告别Anycall 三星统一品牌标识藏玄机？

    三星统一全球品牌标识

    2011年1月1日起，三星手机开始在中国市场启用三星电子全球品牌标识“SAMSUNG”，包括三星手机的中国官方网站，全国销售终端的店面展示，以及新产品的各类广告和宣传资料也都陆续换成新标识。三星表示，这是三星手机品牌全球化发展的整合之举，借此三星手机将进一步融合三星的全球品牌价值及影响力。

    Anycall走过的路

    Anycall是中文“随意呼”、在任何地方任何时间都能通话的意思，亚太地区销售的三星手机上基本都有该标志。三星自1992年进入中国手机市场以来，一直采用“Anycall”的品牌标识，“Anycall”就等同于“SAMSUNG”。而且很大程度上，有没有“Anycall”、“Anycall”标识是否正确、细腻成为购机者鉴别手机是行货、水货还是仿货的标准之一。

(图) 三星弃用Anycall 全球统一品牌标识

    而如今，在亚太地区生存多年的“Anycall”已经完成使命，并将逐渐淡出人们视野。三星正式告别了它的“Anycall”时代。

    三星弃用“Anycall”，统一全球品牌标识背后藏何玄机？

    更换品牌标识意味着一个企业对其市场战略进行了新的思考和定位，也意味着该企业将以全新的姿态走路。那我们该如何理解、诠释三星统一其全球品牌标识的这种行为呢？

    ● 暗藏三星称霸全球手机市场的野心

    从全球手机市场来看，三星觊觎第一大厂商的位置已久。三星统一全球品牌标识背后，暗藏着其进一步扩大份额、登顶全球手机市场的“野心”。美国市场调研机构Strategy Analytics发布的报告数据显示，2010年三星手机全球销量达到2.8亿部，市场份额达到20.6%，而仍为全球第一大手机厂商的诺基亚市场份额已经跌至30%以下。

    从对未来的预期看，三星计划2011年将手机产量提高到3.25亿部，并且计划三年之内超过诺基亚。这是继2003年之后三星第二次宣布要在三年之内成为全球第一大手机厂商了，三星的勃勃野心可见一斑。

    三星在统一全球品牌标识的同时，还在智能手机方面停止了对诺基亚Symbian系统产品的研发。自2010年12月31日起，三星不再生产搭载Symbian操作系统的智能手机。转而全力支持当下如日中天的Android及其自主操作系统Bada。自此，三星与诺基亚这对昔日老对手的竞争关系更加紧张。