三、重点厂商竞争力评价

        (一) 纽曼

图10  2005年度1-4季度纽曼MP4关注比例走势

        由于2005年第1季度统计的品牌中没有纽曼，因此其第1季度的关注比例为空缺。

        纽曼MP4的关注度在2005年度出现明显飞跃，从第2季度的仅11.2%上升至第4季度的23.5%，超过10个百分点的增幅使得纽曼在MP4市场的品牌竞争优势明显。

图11  2005年度纽曼MP4产品线分布

        2005年度，纽曼MP4产品系列大致可分为两类，影音王和随意看，其中影音王又可分为D和M两个系列。

        2005年度，纽曼D系列产品约为6款，且全部为硬盘式，容量均为20G；纽曼M系列产品最为丰富，既有硬盘式又有闪存式，但闪存式产品数量多于硬盘式产品，二者数量之比为10:3。随意看属于纽曼较特殊的一类产品，目前仅推出一款产品，存储介质为硬盘式。

图12  2005年度纽曼MP4产品均价对比

        在价格方面，纽曼三类系列产品中M系列价位最低，随意看价位最高，D系列产品价位居中。对于同为硬盘式的MP4而言，随意看的价格高达4880元，D系列产品均价略低，为3657元，M系列的硬盘式产品价位最低，市场均价不及3000元，仅为2956元。纽曼闪存式产品系列仅有M一类，均价为1035元，相比容量能达20GB的M系列硬盘式MP4而言，纽曼闪存式MP4价格优势并不凸显。

        (二) 微星

图13  2005年度1-4季度微星MP4关注比例走势

        微星MP4关注度在整个2005年度起伏较大，在第1季度微星曾以11%的关注比例列居品牌排行榜的第五位，第2季度，微星MV-5561和MS-5566等新品推出极大地促进其整体关注度的提升，其关注比例迅速上扬至26.4%，这也是微星在整个2005年度所取得的最高关注比例，第3季度延续着第2季度带来的高关注度，但关注度已经面临下滑，关注比例降至13.8%，随着微星在MP4促销和降价上表现不足，其关注度在第4季度未能抑制下滑态势，最终以8.2%的关注比例结束第4季度。

        以下是微星在2005年度MP4播放器产品分布状况。

图14  2005年度微星MP4产品线分布

        相比纽曼，微星旗下MP4产品数量略少，在2005年度约有7款产品，其中硬盘式和闪存式产品数量相当，分别为4款和3款。

图15  2005年度微星MP4产品均价对比

        从微星MP4市场均价可见，微星的价格普遍偏低，尤其是闪存式产品，均价不到500元，如此低廉的价格使得微星闪存MP4在市场中颇为显眼。而在硬盘产品中，微星的价格仍处于中低端，市场均价为2857元，相比纽曼的M系列中的硬盘产品仍略低了100元左右。