DVD刻录机市场结构分析

　　二、市场结构分析

　　(一) 品牌格局

　　1、整体市场品牌格局

图1  2005年度中国市场最受关注的十大DVD刻录机品牌

　　据消费调研中心ZDC统计结果显示，国内市场目前最受用户关注的十大DVD刻录机品牌基本以台系和日韩系列产品为主，三星以22.9%的关注比例成为2005年最受关注的DVD刻录机品牌，凭借其良好的品质和品牌优势，受到用户的青睐。

　　明基的关注度与三星相差不大，以20.5%的关注比例位于排行榜的第二位。日系品牌索尼位于前三甲之列，获得12.6%的关注比例。

　　先锋仅以0.9%的差距屈居索尼之后，占据11.5%的关注比例。但从2005年的产品和市场活动来看，先锋在2006年挤进前三甲的希望非常大。

　　排在第五到第十位的品牌关注比例均不到10个百分点，其中LG以8.6%的关注比例位于排行榜的第五位，华硕以5.6%的关注比例位居第六位，浦科特以3.9%的关注比例位居第七，台电、飞利浦和建兴则名列排行榜的第八、第九和第十位。 

　　总的来看，2005年三星成为DVD刻录机市场上关注度最高的品牌。

　　2、季度市场品牌格局

　　(1) 第一季度

图2  2005年第1季度最受关注的十大DVD刻录机品牌

　　2005年第一季度，三星的关注度领先优势明显，占据近半壁江山的关注比例。明基则以18.4%的关注比例位于排行榜的第二位，紧随其后的是华硕，占据10.4%的关注比例。位居第四到第十位的品牌的关注比例均不到10个百分点，索尼和摩西分别以9.9%和8.0%的关注比例位居第四和第五位。LG、台电、建兴、飞利浦和微星依次位于排行榜的第五至第十位。

　　(2) 第二季度

图3  2005年第2季度最受关注的十大DVD刻录机品牌

　　2005年第二季度，三星依然稳坐排行榜的头把交椅，但其关注比例大幅下跌，下降了17.3个百分点。明基再次位居排行榜的第二位，相比第一季度其关注比例相差不大，为18.1%。索尼从第一季度的第四位上升至排行榜的前三甲之列，关注比例为10.4%。LG的排名也提升了一位，关注比例为8.0%。先锋是第二季度入围的品牌，位于排行榜的第五位。值得关注的是华硕，其从第三位下跌至排行榜的第六位，关注比例下降了近3个百分点。摩西和微星退出10强之内，浦科特和NEC加入排行榜之列。这十大DVD刻录机品牌共获得94.7%的关注度。

　　(3) 第三季度

图4  2005年第3季度最受关注的十大DVD刻录机品牌

　　2005年第三季度，三星蝉联DVD刻录机市场最受关注品牌的冠军之位，但其关注比例再次下降了9个百分点，拉近了与其它品牌之间的差距。明基依然位居排行榜的第二位，关注比例为18.0%。索尼再次位居第三位，关注比例上升了4.3个百分点。LG、先锋和华硕依然位于排行榜的第四、第五和第六位。排在第七到第十位的品牌依次是台电、浦科特、建兴和飞利浦。这十大DVD刻录机品牌共获得94.7%的关注度。

　　(4) 第四季度

图5  2005年第4季度最受关注的十大DVD刻录机品牌

　　2005年第四季度，DVD刻录机市场品牌格局大幅变动，由于三星在四个季度中关注比例的持续下跌，致使明基荣登排行榜的榜首之位，三星则退居排行榜的第二位，相比第三季度关注比例再次下降了1个百分点。先锋从第三季度的第五位上升至前三甲之列，索尼和LG的排名均比第三季度下降了一位，华硕依然位于排行榜的第六位，排在第七到第十位的品牌依次是浦科特、飞利浦、NEC和建兴。这十大DVD刻录机品牌共获得近94.2%的关注比例。

　　总的来看，三星和明基两家连续四个季度稳居前两位宝座，第三位由华硕、索尼和先锋三家轮番占据，其中第二和第三季度索尼占据优势。

　　可以看到，从第二季度开始，摩西和微星已经不在10强之内，这与第一季度的新产品和产品关注程度都有很大关系。

　　从四个季度的入围品牌来看，仍然是以日韩系品牌居多，但平均来看，关注度仍然以三星、明基、索尼、先锋、LG和华硕为主，其它品牌的占有率还是较小。

　　整体来看，品牌的关注程度与各大品牌的市场活动、推广力度和主力产品的数量有很大关系。就三星和明基两个品牌来讲，在2005年针对光存储主力产品投入精力和财力都相当大，三星的主力产品线较丰富，而明基则是以少数几款主力产品进行宣传。

　　其它品牌方面，先锋、索尼、LG、华硕等从2005年已经开始加大了光存储产品线的力度，产品种类增加同时促销活动也相当频繁，从数据来看，在2005年先锋与三星、华硕与LG，它们之间仅存在微小的差距，2006年各品牌之间的竞争将更加激烈。
 

　　(二) 产品结构

图6  2005年度中国市场最受用户关注的前十款DVD刻录机

　　调查结果显示，在2005年度国内市场最受关注的十款DVD刻录机中，三星以较强优势入围三款产品，明基和先锋各入围两款产品，其余三款产品被索尼、LG和华硕三大厂商所占据。其中明基DW1640以超过80000点的关注指数夺得榜首。而前三甲其余两位均被三星金将军16X DVD刻录机系列产品收入囊中。

　　从第四位到第十位中，先锋的DRU-109CH和110CH占据两位，索尼、LG、华硕和明基均各占一位。而其中值得一提的是，先锋DVR-110CH作为第四季度的新上市产品，是此次入围十款产品中的黑马。

　　其它品牌没有太大差别，均为前三个季度的主流产品，而三星也是最大的赢家，金将军系列产品三款入围。