2011年中国网页游戏用户调查报告

概述

　　中国网页游戏自2008年前后开始出现高速增长，至2010年第四季度，国内网页游戏市场收入规模已突破9亿，与传统大型网络游戏市场逐渐陷入瓶颈的局面形成鲜明对比。网页游戏的成功证明了网游微型化的可行性，使网络游戏与移动互联平台结合成为可能，新一代的网络游戏即将诞生。但与此同时，一些在大型网络游戏中存在的弊端开始在网页游戏中出现，用户对网页游戏的信赖度受到严重影响。

报告要点

　　●普及程度较高，新老用户均占较高比重。

　　●内容建设水平逐渐提升，部分用户对网页游戏内容认可度高于大型网络游戏。

　　●用户日均上线时间较短，对于单款游戏热衷度低。

　　●用户对网页游戏整体信赖度不高，主流类型游戏受用户质疑。

　　●推广方式存在误区，大部分推广不被认可。

　　●用户流失速度过快，付费率极低。

　　●自身特有优势明显，不足方面与大型网络游戏类似。

普及情况

用户普及度

　　在对游戏用户的调查中，有超过98%的用户曾经参与过网页游戏，未参与过网页游戏的用户仅占游戏用户的1.4%。网页游戏虽然在2008年前后才开始崛起，但发展速度很快，作网络游戏的另一种表现形式已经在用户中拥有很高的普及度。

　　网页游戏的迅速普及一方面有赖于强力推广，另一方面源自游戏自身的新鲜感和非常简单的运行平台。创新是目前国内网络游戏市场中普遍缺少的要素，运用IE平台运行网游这一思路本身就是良好的创新，因此在大型网络游戏逐渐陷入瓶颈的时期，网页游戏能够迅速得以发展。

(图) 2011年中国网页游戏在游戏用户中的普及度

接触时间

　　大部分用户接触网页游戏时间较长。从调查结果来看，有44.9%的用户接触网页游戏时间在1年以上，对于网页游戏有较为深刻的了解。

　　新接触网页游戏的用户也占据较大比重，有34.3%的用户接触网页游戏时间在3个月以内，对于网页游戏拥有较大的新鲜感，但对于其内容、游戏模式等要素尚未有深入了解。

　　接触网页游戏在3-12个月的用户合计占20.8%。新老用户偏多而过渡期用户偏少，说明网页游戏在发展过程中曾经出现过一个短暂的瓶颈期，发展速度受到影响，但近期情况已经得到改善。按照时间推算，这一断层处于1年前网页游戏出现大规模仿造及低俗宣传的时期，政策的引导以及游戏内容的改善使市场得以继续发展。

(图) 2011年中国网页游戏用户接触网页游戏时间