● 欧美手机市场已趋饱和，发力中国新兴市场

    2008-2010年间，三星相继在俄罗斯、法国、英国、美国、加拿大等国拿到市场份额第一的位置，而与其在全球市场攻城拔寨扩张份额态势所不同的是，三星在消费潜力深厚的中国手机市场面临着重重压力。而在中国手机市场的份额直接决定着三星能否实现其“世界第一”的梦想。

    ZDC监测数据显示，2010年1月至今，中国整体手机市场上，三星手机获得的用户关注度呈小幅震荡之势，缺乏突破，尤其在智能手机市场上，三星用户关注比例仅排名第四，尽管三星也推出多款Android系统手机，但风头远远不及摩托罗拉及HTC，与两大品牌的差距在进一步拉大。

(图) 2010年-2011年2月中国智能手机市场HTC、三星、摩托罗拉等品牌关注走势

    中国市场研究机构赛迪数据亦显示，三星在中国智能手机市场竞争力不足，与市场份额冠亚军品牌诺基亚、摩托罗拉差距悬殊。截止到2010年9月底，中国智能手机市场上诺基亚依旧保持领先地位，市场份额高达65%。排名第二的摩托罗拉市场份额为14.6%，三星仅以4.6%的市场份额位列第三。HTC、苹果、酷派、联想、华为等国内外品牌的上升势头也很明显。

    可见，尽管三星在全球范围内的市场份额实现了快速增长，但在中国手机市场，尤其是智能手机市场面临的压力还很大。

    从中国手机市场规模的增长来看，易观国际数据显示，到2013年中国手机市场规模将达3.52亿，占据全球手机市场销量的四分之一，智能手机销量预计将达2.01亿。如此大的蛋糕面前，如何增强竞争力，如何在竞争中快速突围，是值得各大手机厂商深思的问题。而三星统一全球品牌标识的行为，正折射出其对中国手机市场的重视及三星正将中国市场纳入其全球战略体系，这或许是三星发力中国手机市场的第一步行动吧。

   结语：品牌的整合、改变一定是一家企业经过深思熟虑之后做出的决定，三星统一其全球品牌标识能为其未来市场带来怎样的改变，现在还无从评价。但是三星称霸全球手机市场的野心已经无法再掩盖，期待三星手机在对市场份额起决定作用的产品方面的突破吧。

【参与调查赢耳机】2011年中国笔记本电脑用户消费行为有奖调查

【最新研究】如何阻击对手?三星手机产品竞争力解析

           孰强孰弱 主流手机厂商品牌竞争力解析

【行业新动态】移动互联网市场井喷 智能手机将取代PC？

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。