三、三星竞争对手分析

    (一) 综述

    1、三星及其竞争对手产品数量对比

    ● 三星手机产品数量超200款，遥遥领先其他品牌

    ZDC监测数据显示，2011年2月，中国手机市场上，三星在售产品数量居主流品牌之首，达到209款，其次为诺基亚，产品数量将近200款。其他各大品牌产品数量均在百款以下。

    三星在3G手机市场上同样拥有产品数量优势，达到115款，也是主流品牌中唯一一家产品数量过百的品牌。

    智能手机市场上，三星则失去了产品数量优势，诺基亚以109款在售产品的数量在诸品牌中居首位。三星与之差距较大，仅有62款。

(图) 2011年2月中国手机市场主流品牌产品数量对比

    2、三星及其竞争对手单产品关注率对比

    ● 前六大品牌中，三星手机单产品关注率较低，竞争力显不足

    尽管整体手机市场上，三星拥有明显的产品数量优势，但从单产品关注率来看，三星单款产品的竞争力相对弱。ZDC统计数据显示，2011年2月，中国整体手机市场上，三星单产品关注率为0.05%，在前六大最受用户关注的品牌中居末位，远远低于苹果的0.29%。三星智能及3G手机的单产品关注率情况也不乐观，六大品牌中均居末位。

    单产品关注率是能够体现一款产品竞争力的指标，三星单产品关注率较低的情况与其实行机海战术的产品策略相吻合。

(图) 2011年2月中国手机市场主流品牌单产品关注率对比