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三星与诺基亚差距不断缩小
这是继2003年之后，三星第二次宣布要当世界第一。那么，三星赶超诺基亚、争霸全球第一的实力是否已经具备？距离全球第一还有多远？
与诺基亚的差距不断缩小
Gartner发布的最新数据显示，2010年全球手机终端销量达16亿部，较2009年大幅增加31.8%。其中诺基亚以4.6亿部的销量居各大品牌之首，市场份额为28.9%。三星销量仍居第二，市场份额17.6%。从Gartner历年发布的全球手机销量数据可以看到，2010年三星市场份额与诺基亚的差距在不断缩小，由2003年相差24.3%缩小至2010年仅差11.3%。赶超诺基亚似乎就在眼前。
(图) 2003-2010年全球手机市场诺基亚、三星市场份额对比
紧锣密鼓部署Android新产品
在手机市场向智能、3G手机转型之际，三星能够灵敏的嗅到市场的变化，并快速作出反应。2010年12月31日，三星毅然决定停止对Symbian系统的支持，全心投向Android及自有操作系统Bada。
加入Android阵营仅一年时间，三星就推出了近20款Android智能手机，成为Android市场上一股重要力量。ZDC统计数据显示，2011年2月三星在售Android智能手机数量已经达到22款，仅次于摩托罗拉及HTC。
不久前，三星发布声明表示，其旗舰智能手机Galaxy S自2010年6月上市后，经过7个月的时间，已销售1000万部，符合公司预期目标。2011年初，三星又发布Galaxy家族几款重要智能手机，同时，三星还计划明年推出bada2.0平台及几款基于Windows Phone 7和Android系统的新机型，一步步部署着自己的全球手机老大之路。而诺基亚仍然依靠已被Android、苹果冲击的七零八落的Symbian苦苦支撑主力市场，虽然已宣布与微软Windows Phone合作，但产品要开花结果，仍需时日。
三星这种迅速把握市场流行趋势、集中发布比竞争对手更多新品的战略，是三星能够从诺基亚手中夺得市场份额的根源。
三星品牌价值上升快速
品牌价值快速上升
品牌是消费者对一个企业及其产品的形象、质量、售后服务、文化价值等所形成的一系列评价和认知，品牌价值往往决定着产品的销售额。三星要想成为全球第一大厂商，除了在出货量、市场占有率上超过诺基亚，还要在出货量之外的品牌价值方面击败诺基亚。
(图) 2010年三星品牌价值增长
全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand公布的2010年度世界品牌价值排名显示，2010年三星品牌价值为194.9亿美元，较2009年增长11%，位居全球企业品牌价值排行榜第十九位，排名与2009年持平。诺基亚品牌价值较2009年缩水15%，为294.9亿美元，品牌价值排名第八，较2009年下滑三位。相较于诺基亚的下降，三星品牌价值上升快速。
各个击破，发力中国市场
中国作为手机消费大国，其地位的重要性已经不言而喻。自三星进入中国手机市场以来，风头始终不敌诺基亚，尽管近两年诺基亚在中国手机市场的份额下滑明显，但这种冲击并非由三星带来，而是摩托罗拉、黑莓、苹果等智能手机销量大涨所致。
2011年1月1日起，三星在中国手机市场取消了从1992年使用至今的“Anycall”品牌标识，至此三星全球品牌标识实现统一。ZDC认为，此举标志着三星在欧美诸国稳定了市场份额第一的位置后，开始全面发力中国市场。
除了统一品牌标识将中国纳入其全球战略体系外，三星还加速了发展3G手机的步伐。ZDC统计数据显示，2011年2月，中国3G手机市场上，三星在售产品数量达到115款，较诺基亚高出近30款。深谙中国文化的三星与运营商密切的关系，是芬兰巨人诺基亚所不能及的。
善于改变战略、适应新形势
在单纯依靠硬件终端盈利越来越难的市场形势下，三星也在积极学习苹果创造的新的盈利模式。除学习苹果产品的模式及风格外，还将研发重点转向手机软件。2009年三星发布了自己的Jet系列触摸屏手机，并在欧洲启动其第一个软件应用商店。2010年1月，三星应用商店登陆中国。
除了在应用商店方面做文章外，三星推出独有的“网圈”应用服务，大打社交牌。尽管前期三星是在模仿对手，但三星善于改变、快速改变的能力是诺基亚做的不够的。
总结：从能体现竞争力的几大因素来看，三星登顶全球手机市场的前景似乎值得乐观预测。但就目前竞争形势看，三星前进路上仍然充满障碍。如Android为三星带来了市场份额的增长，但Android越火，就意味着Android内部成员之间的竞争将进一步加剧，三星面临的威胁将会加大。另外，三年内与微软结盟的诺基亚会不会改变颓势，也是说不准的事。总之，面对变化莫测的市场，只能说三星这一次实现三年内赶超诺基亚目标的可能性比2003年多了一点。
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