2005年中国台式机电脑市场年度分析报告

台式机市场概述

　　一、市场概述

　　•主流市场发生转移，“64位＋大屏液晶”成热点

　　2005年的台式机经历了两个阶段的转变。在年初的时候，台式机普遍以奔腾4处理器和17英寸液晶为主。随着64位技术的成熟和液晶显示器价格的下滑，到10月的时候，联想推出了“64位+大屏液晶”的促销。至此，64位处理器电脑加19英寸液晶显示器逐渐成为主流。

　　•二线厂商寻求突破，个性化市场成攻克点

　　在一线厂商主导市场潮流的同时，二线厂商都以个性化进行差异化的竞争。如TCL和刚加入台式机市场的明基选择了个性化路线寻求突破。TCL推出了SHE电脑，专攻女性市场；而明基的四款Joyhub也定位明确。另外，市场上还出现了“孩子电脑”、“迷你电脑”等个性化电脑，以寻求差异化的市场。
由于双核技术还没有完全成熟，2005年还是属于单核的天下。256MB内存、80GB硬盘以及17英寸液晶是最普遍的配置。

台式机市场品牌格局分析

　　二、市场结构分析

　　(一) 品牌格局

　　1、整体市场品牌格局

图1  2005年度中国市场最受关注的八大台式机品牌

　　调查结果显示，联想以33.3%的关注比例成为“2005年度最受用户关注的台式机品牌”。在2005年的季度调查中，联想以较大优势蝉联4个季度的冠军，其市场优势突出。联想作为PC市场的巨头，非常重视台式机市场，并在台式机方面的投入非常大。

　　紧随其后的国内另一大厂商是清华同方，共获得15.6%的关注比例。2005年清华同方推出的真爱系列电脑获得很多用户的肯定，在关注排行榜上一直居高不下。这个成绩也是对清华同方辛勤耕耘的回报。
惠普仅以0.4个百分点的差距位居清华同方之后，占据15.2%的关注比例。惠普作为国际名牌，其在中国的潜力非常的大，还有很大的上升空间。

　　戴尔、方正和神舟分列第四、第五和第六位，关注比例分别是12.1%、8.2%和4.3%。戴尔的直销策略在欧美等国家非常的成功，但中国的国情略有不同，因此，戴尔的排名稍靠后。方正是传统的国产品牌三强之一，在台式机市场上也有较大的优势。值得一提的是，神舟也挤身十强之列，成为成长最快的国产品牌。

　　在2006年，联想、清华同方等传统大厂商将遇到国际品牌惠普和戴尔的挑战，也会遇到成长的品牌，如神舟等的冲击。可以预想，2006年的台式机市场将更加激烈。

　　2、季度市场品牌格局

图2  2005年第1季度中国市场最受关注的八大台式机品牌

　　在2005年第一季度，联想、清华同方、惠普和神舟等厂商纷纷推出5000元以下的液晶电脑，台式机价格依然面临巨大压力。城镇市场成为继企业级用户和城市用户之外的另一竞争要地。但联想在第一季度表现突出，几乎垄断了一半的用户关注度，而清华同方和惠普紧随其后，分别获得17.5%和15.1%的关注比例。方正则位于排行榜的第四位，获得7.3%的关注比例。戴尔和长城分别以4.5%和3.7%的关注比例占据第五和第六名。最后两位上榜者是IBM和宏基，分别获得了3.0%和2.3%的关注比例。这八大台式机品牌共获得了97%以上的关注度。

图3  2005年第2季度中国市场最受关注的八大台式机品牌

　　到2005年第二季度，台式PC显示屏液晶化、大屏化趋势已经明显，联想、同方、惠普等厂商纷纷推出配备17英寸以及19英寸液晶屏幕的台式PC。同时，厂商PC战略继续向三四级市场渗透，在企业级用户、城市用户之外，城镇市场已经成为各家台式PC厂商的争夺战场。在收购IBM PC部后，联想的关注比例有所下滑，占据市场38.5%的关注度。而国际品牌惠普和戴尔纷纷发力。其中，惠普以19.3%的关注度跃居第二位，戴尔以7.9%的关注度上升至第四位。清华同方的关注度略有下滑，为16.1%，排名也下滑至第三位。方正和长城的变化不大，分别以7.4%和3.9%排名第五和第六名。最后两位是还是IBM和宏基，它们分别获得了2.6%和1.7%。在第二季度里，这八大品牌总共获得了97.4%的关注度。

图4  2005年第3季度中国市场最受关注的八大台式机品牌

　　国外厂商加大了对中国市场的关注力度，四、五级城市及中小企业成为各厂商关注的焦点。由于台式机价格已经降低到大多数用户能够接受的范围，低价策略已经不再是厂商竞争的杀手锏。因此，到了第三个季度，在众厂商的努力追赶下，联想的领先优势进一步减少，关注比例降到了27.0%。清华同方的关注度比第二季度上升了0.5个百分点，再次回到第二名。惠普的关注度下降到15.4%，跌回了第三名。戴尔超越方正，以10.3%的关注比例成为第四名，方正以9.0%的关注比例排名第五。而神舟也首次进入了前八强，以5.1%的关注度排名第六，接下来是长城和IBM，分别占据3.6%和3.2%的关注比例。宏基则退出了前八强。第三季度，前八大品牌共占据90.2%的关注比例。

图5  2005年第4季度中国市场最受关注的八大台式机品牌

　　2005年第四季度，在争夺家用电脑市场上，各厂商的竞争开始白热化。10月份，联想推出“1元换19英寸液晶”的优惠促销。此后，联想的关注度开始回升，达到29.1%。而曾将台式机卖到2998元的戴尔关注度增长迅速，以18.0%的关注度超过惠普和清华同方，成为第四季度的第二名。清华同方和惠普分别以12.8%和11.5%位于排行榜的第三和第四名。方正和神舟分列第五和第六位，关注比例分别是8.0%和7.0%。排在最后两位的是IBM和苹果，分别占据2.5%和2.4%的关注比例。其中，苹果是首次杀进前八名。在第四季度，前八个最受关注的品牌占据91.3%的关注比例。

台式机市场产品结构分析

　　(二) 产品结构

　　1、硬盘

图6  2005年1-4季度不同硬盘容量台式机关注度对比

　　在2005年的台式机市场中，配置80GB硬盘的台式机处于市场主流的位置，占据了六成以上的关注比例。其在第二个季度关注度最低，为63.9%，第三和第四季度关注比例有稳步上升的趋势。另外，配置40GB硬盘的台式机在第一季度的关注度最高，为16.9%，但在随后的三个季度，其关注比例呈现出逐步下滑的趋势，并在第四季度下降至最低点。120GB和160GB硬盘台式机由于其价格定位过高，关注比例较低，但相比第一季度，关注比例均有所上升。由此可以看出，80GB硬盘已经是主流，而大容量硬盘将成为趋势。

　　2、内存

图7  2005年1-4季度不同内存大小台式机关注度对比

　　在2005年的台式机中，配置256MB内存的处于市场主流，占据70%左右的关注比例。但从四个季度的关注比例来看，其关注度呈现持续下跌的态势。512MB内存台式机的关注比例呈现逐步上升的趋势，从17.5%上升至26.8%。128MB内存台式机的关注比例较低，并逐渐减少，相信随着大容量内存价格的不断下滑，128MB内存将逐步淡出市场。1024MB内存由于其价位过高，因此关注比例较低。 

台式机重点厂商竞争力分析

　　三、重点厂商竞争力评价

　　(一) 品牌竞争力

图8  2005年1-4季度主流台式机品牌的关注度走势

　　联想在2005年度的四个季度中关注比例一直领先于其它厂商，其市场优势明显，这也表示其具有较强的品牌竞争力。但从四个季度的关注比例走势来看，前三季度关注比例持续下跌，在第三季度下降至最低点，为27.0%。到第四季度，联想开始了“1元换19英寸液晶”的优惠促销，关注度开始上涨。

　　惠普和清华同方这两大厂商在2005年四个季度中关注比例较接近，在整体市场上形成相互竞争的格局，并互为强有力的竞争对手。其中，清华同方在第一季度超过惠普，但在第二季度，惠普关注比例的大幅上升，使其反超清华同方，第三和第四季度中惠普的关注度不断下滑，致使清华同方关注度领先于惠普，但二者的关注比例相差不大。

　　PC巨头戴尔在台式机市场的表现也较突出，虽然在第一至第三季度关注比例不及联想、清华同方和惠普，但其关注比例呈现出大幅上升的趋势，从第一季度的4.5%上升至第四季度的18.0%，并在第四季度超过清华同方和惠普，仅位居联想之后，其在台式机市场上的竞争力不容忽视。

　　(二) 产品竞争力

图9  2005年度中国市场最受用户关注的前十款台式机

　　调查结果显示，2005年最受关注的前十款台式机中，国产品牌和国际品牌各入围五款产品。其中HP Pavillion a801cl是国际大厂惠普推出的家用电脑产品，以超过50000点的关注指数成为“2005年最受用户关注的台式机”。该产品采用AMD Sempron 3000+、17英寸纯平显示器和80GB硬盘，价格仅为3800元，性价比突出。

　　联想家悦D2000E获得第二名，同时也是国内台式机产品中用户关注度最高的一款。家悦系列是联想针对中低端家用市场推出的电脑，性价比不错。另外，该产品还配套了专为孩子学习而开发的“联想100分学校”学习中心和“网络爸爸”家长管理中心，这俘获了不少家长的心。

　　清华同方的真爱T8170-902、E7700-905和联想的扬天M4600C分别获得第三、第四和第五名。这三款台式机都属于国内大厂商产品，其关注度非常接近。

　　排在排行榜第六至第十位的产品分别是戴尔Dimension 3000N、惠普Pavilion a1110cl、清华同方真爱K7750H-901、戴尔Dimension 2400n和惠普Pavilion a1010cl。

　　总的来看，联想共有2款入围，清华同方有3款入围，惠普也有3款入围，戴尔有2款入围。这样的分布基本体现了国内台式机市场的格局。国产品牌依靠对市场环境的熟悉，不断的壮大自己；而国际品牌也在不停的向国内市场渗透，成效也非常的明显。

台式机市场发展趋势及预测

　　四、市场发展趋势及预测

　　随着Intel和AMD的双核技术日趋成熟，双核电脑将逐渐成为市场的主流。联想集团中国区家用电脑营销部总经理贾朝晖曾在2005年寒促发布会上说，“双核不会成为今年联想家用电脑寒促中的主力，预计联想方面会在2006年1季度后会加大对双核电脑的推广”。

　　同时，差异化市场也值得业内关注。另辟蹊径、以个性化产品来角逐差异化市场将成为很多厂商的选择。随着笔记本产品的普及，台式机之间的纷争将上升至一个更深入的层面，那就是比细分、拼创新。

　　2006年，虽说笔记本是业界公认的潜力市场，但台式机在2006年还将盘踞大半市场，鉴于此，计世资讯的分析师认为：2006年，PC厂商笔记本、台式机“两条腿走路”是关键。分析师认为，在2006年PC市场，台式机的细分创新已经因为方正、TCL、同方等厂商的主导初具雏形，可以预见的是，明晰了“细分是行业突围杀手锏”的各PC厂商，在2006年创新方面仍会加大力度。