2011年中国HTC手机用户调查研究报告(一)

    一、研究背景及市场概述

    2006年6月才踏上品牌征途的HTC，经过短短五年时间的拼杀，已经在全球手机市场占据了重要地位，且成为智能手机领域的重要一极，被认为是苹果最大的竞争对手。2010年7月27日，HTC宣布正式进军中国手机市场，曾在摩托罗拉、LG任高管的任伟光出任HTC大中华区总裁，并大刀阔斧的开启了一系列品牌宣传、产品推广计划。

    随着Android市场的爆发，随着HTC市场拓展的加速，HTC手机在中国市场的保有量及销量快速增长，这也在很大程度上推动了中国移动互联网的发展。

    为了全面深入了解中国HTC手机用户及其使用HTC手机的具体行为，互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从7月26日至8月1日，为时7天，共回收问卷1980份，通过对用户IP、注册邮箱信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷1976份。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中国HTC手机用户使用调查研究报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    本篇报告为《2011年中国HTC手机用户使用调查研究报告(一)》，重点对HTC手机用户基本属性及使用行为特征进行了分析和概括，报告二重点包括HTC手机用户软件使用、电子内容下载、对HTC手机性能满意度及不同群体不同使用行为的交叉分析等内容。

    注释：HTC手机用户是指正在使用HTC公司自2006年6月至今所上市的任何一款HTC手机用户，既包括HTC水货手机用户，也包括HTC行货手机用户。

    报告关键数据：

    ● 71.9%的HTC手机用户年龄分布在18-30岁之间，较中国手机用户年龄结构具有更加年轻化的特征。

    ● 51.3%的HTC手机用户拥有本科及以上学历，该比例低于苹果iPhone手机用户。

    ● 55.8%的HTC手机用户居住在二线及以上城市。

    ● HTC手机用户中从事技术支持/维护职业的用户比例最大，为15.7%。

    ● 53.7%的HTC手机用户的职位为普通员工。

    ● 57.7%的HTC手机用户每月可支配收入在3000元以下。

    ● 39.8%的HTC手机用户所用HTC手机通过水货渠道购买。

    ● 49.6%的HTC手机用户接触HTC手机的时间长度在6个月以内。

    ● 74.1%的HTC手机用户正在使用中国移动通信业务，20.2%使用中国联通业务。

    ● 59.8%的HTC手机用户月资费水平在100元以下。HTC手机用户月资费水平较苹果iPhone用户低。