2011年上半年中国空调市场研究报告(简版)

    2011年上半年，中国空调市场中变频空调的关注比例稳步提升，已经成为空调市场的主流产品。随着定频空调的高能效产品节能补贴政策正式终止，变频空调也迎来了更有利的市场环境，越来越多的空调企业积极调整产品策略，将生产重心放在变频空调上。变频空调迎来了成熟的市场发展环境之外，同时获得了众多消费者的认可。另外上半年中国空调市场的品牌竞争更趋激烈，品牌集中度明显下降。互联网消费调研中心ZDC综合中国空调市场品牌、产品数据进行分析：

    本报告要点

    ●2011年上半年，中国空调市场的品牌竞争非常激烈。格力关注比例接近三成，领先于其他竞争对手。海尔和美的两品牌紧随其后，关注比例较为接近。

    ●2011年上半年，中国空调市场中格力、海尔、美的和三菱的品牌关注比例排名较为稳定，始终保持在前四位，而众多品牌组成的第三品牌阵营的关注比例排名变化较为频繁。

    ●2011年上半年中国空调市场中3000元内的挂式空调的关注比例达到51.4%，在上半年3000元内产品的关注比例也呈现明显上升的趋势。

    ●同往年一样，今年上半年中国空调市场中挂式空调的关注比例稳步提升，从1月的60.7%上升至6月的76.7%，上半年整体关注比例为69.7%。

    ● 2011年上半年变频空调的关注比例达到50.6%，基本呈现逐月上升的走势。

    ●上半年中国空调市场中1.5P产品的关注比例最高，达到25.6%，2P、大1.0P和1P空调的关注比例均在12%左右，也相对较高。

    ●上半年中国空调市场中冷暖型空调产品的关注比例达到82.1%，冷暖电辅产品的关注比例为14.2%。

一、2011年上半年中国空调市场概述

    •变频空调普及加速

    2010年中国国内空调市场中变频空调的市场份额达到35%，而今年5月变频空调市场零售量占中国空调销售总量的比重已经达到45.2%。ZDC监测数据也显示，变频空调的关注比例在上半年突破50%，已经取代传统定频空调成为市场主流。加上在6月定频空调告别了持续两年的高能效产品节能惠民补贴政策，变频空调也将迎来更为有利的市场发展环境。预计下半年变频空调将会持续普及。

    •空调市场竞争日趋激烈

    目前中国空调市场处于较为健康的竞争环境中，各企业都在技术层面展开积极的竞争，纷纷加大技术研发投入，力求创新突破，获得竞争中的有利地位。目前除了格力、海尔和美的三大品牌仍掌控半数以上市场空间之外，三菱、大金、志高、海信等品牌也显现出强劲的生命力。