诺基亚生存现状之二：近年来净利润首次巨额亏损，对手则上升势头迅猛

    7月末诺基亚发布的财报数据显示，2011年第二季度其手机销量为8850万部，与去年同期相比下降20%，与上季度相比则下降18%，净营收为92.75亿欧元(约合131.28亿美元)，净利润亏损则达到3.68亿欧元，约合5.21亿美元，去年同期盈利2.27亿欧元(约3.21亿美元)，受此影响，诺基亚股价大跌，市值缩水仅为163亿欧元。

    这是诺基亚公司最近一年半以来首次出现如此巨额的亏损。

    与诺基亚糟糕财报形成鲜明对比的是，其主要竞争对手苹果，Android三剑客HTC、三星、摩托罗拉均交上了不错的财报数据。尤其是苹果。

    苹果不久前发布的财季报表显示，第三财季苹果共售出2034万部iPhone，同比增长142%，营收达到285.7亿美元，同比增长82%，净利润73.1亿美元，较去年同期的32.5亿美元增长124.9%。

(图) 诺基亚主要竞争对手均交上了较为满意的财报

    更令诺基亚感到后背发凉的是，在诺基亚市值不断缩水的情况下，苹果市值一年多来可谓实现三级跳。2010年5月苹果市值超越微软，成为全球科技公司市值第一。2011年1月，苹果市值超越中国石油成为全球市值第二。2011年8月，苹果市值更是达到3372亿美元，超越埃克森美孚，成为全球市值第一的公司。

    7月底，HTC财报数据公布：2011年第二季度HTC智能手机销量为1211万部，同比增长123.7%，净利润6.07亿美元，比去年同期增长102.9%。HTC成倍增长的财报数据折射出HTC智能手机市场的强劲态势。自去年7月进军中国大陆市场以来，HTC在产品、渠道、运营商等多方面进行了创新和开拓，HTC的成绩与重视中国国内市场密不可分。这对一直都很重视中国市场的诺基亚来说，意味着更大的压力。

    三星尽管没有在财报中公布具体的手机出货量数据，但称第二季度其手机部门在出货量、营收、利润等方面均实现了明显增长。另外，还重点指出第二季度三星手机出货量的增长主要得益于Galaxy S II全球销量的增长，这款产品创下上市85天销量就突破500万部的记录。
 
    借助Android智能终端实现东山再起的摩托罗拉第二季度尽管手机销量仍未跻身全球前五大品牌之列，但从趋势看，其手机出货量、营收、利润等也都呈现出明显的回升势头。

    诺基亚生存现状三：CEO更换，大规模裁员，高层人事剧烈动荡

    早在2008年底及2009年，诺基亚就曾进行过累计3000余人的大规模裁员及多次的部门重组。近两年诺基亚的人事变动则是从其CEO开始的。

    由于在智能手机战场的频频失利，2010年，前任CEO康培凯9月20日任期结束后，诺基亚任命微软前高管史蒂芬•埃洛普为新任总裁兼首席执行官。这位46岁的加拿大人上任伊始，便发出了对诺基亚进行大刀阔斧改革的信号。诺基亚在当年第三季度财报中就宣布了1800名员工的裁员计划，Symbian及其服务部门的部分员工首当其冲成为第一批下岗者。