2011年上半年中国冰箱市场研究报告(简版)

    2011年上半年，中国冰箱市场的增长速度开始放慢。一方面由于原材料价格上涨、人工成本提高，冰箱行业整体盈利水平下降。另一方面近两年推动冰箱市场高速发展的家电下降政策作用减弱，甚至部分地区开始退出。同时，中国冰箱市场的竞争开始日益加剧，市场格局发生了一定改变。

    本报告要点

    ●上半年中国冰箱市场中海尔仍为最受消费者关注的品牌，西门子和美的紧随其后，第三阵营品牌数量众多，竞争激烈。

    ●上半年中国冰箱市场中3000元内产品的关注比例占53.5%。且关注比例明显上升，尤其是2000元内产品的关注比例从1月的15.2%上升到6月的26.7%。

    ●上半年中国冰箱市场中三开门产品的关注比例达到38.3%，为最主流的产品，传统双开门冰箱的关注比例稍逊一筹。

    ●2011年上半年中国冰箱市场中以201-250升产品为主流，关注比例达到41.5%。

    ●2011年上半年，美菱的关注比例在第二季度明显上升，甚至在6月超过美的成为关注季军。

一、2011年上半年中国冰箱市场概述

    •中国冰箱市场进入调整期

    在经历了两年的快速成长之后，中国冰箱市场的增速放缓下来。2011年上半年，中国冰箱行业面临着产能过剩、金属等原材料的价格上涨、人工成本上涨等不利因素。另外，此前促使中国冰箱市场快速发展的主要政策因素家电下乡的作用已经开始明显减弱，农村市场也开始逐步饱和，市场空间进一步缩小。

    目前中国冰箱市场已经进入了调整期。面对越来越大的成本压力和越来越激烈的市场竞争，中国冰箱市场的行业洗牌也在所难免。并且预计洗牌将先从二三级市场开始，一些依靠家电下乡发展起来的二三线中小品牌将很有可能抵抗不住逐渐恶劣的发展环境而退出市场。

    •中国冰箱市场两极化发展明显

    一方面在激烈的竞争压力下，目前中国冰箱市场的产品价格水平在明显下降。目前已经出现众多售价低廉的三开门、对开门冰箱产品，一些过去高高在上的高端产品现在也逐步加入到降价促销的行列中来。

    而另一方面，不仅仅是国外品牌以高端产品为重要市场，几乎目前所有主流本土品牌也都下大力气发力高端市场。海尔、美的等品牌均推出了高端子品牌，拨专人进行设计和运营，成果斐然。高端冰箱产品以其高雅的设计和先进的技术成为目前冰箱市场中最引人瞩目的领域，这一领域也是利润率不断下降的冰箱行业的新希望。