一价位产品的发展将会有很大的空间。

二、品牌结构分析

(一)季度品牌结构分析

1、三星关注度依然走高

在2011年第三度中国液晶显示器市场中，三星、AOC、依然强有力的保持着冠、亚军的位置，其中三星的关注比例为30.8%，继续傲视群雄。AOC以18.7%的关注比例获得第二名。优派获得巨大进步，以8.7%的关注比例获得季军。但是，前三名的关注比例差距都在10%以上。长城依然保持着第四名的位置，关注比例为6.0%。

LG在第三季度的关注度有所下降，仅以5.3%的关注比例排在第五名。除此之外，下降较为明显的是飞利浦，在第三季度未能进入前十。宏碁则进步较大，以3.8%的关注比例排在第七名的位置。第六名、第八名、第九名、第十名依然是戴尔、HKC、明基、华硕，四者的关注比例分别是5.2%、3.3%、3.1%、2.7%。

其他进入前十五名的依次为飞利浦、Eizo、惠普、苹果、瀚视奇，关注比例度最高的十五大品牌的关注比例之和达到了94.8%。

(图)2011年第三季度中国液晶显示器市场品牌关注比例排名

(图)2011年第三季度中国液晶显示器市场品牌关注比例分布