中档手机关注上扬 百万像素将担当主流
--2005年11月中国手机市场用户关注度分析报告
分页浏览|全文浏览2005-12-19 06:28 【Cnet.ZOL 原创】 作者：ZDC(ZOL调研中心) 评论
在经历了“金九银十”关注度的高涨后，进入11月份，整体市场稍显平静。虽然部分厂商在淡季也有降价行为，但对整体市场关注影响不大。在本月市场上呈现两大特征：其一，中档价位手机关注度大幅度上扬；其二，百万像素手机关注度飙升较高，取代30万像素手机的主流位置指日可待。
2005年11月，消费调研中心ZDC对中国手机市场进行调查，共回收总样本量1897770份，经审核校对获得有效样本量1817874份，样本有效率为95.8%。手机市场在经历了上月的火热的局面后，价格杠杆带来整体市场关注度的飞涨，而进入11月，市场关注骤然回落。从本月回收的样本量来看，总样本量与有效样本量分别低于上月9.7个百分点和8.8个百分点。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析
在2005年11月的统计中显示，整体市场上受到消费者关注的手机厂商数量达到58家。虽然厂商数量较多，但并没有导致整体市场上品牌关注度的分散。相反的是，由于二线等厂商在市场上竞争力的减弱，使得一线厂商关注度集中程度再度上扬。其中关注比例在10个百分点以上的诺基亚、摩托罗拉、三星与索爱这四大厂商累计关注比例再次上升，达到68个百分点以上，同比上月提高了0.2个百分点。
(图) 2005年11月中国市场最受用户关注的十大手机品牌
对比位居排行榜前两位的诺基亚与摩托罗拉可见，二者关注比例悬殊在10个百分点以上，致使摩托罗拉在消费者的心中不敌诺基亚，这从侧面也反映了诺基亚具有较高的品牌忠诚度。同上月相比，这两大厂商关注比例均有轻微的下滑，分别降至28.8%与16.9%。
同比上月，三星与索爱关注度出现上扬，分别将关注比例抬升至11.8%与10.7%。由于索爱占据“音乐手机”的市场之利，关注度直线飙升并大有赶超三星的势头。相比之下，定位于中高端市场的三星在市场上时尚路线发展的较好，但由于产品价位在整体上较高为其关注度的提升带来较大的门槛。然而从近几个月三星在市场上的降价势头来看，其产品逐步走低，这对于三星产品在市场上的推广具有一定的益处。
排名在索爱之后的厂商关注比例相对较低，均在4个百分点以下，这也成为习惯上对一线和二线厂商划分的一个界线。飞利浦虽然位居排行榜第五的位置，但是其在整体市场上的关注比例仅为3.5%，同比上月下滑了0.5个百分点。紧随其后的联想获得3.3%的关注比例，其第六的排名保持了两个月，为国产手机厂商增添一份荣耀，但其在市场上的关注比例仍然较低，在市场上仍需要继续努力。
NEC、LG与西门子分列排行榜第七、第八和第九的位置，三者关注比例悬殊不大，均处于2.7%-3.0%之间。松下以2.3个百分点的关注比例位居前十大厂商的最后一位。
2、国产厂商品牌关注度分析
国产厂商在整体市场上关注比例仍处于下滑的势头，但同上月相比幅度较小，不及0.2个百分点。以下是国内手机厂商在本月市场关注度排行榜上分布状况。
(图) 2005年11月中国市场最受用户关注的十大国内手机品牌
在国产手机厂商中，处于前三甲之列的厂商中两大厂商关注比例出现轻微的上扬。联想仍处于排行榜首位，它也是国产手机厂商中唯一入围整体市场前十的品牌。但其关注比例同比上月有小幅度下跌，但比例不大，仅有0.11个百分点。
位居第二的多普达与排名第三的夏新关注比例均出现小幅度的上升，并依次将关注比例抬升至2.1%和1.7%。
关注比例在1个百分点以上的厂商还有稳居排行榜第四和第五的CECT与波导，二者关注比例分别为1.6%和1.4%。同上月相比，均上升了0.1个百分点左右。
位居波导之后的厂商关注比例均在1个百分点以下，且这些厂商在排行榜上的排名变动较为频繁。本月，在这些品牌中大部分厂商关注比例出现跌落，而这也是国产手机厂商累计关注比例下滑的一个重要因素。与上月不同的是，本月，明基取代南方高科，入围排行榜。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
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