2005年度800元以下中低端显卡市场分析

        2005年度，800元以下的中低端显卡一直受到用户的高度关注，从互联网消费调研中心ZDC的调查来看，从2005年1月至11月期间，800元以下的中低端显卡一直占据着整个市场的2/3左右的关注比例，其在显卡市场的重要性可见一斑。为此，ZDC将在本文对800元以下的中低端显卡市场尤其是品牌格局进行分析。

        在2005年1月至11月中，800元以下显卡产品经历了关注度起伏跌宕的过程，但总的来看，其关注比例始终处于60%以上，其在显卡市场的主流地位一直没有动摇。2005年1月至11月800元以下显卡关注比例走势详见下图。

(图) 2005年1月至11月800元以下显卡关注比例走势

        在2005年第1季度中，中低端显卡关注度保持着稳步上升态势，并从1月的69.5%的关注比例上升至3月的70.6%的最高峰。进入第2季度后，IT市场面临着传统的销售淡季，用户购买欲望减弱，更多选择持币观望，这使得作为销售主力的中低端显卡关注度出现下滑，下滑过程一直从第2季度初持续到第3季度初即7月份，8月份关注度出现短暂上扬，但很快又面临关注度下滑局面，并在9月份中低端显卡关注度跌至2005年的最低谷，关注比例仅为64.2%。进入到第4季度，中低端显卡整体关注度出现回升，但增幅不大，整体关注度与第1季度仍存在一定差距。

        相比整个显卡市场，800元以下中低端显卡的品牌集中度更为分散，在2005年的1-11月中，最受用户关注的前十大品牌仅获得了79%的关注比例，前15大品牌的关注比例之和也不及90%。从入围品牌看，七彩虹继续保持着相当明显的关注优势，其独占了30%的关注比例。具体品牌分布详见下图所示。

(图) 2005年1月至11月800元以下显卡市场中最受关注的15大品牌

        七彩虹以30.7%的关注比例当之无愧成为2005年度最受用户关注的中低端显卡品牌。七彩虹产品线多面向中低端市场，截至2005年11月份，其拥有的800元以下显卡在70款以上，且其中不乏目前倍受用户关注的七彩虹 镭风9550 (CF白金版）、七彩虹 镭风9550 （CF黄金版）128MB等。

        双敏以8.9%的关注比例成为中低端显卡市场中最受用户关注的第二大品牌。盈通和迪兰恒进分别以7.9%和7.4%的关注比例列居第三和第四位。三者相比，双敏旗下800元以下显卡数量最多，其在2005年11月近70款；其次是盈通，旗下800元以下产品约为37款；迪兰恒进中低端产品数量在三者中最少，仅约20款。

        在主板市场有所建树的微星在中低端显卡市场中也受到了不少用户的关注，其以5.9%的关注比例成为第五大最受用户关注的中低端显卡品牌。

        蓝宝、华硕、昂达、铭瑄和翔升分别占据了品牌关注排行的第六至第十位，五大品牌的关注度均处于3%-5%之间。位居第十一至第十五的品牌分别被小影霸、艾尔莎、影驰、技嘉和讯景所包揽，但五家品牌的关注度略低，均处于1%-3%之间。

        总的来看，在中低端显卡的品牌格局分布中，七彩虹的优势更为凸显，而其它的如双敏、盈通等品牌也依旧保持了在整个显卡市场中较强的实力。

        以下对排名前五位的厂商进行对比分析。详见下图。

(图) 2005年1月至11月800元以下显卡市场中五大品牌关注度对比

        在2005年1月至11月期间，七彩虹、双敏、盈通、迪兰恒进和微星五家厂商的关注度几乎都出现了大起大落的波动。

        七彩虹在2005年的关注度波动较大，其关注比例最高达到39.3%，最低仅有23.5%，差距超过16个百分点。从ZDC数据显示，七彩虹关注度波动主要出现在2005年下半年，在上半年的1-6月中，七彩虹的关注比例主要在30%-35%之间变化，7月份其关注度出现大幅上扬，关注比例跃至39.3%，但随后关注度急剧下滑，10月关注略有回升，但11月份再次面临下滑，且关注度达到了2005年的最低值。

        双敏是五大厂商中关注度波动幅度最小的，其在11个月中最高关注比例与最低关注比例相差5个百分点左右。双敏在第1季度关注度较高，均在10%以上，从4月份后，双敏关注比例便多处于8%左右，8月份达到关注比例的最低点，为6.4%。

        盈通是五大厂商中关注飚升最快的一家，其在2005年上半年的关注比例多处于3-4%，而从7月份以后，凭借在暑期的杰出表现，盈通关注度保持了高速增长，并在8月份将关注比例提升至10%以上，并且在11月份创造出历史新高――18.8%的关注比例。

        迪兰恒进表现与盈通正好相反，其在11个月中主要表现出下滑态势，其在2005年上半年的关注比例均处于10%以上，而从下半年开始，其关注比例逐步下滑，并在10月份跌落至2005年的最低值，为3.4%。

        微星关注度则是先扬后抑，第1季度关注度处于上升阶段，第2季度相对稳定，第3季度后开始下滑。

        总的来看，2005年的显卡市场主要被800元以下产品占据主流，而在800元以下的中低端显卡市场中，品牌集中度略比整体市场分散，但七彩虹仍拥有明显优势，独占30%以上的关注比例。