中低端市场持续降温 DV均价一路走高

    2011年10月，中国数码摄像机市场先是在黄金周出现明显的均价下降，随后又迅速恢复之前的均价上升走势。中国数码摄像机市场受到了来自数码相机甚至是手机市场的冲击，如何在中低端市场寻求突破也是当前摆在众多数码摄像机厂商的主要难题。

    DV市场均价持续上升

    近几个月来，中国数码摄像机市场均价走势一致保持震荡上升的走势，本月也不例外。本月首周为国庆黄金周，期间家用DV的关注比例出现明显的上升，众多消费者选择在国庆黄金周选购家用数码摄像机产品。市场均价也在黄金周出现明显的下降，一度降至9000元以下。不过国庆黄金周一结束市场马上恢复原本的轨道，市场均价一路上扬，并在中旬超过万元。

(图)2011年10月中国数码摄像机市场产品均价走势

    近几个月来中国数码摄像机市场的均价上升并不是由于产品价格上涨，而是由于市场关注格局的改变。事实上，本月中国数码摄像机市场中仍有多款热门产品降价，如索尼 HDR-XR160E、索尼 HDR-CX180E、松下 HDC-MDH1GK、佳能 FS406等主流产品本月均出现明显的价格下调。

    万元以上产品关注比例持续走高

    目前中国数码摄像机市场中低端产品获得的用户关注度相对比以前明显降低了。从本月不同价格段产品的关注比例走势来看，除了国庆黄金周中4000元内产品的关注比例出现小幅上升之外，第二周开始2000元内、2001-4000元产品的关注比例出现明显的下滑。而万元以上产品和7001-10000元的旗舰家用产品的关注比例则均出现明显的上升。尤其是万元以上产品的关注比例一度在10月27、28日逼近30%大关。

(图)2011年10月中国数码摄像机市场不同价位段产品关注比例走势

    目前如索尼、佳能等国外主流品牌在4000元内布局的产品数量相当少，低端市场中主要是本土品牌的小型手持家用DV以及卡片DV产品。而这部分产品受到高清摄像技术越来越成熟的数码相机甚至手机的冲击。

    目前中国数码相机市场在售产品中6成左右拥有高清摄像功能，单反、单电相机则依靠更大的感光元件可轻易获得高端数码摄像机的拍摄效果。尽管数码相机在高清摄像方面还有很多局限，但对于普通消费者而言，选择面正在明显扩大。中低端数码摄像机市场的用户正在被逐渐抢夺。

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