2011年第一季度中国投影机市场研究报告(简版)

    一、市场概述及主要观点：

    中国投影机市场经过多年发展，市场规模已经不断扩大，品牌格局也形成了多元化竞争。有数据显示，2011年第一季度，中国投影机市场整体出货量达到15.2万台，销售额达到9.4亿元。整体来看，中国投影机市场出货量在稳步上升。

    从产品来看，一直以来，教育、商用产品一直是市场消费的重点。但近年来，随着投影机技术的发展及人们娱乐生活的丰富，家庭用投影机正在成为用户关注的主流，占据了一定的市场份额。互联网消费调研中心ZDC通过对中国投影机市场数据的监测、统计，推出2011年第一季度中国投影机市场研究报告(简版)。

    报告摘要：

    ● 品牌关注格局：日系品牌占据六个席位，品牌优势显著。

    ● 产品关注格局：万元以下产品上榜数量达到9款，随着进入这一领域厂商的增多，市场竞争也在进一步加剧。

    ● 不同参数投影机关注分析：万元以下投影机产品累计获得近七成用户关注度，从类型来看，家用投影机逐渐成为用户关注主流，超过三成。

    ● 案例分析：明基万元以下产品竞争压力增大，仍需开拓渠道，寻求新的增长点。
 
    二、品牌关注格局分析

    1、中国投影机市场品牌关注格局

    ● 明基、爱普生、索尼位居用户关注前三甲

    ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国投影机市场上，明基、爱普生、索尼为用户关注的前三甲品牌，其中明基以16.5%的关注比例居榜首，但领先优势并不明显。爱普生、索尼两大品牌关注比例分别为13.4%、12.0%，可谓并驾齐驱。

    ● 日系品牌优势显著，占据六个席位

    从最受用户关注的十大品牌来看，日系品牌占据六个席位，累计获得四成以上用户关注度，品牌优势显著。

    ● 与2010年Q1相比，品牌关注格局变动大

    ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国投影机市场上，前十大品牌中，共有七大品牌的关注排名发生了变化，变动范围广泛。其中宏碁成为最新上榜的品牌，以4.5%的关注比例位居第七。

(图) 2011年第一季度中国投影机市场品牌关注比例分布

(表) 2010Q1、2011Q1中国投影机市场品牌关注比例对比