三星DVD刻录机竞争力分析

　　三、重点厂商竞争力评价

　　(一) 三星

　　1、品牌竞争力

图7  2005年1-4季度三星DVD刻录机的关注度走势

　　从2005年三星的关注度走势上看，三星在第一季度的关注度最高，为45.2%，第二季度是整个IT市场的淡季，消费者对于IT产品的关注程度和购买欲望处于低谷，致使其在第二季度关注比例大幅下跌，下降了17.3个百分点，也是其关注度变化幅度最大的一个季度。在随后的两个季度，三星的关注比例依然持续下滑，这与2005年末市场一反平淡有很大的关系，其中第三季度三星关注比例下降了9.1个百分点。第四季度下降了1.0个百分点。

　　2、产品竞争力

　　从产品线来看，三星2005年主要发布了金将军系列的16X DVD刻录机、三星TS-H552D和TS-H552L光雕机，而整体来看大致都包括白金版、黑金版多款产品，整体性能差别不大，但从产品外观进行了细分，使得消费者关注的范围更加广泛，也是同类产品中可选产品数量较多的。

　　相比之下，其它品牌的产品一种规格仅有一种或两种可选产品，而2005年三星金将军系列的多款产品为三星在光存储市场中整体竞争力加重了许多砝码，多变的外观和主流的性能吸引了众多消费者的眼球。

　　3、价格竞争力

　　在价位方面，由于2005年第二季度DVD刻录机市场整体开始调整，三星率先将主流的16X DVD刻录机价位拉至399元，这个举动为三星增加了关注度，一直到第三季度均占据优势。而产品性能方面，DVD的写入速度达到最高16X，但对于D9格式的支持仍没有达到8X。三星从第三季度开始才陆续推出了16X DVD+/-R和8X DVD+R DL写入的产品－552D，这也是三星与东芝合作之后的第一款刻录机产品，低廉的售价和提升的产品性能，使三星的竞争力倍增。