2011年3月中国中大型车市场分析报告（简版）

    2011年3月份的中国中大型车市场整体格局变化并不是十分明显，但宝马和奥迪的竞争依然激烈，宝马重拾升势，而奥迪市场关注份额则有所下降。消费调研中心ZDC对2011年3月中国中大型车市场的用户关注度状况进行调查，分别从品牌关注度、厂商关注度、车系关注度、车型关注度和不同配置五大方面进行分析。

一、市场概述

    •宝马和奥迪两大品牌仍然是市场中最为耀眼的中大型车品牌，用户对这两大品牌的关注一直以来居高不下，近期来看宝马占据了较为明显的优势。

    •厂商关注度方面，一汽奥迪再拔头筹，华晨宝马对一汽奥迪的威胁较为严重，虽然在品牌方面宝马占优，但在厂商方面则是奥迪的在华的合资厂商略胜一筹。

    •3.0L排量和2.5L排量的中大型车市场关注份额接近五成，宝马5系和奥迪A6L两大车系垄断市场，分别各有五款车型上榜。

    •消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了AT（自动变速器）的中大型车身上，关注度变动不大。

二、品牌关注度分析

    据ZDC&XGO数据显示，宝马在中大型车市场中的地位异常稳固，本月以27.8%的关注比例卫冕成功，成为了3月份最受用户关注的中大型车品牌，关注比例较上月上升了1.2个百分点，市场关注份额开始止跌回升。

    奥迪排在第二位，获得了24.1%的关注比例，关注比例较上月下降了1.8个百分点，虽然与宝马的差距并不是太大，但奥迪近期呈现的下降趋势也使其夺冠几率下降。奔驰以15%的关注比例排在第三位，关注比例较上月上升了1.9个百分点，上升较为明显。

    丰田排在第四位，获得了10.2%的关注比例，较上月上升了0.7个百分点，可以看出在中高端市场中，日系品牌在遭受地震中创之后反而迎来了一个关注度小高峰。其他上榜品牌的关注比例相对较低，均在5%以下，中大型车市场主要由排名前四的四大品牌主导。

(图) 2011年3月中国中大型车市场品牌关注比例分布

(图) 2011年3月中国中大型车市场品牌关注排名