中端数码摄像机关注上扬 点亮淡季市场
--2005年11月中国数码摄像机市场用户关注度分析报告
分页浏览|全文浏览2005-12-27 08:28 【CNET中国.ZOL 原创】 作者：ZDC(ZOL调研中心) 评论
厂商为即将到来的12月销售黄金时刻养精蓄锐，使得2005年11月份整体数码摄像机市场降价促销活动的步伐放缓，并导致关注度的下滑。但在ZDC调查中显示，6000-8000元之间中档价位的产品在淡季市场上却获得大幅度提升，成为整体市场的一大亮点。
2005年11月，消费调研中心ZDC对中国数码摄像机市场进行调查统计，共回收总样本量226267份，经审核校对获得有效样本量212147份，样本有效率为93.8%。由于整体市场在11月份进入淡季，降价产品数量的减少使得关注度出现下跌，造成总样本量与有效样本量均比上月下跌10个百分点以上。
一、品牌关注度分析
据ZDC调研结果显示，在数码摄像机领域日系厂商优势明显，继续把守品牌排行榜的前四席。继上月佳能重返三甲后，其关注比例在本月再度得到提升。以下是11月份中国市场最受用户关注的数码摄像机品牌分布状况。
(图) 2005年11月中国市场最受用户关注的数码摄像机品牌
据ZDC调查统计显示，2005年11月，关注比例在10个百分点以上的数码摄像机厂商累计关注比例达到86.7%，同比上月提升了1.7个百分点左右。此间除了位居第二的松下出现不到0.3个百分点的跌幅以外，其余三大厂商关注比例均比上月有所上扬。
索尼在数码摄像机市场的地位固若金汤，其在本月获得37.47%的关注比例，仍居榜首；松下以22.02%的关注比例处于排行榜第二的位置。
佳能是前四大厂商中关注比例上升幅度最大的厂商，达到1个百分点以上，并将关注比例提升至14.15%。本月，四款产品的价格下调，尤其是佳能 MVX1Si 1000元左右的降幅，为佳能在淡季市场带来一定的关注。
关注比例在10个百分点以上的还有位居第四的JVC，它是整体市场中主流数码摄像机产品数量最多的厂商。其在本月获得13.04%的关注比例，同比上月，上扬了0.4个百分点以上。
这四大厂商在数码摄像机市场形成垄断之势，虽然位居第五的三星在市场上获得8.74%的关注比例，但同比前四大厂商，仍存在很大的差距。与上月相比，三星的市场关注度出现0.7个百分点左右的轻微下滑。
拍得丽、爱普泰克、夏普、酷彩王与中恒这五大厂商位居排行榜的后五位，五者在关注比例上与前五大厂商形成明显的差距，关注比例骤然跌至2个百分点以下，且这五大厂商在数码摄像机市场上的主流产品数量不多。从关注比例上来看，拍得丽、爱普泰克与夏普这三家厂商关注比例接近，分别为1.42%、1.39%和1.18%。酷彩王与中恒这两大厂商在数码摄像机领域关注比例接近，分别为0.3%和0.29%。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
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