2011年第三季度中国平板电脑市场分析报告(简版)

产品：iPad 2（16GB/WIFI版） 苹果 平板电脑

品牌关注比例格局分析

    2011年第三季度，中国平板电脑市场始终保持在激烈竞争的态势之下，众多品牌奋力抢占市场。苹果在第三季度仍然保持着领头羊地位，但优势减小。三星和联想则处于胶着状态，二者不相上下。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年第三季度中国平板电脑市场关注度研究报告：

报告摘要：

    ●2011年第三季度，苹果领衔平板电脑市场，三星和联想位列二三，第三、第四梯队众多品牌竞争激烈。

    ●7-9月，苹果人气持续下滑，而三星、联想则始终处于胶着状态。

    ●苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）以大比例优势成为最受用户关注的产品，苹果在榜单中占据最多数量。

    ●第三季度平板电脑市场产品均价为3368元，均价水平在7-9月逐月下滑。

    ●用户目光多集中在2000-3999元价位段产品，但低端产品热度大幅上涨。

    ●谷歌Android阵营产品人气不断上涨，第三季度关注比例达56.4%。而苹果iOS产品仅吸引了36.3%的用户目光。

    ●屏幕尺寸方面，9.7英寸产品热度最高。

    ●存储容量为16GB的平板电脑优势地位稳固，不同容量产品人气走势平稳。
 
一、品牌关注比例格局分析

    苹果领衔市场 三星、联想人气接近

    2011年第三季度，苹果仍然成为平板电脑市场的领头羊，但关注比例由第一、第二季度的五成多下降至36.2%，优势减小。分别位居人气亚军、季军的三星和联想竞争激烈，二者关注比例非常接近，仅有0.1%的微小差距。

    第三、第四梯队众多品牌抢夺市场

    除了排在前三位的品牌外，平板电脑市场第三、第四梯队聚集了众多国际和本土品牌。其中纽曼以4.8%的关注比例排在第四位，华硕、摩托罗拉、宏碁、本易、戴尔和万利达跻身前十。

(图)2011年第三季度中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    苹果人气下滑 三星、联想处于胶着状态

    最受用户关注的三个平板电脑品牌中，苹果人气逐月下滑，其关注比例在8月大幅下滑，9月降幅减缓。9月，苹果吸引了31.2%的用户目光，关注比例较7月下降了12.8个百分点。

    三星和联想在第三季度始终处于胶着状态，二者关注比例非常接近，并且人气持续上升。其中联想在8月和9月均以小幅优势超过三星。

(图)2011年7-9月中国平板电脑市场苹果、三星、联想品牌关注比例走势

参与调查赢音箱《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户有奖调查》

参与调查赢耳机《2011年中国消费电子市场索尼品牌产品用户消费调查》

人气产品关注比例分析

二、产品关注比例排名

    苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）大幅优势领先市场

    2011年第三季度最受用户关注的十五款平板电脑产品中，苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）以接近二成的关注比例排在冠军位置，将其余产品远远抛在身后。联想和三星则各有一款产品排在前三位，分别是联想 乐Pad和三星 GALAXY Tab P1010。

    多个品牌产品上榜 苹果占据最多数量

    品牌方面，苹果的产品在榜单中占据最多席位，共有七款产品人气较高。其中苹果 iPad 3还未上市人气就飙升，目前排在榜单第七位。而已经停产的苹果 iPad（16GB/WIFI版）人气不减排在第九位。

    三星有两款产品登上榜单，其余的席位则分别被联想、华硕、神舟、戴尔、纽曼和智器瓜分。

(图)2011年第三季度中国平板电脑市场产品关注排名

(表)2011年第三季度中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数

不同价位段产品分析

三、产品均价分析

    平板电脑均价持续下滑

    2011年第三季度，中国平板电脑市场产品均价为3368元。从7-9月的数据来看，平板电脑产品均价逐月下滑，8月、9月分别下降了169元和115元，降幅明显。9月产品均价为3235元，较7月下降了284元，降幅为8.1%。

    平板电脑市场产品数量不断增加，本土品牌的大量加入为用户提供了更多选择，高性价比产品开始受到关注。

(图)2011年第三季度中国平板电脑市场产品均价走势

四、产品关注比例分析

    (一)不同价位段产品分析

    用户目光多集中在2000-3999元产品

    不同价位段平板电脑产品中，2000-3999元的产品更受消费者的青睐，其在第三季度获得的关注比例接近六成，达59.3%。4000-4999元产品和1000-1999元产品的关注比例较为接近，分别为12.4和11.3%。999元以下和5000元以上产品人气相对较低，关注比例均不足一成。

(图)2011年第三季度中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布

    低端产品热度大幅上涨

    999元以下入门级平板电脑人气在第三季度大幅上涨，其关注比例在8月突破一成，9月达到11.3%，较7月提升了5.9个百分点，涨幅达109.3%。这个价位段多为本土品牌产品，如纽曼等不足千元的平板电脑吸引了部分用户目光。

    市场主流的2000-3999元价位段平板电脑在第三季度人气整体也呈现上升趋势，关注比例在9月突破六成。但4000元以上中高端平板电脑人气则有所下降。

(图)2011年7-9月中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例走势

不同操作系统产品分析

    (二)不同操作系统产品分析

    谷歌Android阵营产品人气过半

    操作系统方面，搭载了谷歌Android平台的平板电脑大批量攻占市场，联想、三星、华硕等品牌推出的热销产品均采用这一系统，其在第三季度关注比例达56.4%。而苹果iOS产品人气下滑，仅吸引了36.3%的用户关注。

    同时微软Windows平板电脑在第三季度获得了5.1%的关注比例。

(图)2011年第三季度中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

    Android产品人气持续上涨

    根据ZDC数据统计，谷歌Android平板电脑在7-9月的人气持续上涨，8月、9月关注比例分别较上月提升了8.2%和2.4%，9月关注比例超过六成。

    而苹果iOS产品在Android大量产品的冲击下，8月关注比例跌至四成以下，9月人气持续下降吸引了31.3%的用户目光，关注比例较7月下滑了12.9个百分点。

(图)2011年7-9月中国平板电脑市场主流操作系统产品关注比例走势

    (三)不同屏幕尺寸产品分析

    9.7英寸产品热度最高

    屏幕尺寸方面，9.7英寸平板电脑在2011年第三季度赢得了39.3%的用户青睐，人气最高。10.1英寸和7英寸产品紧随其后，分别吸引了28.4%和21.9%的用户关注。其余尺寸产品人气不高，关注比例均在6.0%以下。

(图)2011年第三季度中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

不同存储容量产品分析

    (四)不同存储容量产品分析

    容量为16GB的平板电脑优势地位稳固

    根据ZDC数据统计，2011年第三季度，兼顾了实用性和性价比的16GB容量平板电脑成为大多数用户的首选产品，关注比例高达61.1%，优势地位稳固。8GB以下和32GB容量的平板电脑也受到了一定用户群的青睐。而64GB以上大容量产品价位普遍偏高，累计关注比例不足一成。

(图)2011年第三季度中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布

    不同容量产品人气走势平稳

    不同存储容量的平板电脑关注比例格局在2011年7-9月基本保持平稳发展，9月较7月人气变动不明显。其中主流的16GB产品人气先降后升，8月关注比例跌破六成，但9月迅速回升至62.6%，较7月上涨了1.1个百分点。8GB以下和32GB容量的平板电脑关注比例走势则均为先升后降，其中8GB以下容量产品关注比例在8月突破两成，但9月回落至7月水平。

(图)2011年7-9月中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例走势

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。