三、重点厂商竞争力评价

        (一) 平民类品牌

        1、TP-LINK

        2005年，TP-LINK的媒体推广力度，较其他品牌并不是很大。之所以能在2005全年获得如此高的关注度，取决于TP-LINK对无线市场的培育工作非常到位，同时也继承了TP-LINK一直以来在中国网络市场巨大的影响力。

        但不可否认的是，TP-LINK在无线网卡领域当中的关注度增长幅度，明显小于整个无线网卡市场的增长趋势。虽然仍在增长，但在第2、3季度出现的关注度下滑，已经为TP-LINK敲响了警钟。

图6  2005年1-4季度TP-LINK无线网卡关注比例走势

        从TP-LINK的关注度比例变化来看，其在2005年的下降趋势非常明显，虽然尚未动摇TP-LINK在网络市场中的霸主地位，但相互之间的差距确实正在迅速拉近。截止2005年第4季度，TP-LINK的关注比例已经从原56.1%降至40.4%。

        TP-LINK蝉联品牌关注排行榜首位的主要原因之一在于其拥有的价格优势，然而，其价格优势也仅局限于传统品牌之间，随着新兴品牌的加入，TP-LINK被当作最大的竞争对手，其价格底线遭到了新兴品牌的全力冲击，这便在很大程度上导致了TP-LINK关注度的下滑。另外，新兴品牌的广告攻势也吸引了一些用户关注。

        当然，TP-LINK也在为改变这一现象而努力，其开始不满足于在低端市场的发展，在2005年下半年召开的企业级产品发布会上，TP-LINK宣布其开始向中高端网络市场进军。

        通过TP-LINK的走势证明，中国无线网络市场正向以下几个方面发展：

        其一，新兴品牌的崛起已经打破了传统网络市场中几家独大的局面，而无线领域未来的发展前景，使大量有实力的IT厂商加入，以近乎赔本赚吆喝的方式，全力切入无线网络领域，这使网络市场中出现从未有过的激烈竞争场面。

        而一直以网络市场传统规律进行竞争的老品牌，在2005年主要依靠的是自身品牌在市场中的影响力，而这种优势的减弱，已经从数据中明确的体现出来。

        其二，虽然网络产品同质化的日益严重，但以TP-LINK为首的传统网络品牌，其品牌价值与实际价格仍成为用户选择的重要依据，品牌的经营则已成为未来网络品牌需要全力投入的重点。

        2、D-LINK

        D-LINK拥有较深的品牌积淀，尤其在中端无线产品中占有绝对优势，在与LINKSYS和网件两大国外品牌较量中，D-LINK也扮演了中端品牌捍卫者的角色。

图7  2005年1-4季度D-LINK无线网卡关注比例走势

        在2005年中，D-LINK关注度呈现稳步上升态势。总体来说，D-LINK能在关注度上保持稳定已属不易，至少说明，D-LINK的用户基础牢固，被新兴品牌冲击的影响较小。

        总体来看，D-LINK在2005年更专注于在整个无线市场中的品牌推广，其不少产品已经在市场上经历了一两年甚至更长时间的考验，其所代表的品牌形象也早已深入人心，而这正是那些冲劲十足想要迎头赶上的新兴品牌所最难逾越的关口。

        同时ZDC认为，D-LINK的品牌形象立足于品质，这一点更符合品牌的长远发展，适度的价格坚挺和持续的推广，应当是D-LINK未来品牌运作的核心理念。