五、案例分析

    1、苹果全球手机市场份额持续扩张

    据美国市场研究机构Gartner统计数据显示，自2007年苹果推出iPhone智能手机以来，智能手机市场的格局开始发生改变。2008年，苹果仅凭一款iPhone，全球市场份额就已经达到8.2%，而2011年第一季度，仅仅三年时间，仅凭四代iPhone产品，苹果的市场份额已经达到16.8%，成为全球第三大操作系统。

(图) 2007-2011Q1苹果全球手机销量及智能手机市场份额走势
注：数据来源Gartner，数据整理：ZDC

    2、苹果在中国智能手机市场的用户关注度也节节攀升

    与苹果在全球手机市场攻城拔寨态势一致的是，苹果在中国智能手机市场上，也表现出猛烈攻势，尤其在与中国联通合作之后，苹果用户关注度屡创新高。ZDC监测数据显示，2011年6月，苹果在中国智能手机市场占据9.2%的关注比例，与排名第四的摩托罗拉仅相差2.6%。另外，从苹果公布的各项数据看，其建立的生态圈目前尚无品牌能及。

(图) 2010年1月-2011年6月中国智能手机市场苹果品牌关注走势