(二) 产品结构

        1、整体市场产品结构

        与MP3播放器市场相似，2005年MP4播放器市场同样有闪存式和硬盘式之分，且二者在消费者心中的地位不分上下，均占据了50%左右的关注比例，但是，在闪存式MP4中，512M和256M容量产品关注度相当，均占据了近1/4的关注比例；而在硬盘式MP4中，用户更多关注的是20GB容量产品，而该类产品也是整个MP4市场中最受关注的。

图6  2005年度MP4产品容量关注度分布

        根据ZDC数据显示，在整个2005年度，最受用户关注的产品容量主要有三类：20G、512M和256M，后两类归为闪存式产品。

        对于普通消费者而言，20G产品不仅容量可以满足需求，而且价位也较为适中，因此在20G容量的MP4在众多产品中脱颖而出，以34.4%的高关注比例成为了2005年度关注度最高的MP4产品容量。

        512M和256M产品虽然在容量上有所限制，但其价格优势却表现得尤其突出，再加上不少厂商都推出了为数不少的此类产品，因此导致512M和256M的MP4也俘获了49.4%的关注比例，其中512M产品关注比例略高于256M产品约4个百分点。

        从2005年度整个MP4市场的产品关注排行来看，用户最关注的前十款产品仍不外乎上述三类容量，其中20G的MP4共占据了4个席位；另外，从入围的产品所属品牌来看，微星和纽曼和索尼表现较好，三者共囊括了5个席位，另外的5个席位则为丹丁、奥美嘉、清华紫光、索尼和捷讯所占据。

图7  2005年度最受用户关注的前十款MP4播放器

        微星共入围了两款产品，为MS-5566和MV-5561，二者容量均为20G，其中MS-5566曾在第2季度位居第三、第3季度位居第一，MS-5566取得的高关注度使得其在整个2005年度高居产品关注排行榜的首位。MV-5561在年度排行榜中居于第五位。

        纽曼共入围了三款产品，为M998、M999和M996，排名分布位居第三、第七和第八位。三者中，除M998容量为20G外，另两款产品容量均为512M。

        丹丁入围产品为DX-M1（512M），位居第二，该产品曾在第4季度一举夺魁。奥美嘉入围产品为S350（256M），位居第四；清华紫光入围产品同样为256M容量，型号为UM700，位居第八名；索尼入围产品名列第九，型号为HMP-A1，容量为20G；捷讯入围产品为SSF-M20，占据第十，该产品容量在入围的十款产品中最小，仅为128M。

        2、细分市场产品结构

        (1) 硬盘式产品结构

        在整个2005年度，硬盘式MP4产品以20GB容量更为消费者所关注。根据ZDC统计数据显示，前十款最受用户关注的硬盘式MP4容量全部为20GB，其中微星、纽曼入围产品数量最多，均达3款，索尼、爱可视、京华数码和爱国者均入围了1款产品。

图8  2005年度最受用户关注的前十款硬盘式MP4

        2005年度关注最高的硬盘MP4产品被微星MS-5566（20G）所获得，这款产品采用了真彩LCD屏幕，带有FM广播功能，屏幕分辨率为480×234，而且外观也较时尚，价位颇低，仅为2800元，在同类的MP4产品中性价比较高。

        排在第二位的为纽曼M998（20G），该产品采用了1600万色4英寸TFT真彩液晶显示屏，支持主流的视频播放格式，而且全黑的外观也吸引了不少人的目光。

        排在第三位的再次微星所获得，型号为MV-5561（20G），该产品功能相对齐全，拥有影音录制、电视节目即时录制、FM广播与录音以及游戏等功能。

        索尼HMP-A1（20G）和纽曼影音王MP4 D18c（20G）以非常接近的关注指数分别位居第四和第五位。但二者价位相差甚远，索尼HMP-A1（20G）价格高达4600元，纽曼影音王MP4 D18c（20G）价格却不及3000元。

        最后入围的五款产品中微星、爱可视、京华数码、爱国者和纽曼各占据一个席位。相比前五款产品，最后入围的产品关注度较低，关注指数均在5000点左右。

        (2) 闪存式产品结构

        闪存式MP4虽然在容量方面受制，但由于价格相当低廉，因此也吸引了不少消费者的关注。在ZDC调查中显示，在整个2005年度，最受用户关注的前十款闪存式MP4以512M和256M容量见多，512M容量产品共入围了6款，256M产品共入围了3款，另外1款为128M产品。从入围的厂商来看，纽曼入围产品数量最多，达3款，其次为清华紫光，入围2款，而丹丁、奥美嘉、捷讯、魔迪和金邦各有1款产品入围。

图9  2005年度最受用户关注的前十款闪存式MP4

        在闪存方面2005年度最受关注的MP4为丹丁DX-M1(512M)所获得，该产品报价仅1099元，采用了2.5英寸、26万色、16万象素的真彩TFT屏。

        排在第二名的是奥美嘉S350（256M），仅835元的价格成为其受关注的重要因素之一。

        排在第三名的是纽曼影音王M999（512M），拥有不及千元的价格和全银白色的外观两大特点，该产品入围也在意料之中。

        位居第四至第六的三款产品分别为纽曼M996、清华紫光UM700和捷讯JNC SSF-M20，三者容量各不相同，分别为512M、256M和128M。

        位居第七至第十的四款产品分别为魔迪fc688、清华紫光UM808、金邦眩彩王和纽曼M996，除纽曼M996容量为256M外，其他三款产品容量均为512M。