2011年第三季度中国多功能一体机市场分析报告(简版)

    2011年第三季度，中国多功能一体机市场中各品牌的关注度呈现出两级分化的趋势，惠普、佳能等排名靠前的几个品牌关注度相对较高，领先优势较为明显，而第七名及以后的品牌关注度均在3%以下，相差较多。互联网消费调研中心ZDC根据多功能一体机关注数据推出《2011年第三季度中国多功能一体机市场分析报告》： 

    报告摘要：

    ●2011年第三季度，中国多功能一体机市场中，惠普、佳能、三星和兄弟四个品牌垄断了78.2%的关注份额。

    ●主流品牌中，惠普的关注度在第三季度有明显增长，使其领先优势得以扩大，而佳能的关注度则走低，已经降至20%左右。

    ●2011年第三季度，中国黑白激光多功能一体机市场的竞争比较激烈，惠普虽然领跑，但三星、兄弟和联想等品牌紧随其后，给惠普带来不小压力。

    ●彩色激光多功能一体机市场惠普的领先优势有所减少。

    ●喷墨多功能一体机市场的竞争非常激烈。领跑的惠普的关注份额仅比佳能高2个百分点，二者难分高下。

    ●除了品牌榜外，惠普和佳能在产品榜也在暗暗较劲。2011年第三季度，中国多功能一体机市场产品关注榜中，HP M1005和佳能 2900关注度相对较高，分列榜单的一、二位。

    ●2011年第三季度，中国多功能一体机市场中，3000元以下的中低端产品人气较旺。

    ●中国多功能一体机市场黑白激光产品关注度高达56.3%，与上半年的55.4%相比又有了小幅增长，成为了市场最为主流的产品类型。

    ●A4幅面产品垄断了多功能一体机市场96.8%的关注份额，而A3和A3+幅面的产品关注度均不足3%。

    ●中国多功能一体机市场不同功能的产品中，拥有“打印/复印/扫描”和“打印/复印/扫描/传真”的产品关注度仅相差0.3%。由此可见，消费者对于传真功能的需求并不大，其吸引力也不大。
 
    一、品牌关注比例格局分析

    (一)整体市场分析

    四品牌垄断市场78.2%的关注份额

    2011年第三季度，中国多功能一体机市场中，惠普、佳能、三星和兄弟四个品牌垄断了78.2%的关注份额，其他品牌的关注度均在10%以下，市场上品牌关注分布呈两极化。此外，多功能一体机市场的品牌关注分布于打印机市场较为接近，尤其是黑白激光打印机，惠普和佳能等品牌的实力强劲，领先优势较为明显。

(图)2011年第三季度中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

    惠普关注度小幅走高

    观察2011年第三季度中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势可以发现，惠普的关注度在第三季度有明显增长，使其领先优势得以扩大，而佳能的关注度则走低，已经降至20%左右，三星和兄弟的关注比例相对较小，变化也不明显。

(图)2011年7-9月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势