三、重点厂商竞争力评价
1、品牌竞争力
图5 2005年度十大数码摄像机厂商关注比例累计增长率
同2004年一样，数码摄像机市场国内外厂商数量在2005年没有得到很大程度的提升，仍保持在10余家左右。其中，以索尼、松下等日系厂商为主流的日系品牌一直占据技术上的优势，而国内品牌在2005年度关注比例较低。从十大数码摄像机厂商关注比例累计增长率来看，在本年度整体呈正增长的厂商中，国外厂商有索尼、佳能、JVC三家，国内厂商仅有拍得丽一家。
JVC成为2005年度数码摄像机市场的一匹黑马，其以5.7个百分点成为整体市场累计增长率最高的厂商。从其在2005年度整体市场上关注度表现来看，其关注比例走势一直处于上升的状态，并在9月份将关注比例提升至本年度的最高点，接近15%，这促使其在2005年关注比例波动幅度达到7个百分点左右。
在呈正增长的四大厂商中，索尼累计增长率仅次于JVC，为4个百分点。佳能累计增长幅度较小，不足0.5个百分点。
拍得丽在国产厂商中表现较好，其获得了1.8%的正增长率。尤其在9月份，其增长幅度最为明显，达到1.2个百分点。
在负增长的其它五大厂商中，松下作为2004年正增长率最高的厂商，其在2005年第二季度中关注比例骤然滑落，降至20个百分点 以下。在这三个月的市场影响下，导致其关注比例出现较大幅度的负增长，并累计超过5个百分点以上。
三星滑落幅度也较为明显，其关注比例在2005年度的下滑，致使其累计关注比例负增长达到4.3个百分点，并仅次于松下。夏普、爱普泰克与鸿友这三大厂商累计负增长均在2个百分点以下。
酷彩王则保持了较为平稳的市场状态，其关注比例在2005年度没有出现较大的变动，累计增长率为0。
总的来看，虽然JVC在数码摄像机市所占份额不及索尼、松下等厂商，但其在2005年度整体增长力度喜人。可以预见的是，虽然其不能与索尼、松下做到市场抗衡，但却对佳能、三星这两大厂商产生一定的市场冲击，而这三者在市场上的争夺也将加更加激烈。
2、产品竞争力
图6 2005年五大厂商在主流像素区间的产品线分布
通过对比可见，JVC是整体市场上在主流像素领域产品数量最多的厂商，其产品累计达到30款，这也是JVC在2005年度关注比例走高的重要因素。其中，80万像素产品是其市场主导，此类产品在数量上达到18款之多。此外，JVC也是整体市场上133万像素产品数量最多的厂商，达到12款。
在数量上紧随JVC之后的是三星，其旗下产品累计为24款。其中，80万像素产品数量较多，达到23款，成为整体市场上80万像素机型最多的厂商。此外，其还有一款133万像素的机型。从三星产品线分布状况来看，其产品分布有所偏颇，过于注重80万像素机型，而这在80万像素产品市场关注度出现下跌的状况下将出现不利。
相比这五大厂商在产品分布上可见，索尼旗下产品线分布最为均衡，其也是产品在像素分布上涵盖范围最为广泛的厂商。索尼市场主流的80万像素机型与107万像素产品在数量处于均衡的状态，均为9款。此外，市场主流的331万像素产品也主要为索尼产品占据，数量达到5款之多。较为丰富的产品线分布状态，一方面为用户提供了较为全面的选择，另一方面也为索尼关注度的提升起到一定的促进作用。
佳能与松下这两大厂商在80万像素产品上数量相当，均为9款。所不同的是，松下除了9款80万像素机型外，还有一款产品为107万像素的数码摄像机。而佳能旗下则还有6款133万像素机型。
从这五大厂商在主流像素领域产品分布状况来看，JVC占据数量上的优势，但相比索尼来说，其产品线相对单一。而产品线的单一状况在三星上最为明显，这也是三星在数码摄像机市场亟需突破的地方。索尼产品线的丰富来源于其在技术上具有较强的实力，因而其产品在市场上具有较高市场竞争力。
此外，在产品上，80万像素的数码摄像机是各大厂商主攻市场的重点产品。
3、价格竞争力
图7 2005年度前五大数码摄像机厂商产品均价对比
对比这五大厂商主流产品市场均价可见，索尼均价最高，超过9000元。在索尼产品中，其市场报价超过10000元以上的数码摄像机产品就有四款之多，且报价最高的索尼 HVR-Z1C更是高达30000元以上。在这四款产品的价格影响下，将其市场整体均价上拉。
市场均价仅次于索尼的是佳能，其市场主流产品均价不及6000元，与索尼具有较大的差距，但高于其它三大厂商。
从松下主流产品在价位区间分布上来看，由于松下高价位产品数量较少，且6000元以下产品是其市场主攻的价位区间，这使得松下整体市场均价不及5000元。
三星与JVC这两大厂商均以4000元以下产品为市场主攻领域，且产品数量接近，这造成了二者在均价上的接近，相差不及10元。由此可见，二者均具有一定的价格优势，且这两大厂商在市场上价格策略的接近使得二者互为强有力的竞争对手。
以下是前五大厂商在主流价位区间产品线分布状况。
图8 2005年度五大厂商在主流价位区间的产品线分布
在ZDC统计中显示，4000元以下产品在2005年度一直以三分之一以上的关注比例处于市场主流的位置；4000-6000元之间的产品在27个百分点左右上下浮动；虽然6001-8000元之间的产品在整体市场上关注比例未超过20个百分点，但其在2005年度整体呈上升的势头。
从市场主流的五大厂商在这三大价位区间产品分布状况来看，JVC仍是产品分布数量最多的厂商。在其产品中，4000元以下产品占据近一半的份额，达到16款之多。12款产品的分布，使JVC在4000-6000元这一价位区间市场竞争优势最为明显，它也是整体市场上此价位区间产品分布数量最多的厂商。此外，其还有7款产品分布于6001-8000元这一价位区间。从JVC在这三大价位区间产品分布状况来看，虽然4000元以下产品是其市场主流，但4000-6000元这一价位区间产品数量的增多，将其这一价位区间产品竞争力突显出来。
在这三大价位区间中，三星的产品数量仅次于JVC，为27款。4000元以下产品是三星主攻的价位区间，它也是这五大厂商在此间产品分布最多的厂商，而这也从侧面映衬出三星在数码摄像机市场主攻中低端市场的价格战略。其在4000-6000元之间 有7款产品分布，还有三款产品处于6001-8000元这一价位区间。
伴随着价位区间的走高，索尼在三大价位区间产品分布数量也逐步递增。其在4000元 以下产品分布数量最少，仅为6款，是这五大厂商中此价位区间产品数量最少的厂商。在4000-6000元这一价位区间中，其产品数量增加至8款。而在6001-8000元这一价位区间中，其产品分布数量最多，高达10款。从索尼数码摄像机在不同价位区间分布状况来看，中高端市场是索尼主攻的价位区间，这也从反面反映了索尼产品主打中高端市场的战略。
同索尼接近，佳能也较为重视中高端市场，这使得其在6001-8000元之间的产品数量达到8款之多。但其在4000-8000元这一价位区间产品数量不多，分布数量降至6款。此外，其还有8款主流机型分布于80万像素区间。
松下4000元以下与4000-6000元这两大价位区间产品分布数量相同，均为7款。其在6001-8000元这一价位区间中还有4款产品分布。
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