2011年第三季度中国无线路由器市场分析报告(简版)

产品：TL-WR841N TP-LINK 无线路由器

主流品牌关注度小幅走低

    个人和SOHO用户比较重视无线路由器。2011年第三季度，中国无线路由器市场中主流品牌关注度齐齐走低，来自排名相对靠后的品牌的威胁越来越大，市场上的火药味也越来越浓。互联网消费调研中心ZDC根据无线路由器关注数据推出《2011年第三季度中国无线路由器市场分析报告》： 

    报告摘要：

    ●2011年第三季度，TP-LINK以46.6%的关注份额领跑中国无线路由器市场，领先第二名D-Link近28个百分点，主流品牌关注度走低。

    ●产品方面，三个品牌的产品挤进了产品榜的前十，其中，TP-LINK上榜产品多达六款，并且包揽了前四名，D-link和巴法络各有两款产品上榜。

    ●在不同价格段产品中，300元以下的产品关注度高达81.5%，以绝对优势领先于其他价格段产品。

    ●内置防火墙产品关注度最高，达到了81.4%，无内置防火墙产品关注度仅为18.6%。

    ●300Mbps产品关注度最高，达到了49.3%，消费者更认可高速产品，54Mbps产品关注度继续走低。

    ●3G功能对消费者吸引力较小。

    ●SOHO无线路由器最具人气，关注度高达39.0%，其应用范围较广，无论是家庭用户还是企业用户对其都青睐有加。

    一、品牌关注比例格局分析

    TP-LINK以46.6%的关注份额领跑

    2011年第三季度，TP-LINK以46.6%的关注份额领跑中国无线路由器市场，领先第二名D-Link近28个百分点。无线路由器整体市场的关注份额分布如下图所示，市场上虽有近40个品牌参与竞争。但其中大部分品牌关注度相对较小。多个品牌的积极参与使整体市场的竞争更加激烈。

(图)2011年第三季度中国无线路由器市场品牌关注比例分布

    主流品牌关注度小幅走低

    2011年第三季度，中国无线路由器市场主流品牌的关注度小幅走低。其中，领跑的TP-LINK下降幅度比第二名D-link大，但二者的领先优势仍然较大，因此，短时间内其品牌的关注度变化不会很大，波动范围也将继续保持在5%以内。

(图)2011年7-9月中国无线路由器市场主流品牌关注比例走势

三品牌的产品挤进前十

    二、产品关注比例排名

    三品牌的产品挤进前十

    观察2011年第三季度中国无线路由器市场产品关注排名可以发现，三个品牌的产品挤进了产品榜的前十，其中，TP-LINK上榜产品多达六款，D-link和巴法络各有两款产品上榜。

    TP-LINK包揽前四

    从产品排名看来，2011年第三季度，中国无线路由器产品关注榜上，TP-LINK的产品包揽了前四，领先优势相对较大。

    TP-LINK TL-WR841N领跑

    产品关注度方面，TP-LINK TL-WR841N是唯一一款关注度超过10%的产品，其领先优势较为明显。第三名以后的产品关注度均不足5%，相对较低。

(图)2011年第三季度中国无线路由器市场产品关注排名

(表)2011年第三季度中国无线路由器市场最受用户关注的十款产品及参数

300元以下产品热度最高

    三、产品关注比例分析

    (一)不同价位段产品分析

    300元以下产品热度最高

    2011年第三季度，中国无线路由器市场不同价格段产品中，300元以下的产品关注度高达81.5%，以绝对优势领先于其他价格段产品，综合看来，中低端产品的关注度相对较高，是消费者的首选，500元以上产品的关注度不足10%。

(图)2011年第三季度中国无线路由器市场不同价位段产品关注比例分布

    主流价格区间产品关注度走高

    观察2011年7-9月中国无线路由器市场300元以下产品关注比例分布可以看出，虽然在8月的时候有所下降，但仍在79%以上，随即在9月小幅走高。主流产品的价格多在300元以内，因此，300元以下产品的关注比例将基本稳定在79%以上，不会有较大幅度的下降。

(图)2011年7-9月中国无线路由器市场300元以下产品关注比例走势

    (二)不同防火墙功能产品分析

    内置防火墙产品关注度高达81.4%

    2011年第三季度，中国无线路由器市场不同防火墙功能产品中，内置防火墙产品关注度最高，达到了81.4%，无内置防火墙产品关注度仅为18.6%，相对较低，与市场情况基本相符，目前市场上较多的无线路由器都内置了防火墙。

(图)2011年第三季度中国无线路由器市场不同防火墙功能产品关注比例分布

消费者更认可高速产品

    (三)不同传输速率产品分析

    消费者更认可高速产品

    传输速率方面，三个主流传输速率产品的关注比例之间还是有一定差距，300Mbps产品关注度最高，达到了49.3%，150Mbps产品次之，关注度为38.0%，而54Mbps产品关注份额仅占10.0%，是三个主流传输速率中关注度最低的，由此可以看出，消费者更认可高速产品。

(图)2011年第三季度中国无线路由器市场不同速率产品关注比例分布

    54Mbps产品关注度继续走低

    在不同传输速率产品的关注比例走势中可以看出市场的走势，根据ZDC数据统计，2011年7-9月，150Mbps产品和300Mbps产品关注度均在小幅走高，而54Mbps产品的关注度在第二季度下降了5%以后继续走低，跌至10%以下。

(图)2011年7-9月中国无线路由器市场不同速率产品关注比例走势

3G功能对消费者吸引力较小

    (四)不同3G功能产品分析

    3G功能对消费者吸引力较小

    据ZDC统计数据显示，2011年第三季度，中国无线路由器市场的所有产品中，支持3G功能产品的关注度仅为7.0%，相对较低，多数消费者并不为这一功能所吸引，3G功能仅仅是无线路由器的一个扩展参数，并非主要卖点。

(图)2011年第三季度中国无线路由器市场不同3G功能产品关注比例分布

    3G功能产品占比与关注比例相差较多

    2011年第三季度，中国无线路由器市场中，支持3G功能的产品占比高达22.0%，而关注份额却仅占7.0%，二者的比例相差较大。这说明市场上并不缺乏带有3G功能的无线路由器，但消费者对其的关注较少。

(图)2011年第三季度中国无线路由器市场不同3G功能产品占比及关注比例对比

    带3G功能的无线路由器关注度走高

    根据ZDC数据统计，2011年7-9月，中国无线路由器市场中带有3G功能的产品关注度小幅走高，到9月已经增至9%左右，但与不带3G功能产品的关注度相比仍有较大差距。未来差距有望继续缩小，但在目前情况看来，其增长幅度不会很大。

(图)2011年7-9月中国无线路由器市场不同3G功能产品关注比例走势

SOHO无线路由器最具人气

    (五)不同类型产品分析

    SOHO无线路由器最具人气

    2011年第三季度，中国无线路由器市场不同类型的产品中，SOHO无线路由器最具人气，关注度高达39.0%，其应用范围较广，无论是家庭用户还是企业用户对其都青睐有加。便携式无线路由器排在第二位，但关注度与第一名相比相差较多，仅为11.0%。其他类型的无线路由器关注度均较低，尤其是大中型企业级产品，关注度基本在2%以下。

(图)2011年第三季度中国无线路由器市场不同类型产品关注比例对比

    便携式无线路由器表现抢眼

    根据ZDC数据统计，2011年第三季度中国无线路由器市场中，便携式无线路由器的产品占比仅为4.0%，但其关注份额却高达11.0%，表现较为抢眼。3G无线路由器产品占比虽为17.5%，但关注份额仅为5.5%，相对较低。在对3G功能产品的分析中可以看出，所有带3G功能的无线路由器的产品占比与关注份额差距较大，3G无线路由器更是如此。

(图)2011年第三季度中国无线路由器市场不同类型产品占比及关注比例对比
 

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。