2011年第三季度中国激光打印机市场分析报告(简版)

产品：HP P1007 惠普 激光打印机

品牌关注比例格局分析

    2011年第三季度，中国激光打印机市场竞争较为激烈，惠普以55.0%的关注份额领跑，领先优势较大，后15个品牌关注度之和仅占14.6%。第三名联想和第四名三星的关注份额较为接近，二者不相上下。互联网消费调研中心ZDC根据激光打印机关注数据推出《2011年第三季度中国激光打印机市场分析报告》：

    报告摘要：

    ●2011年第三季度，惠普以55.0%的关注份额领跑中国激光打印机市场，领先第二名40.8个百分点。

    ●品牌关注榜上，主流品牌关注度变化较小，第三名联想与第四名三星的关注度较为接近，市场竞争比较激烈。

    ●细分市场中，黑白激光打印机市场关注与整体市场相似，彩色激光打印机市场关注度相对集中。

    ●第三季度产品榜上，经典产品包揽三甲，惠普产品独占七席，千元左右产品较受欢迎。

    ●产品价格方面，1500元以下产品热度最高。

    ●产品类型方面，彩色激光打印机关注度仍较低，不同类型产品关注份额变化不大。

    ●幅面之争仍在继续，不同幅面产品关注度基本稳定。

    ●在不同双面类型的产品中，手动双面产品关注份额最大，自动双面产品关注增长仍需时日。
 
    一、品牌关注比例格局分析

    (一)整体市场分析

    后15个品牌关注度之和仅占14.6%

    2011年第三季度，惠普以55.0%的关注份额领跑中国激光打印机市场，领先第二名40.8个百分点。激光打印机整体市场的关注份额分布如下图所示，除了惠普外，其他品牌关注度均在15%以下，第三名联想与第四名三星的关注度较为接近，市场竞争比较激烈，第五名以后品牌关注度均在5%以下，导致了后15个品牌关注度之和仅占14.6%。

(图)2011年第三季度中国激光打印机市场品牌关注比例分布

主流品牌关注度变化较小

    主流品牌关注度变化较小

    2011年第三季度，中国激光打印机市场主流品牌的关注度变化较小。其中，领跑的惠普的关注度小幅走高，第二名佳能的关注度基本不变，联想和三星分列第三、四位，关注度相差较小。

(图)2011年7-9月中国激光打印机市场主流品牌关注比例走势

    (一)细分市场分析

    黑白激光打印机市场关注与整体市场相似

    黑白激光打印机市场品牌关注比例分布与激光打印机整体市场较为相似，惠普以53.1%的关注份额领跑，联想、三星、兄弟等品牌虽然分列第二至四位，但关注度与惠普相比仍有较大差距。此外，多数品牌的关注度集中在1%以下。

(图)2011年第三季度中国黑白激光打印机市场品牌关注比例分布

    彩色激光打印机市场关注度相对集中

    彩色激光打印机市场品牌关注分布与整体市场相比略有不同，惠普的领先优势在彩色激光打印机市场表现的比较明显，其关注度达到了60.5%，前三名包揽了市场关注份额的80.3%，其他品牌的关注度较小。市场关注分布相对集中。

(图)2011年第三季度中国彩色激光打印机市场品牌关注比例分布

经典产品包揽产品榜三甲

    二、产品关注比例排名

    经典产品包揽三甲

    2011年第三季度，中国激光打印机产品关注榜上，经典产品包揽了三甲，其中HP P1007关注度最高，HP 1020plus位列第二，佳能 2900暂居第三。

    惠普六款产品上榜

    从产品品牌分布看来，惠普上榜产品数量最多，达到了六款，佳能、联想、三星和兄弟各占一款。惠普的两款产品包揽了冠亚军，领先优势较为明显。联想、三星和兄弟三个品牌的上榜产品排名相对靠后。

    千元左右产品较受欢迎

    本月的十款上榜产品中，前四名的价格均在千元左右，其关注度较高，人气相对较旺。而前十名中，仅有两款价格在2000元以上，消费者更加关注价格在2000元以下的产品。

(图)2011年第三季度中国激光打印机市场产品关注排名

(表)2011年第三季度中国激光打印机市场最受用户关注的十款产品及参数

1500元以下产品热度最高

    三、产品关注比例分析

    (一)不同价位段产品分析

    1500元以下产品热度最高

    2011年第三季度，中国激光打印机市场不同价格段产品中，1500元以下产品热度最高，达到了48.8%，1501-5000元之间产品关注度略低，为29.9%，其中包含的两个价格段关注度均在20%以下，5000元以上产品虽然价格不菲，但大中型企业消费者还是对其青睐有加，关注度达到了21.3%。综合看来，中低端产品的人气较高，但消费者并未冷落高端产品。

(图)2011年第三季度中国激光打印机市场不同价位段产品关注比例分布

    1501-2500元之间产品关注度走高

    观察2011年7-9月中国激光打印机市场不同价格段产品关注比例分布可以看出，1500元以下产品关注度小幅走低，而1501-2000元之间产品关注度小幅走高，其他价格段关注比例走势变化较小，尤其是5000元以上产品，关注度没有变化。

(图)2011年7-9月中国激光打印机市场不同价位段产品关注比例对比

    (二)不同类型产品分析

    彩色激光打印机关注度仍较低

    “彩色商务”的概念早已提出，然而面对彩色激光打印机高昂的价格，不少消费者还是选择了喷墨产品以实现“彩色办公”。2011年第三季度，中国激光打印机市场中，彩色激光打印机关注度仅为25.5%，与黑白激光产品74.5%的关注份额相比仍有不少差距。

(图)2011年第三季度中国激光打印机市场不同类型产品关注比例分布

幅面之争仍在继续

    不同类型产品关注份额变化不大

    根据ZDC数据统计，2011年7-9月，中国激光打印机市场中不同类型产品关注比例变化并不明显。如下图所示，黑白激光打印机的关注度虽然有小幅走低的趋势，但变化幅度并不大，整体市场较为稳定。

(图)2011年7-9月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例走势

    (三)不同打印幅面产品分析

    幅面之争仍在继续

    打印幅面方面，A4幅面产品的关注度在2011年第三季度赢得了79.7%的用户青睐，人气最旺。A3幅面产品关注度仅为16.2%，相对较低。虽然A4幅面的主流地位不可动摇，但幅面之争仍在继续。

(图)2011年第三季度中国激光打印机市场不同幅面产品关注比例分布

    不同幅面产品关注度基本稳定

    据ZDC数据显示，2011年7-9月，中国激光打印机市场不同幅面产品关注度波动不大，其中，A4幅面产品关注度基本保持在80%左右，A3幅面产品关注度基本保持在16%左右，二者的波动幅度均不超过1%。

 (图)2011年7-9月中国激光打印机市场不同幅面产品关注比例对比

手动双面产品关注度最大

    (四)不同双面类型产品分析

    手动双面产品关注份额最大

    根据ZDC数据统计，2011年第三季度，手动双面产品的关注份额最大，达到了75.0%，而自动双面产品关注度仅为19.8%。目前产品榜上排名靠前的多数是上市时间比较长的产品，这些产品大部分为手动双面，因此手动双面产品的关注份额较高。

(图)2011年第三季度中国激光打印机市场不同双面产品关注比例分布

    自动双面产品关注增长仍需时日

    不同双面类型的激光打印机关注比例格局在2011年7-9月基本保持平稳发展，关注份额变化不明显。其中手动双面产品关注度基本在75%左右变化，自动双面产品基本在20%左右变化，二者之间差距较大，自动双面产品关注度增长仍需时日。

(图)2011年7-9月中国激光打印机市场不同双面产品关注比例对比

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。