笔记本格局震荡:IBM跌三甲 神舟超联想

品牌关注度分析

 　　近年来，国内笔记本的平均售价屡创新低，03年集体提出的万元笔记本概念，到了04年变成了众厂商在6999元上的低价角力，延续到今年更拉低到了4999元、3999元，甚至出现2999元的低价记录。进入2005年10月笔记本市场继续呈现降价态势，新品、促销、降价此起彼伏。

　　2005年10月，消费调研中心ZDC对中国笔记本市场进行调研，共回收总样本量1393524份，经审核校对获得有效样本量1225807份，样本有效率为88.0%。同比上月，总样本量上升了26.3%，有效样本量上升了19.1%。

　　一、 品牌关注度分析

　　2005年10月，各大笔记本厂商又开始了新一轮的激战，并带来市场上品牌关注度排行榜的变化。笔记本市场品牌格局呈现出两大变化特征：一方面，品牌格局大幅变动，在最受用户关注的前15家品牌中仅有华硕排名不变，稳居榜首，其余品牌易位频繁；另一方面，品牌集中度略有上升，前15家品牌的关注比例之和为93.1%，相比9月上升了0.9个百分点。

（图）2005年10月最受用户关注的15大笔记本品牌

　　自2005年8月华硕一举跃居榜首之位后，其关注度不断上升，10月华硕继续蝉联最受用户关注的15大笔记本冠军之位，获得18.3%的关注比例，相比上月上升了2.3个百分点。华硕之所以取得第一，与其在7000元到9000元区间投入众多独立显卡笔记本直接相关。除了Z91G与A3G以外，还有虽已缺货但却仍让人念念不忘的A4530D-DR，以及神秘但十分超值的A65S30K，A4B34K-DR，A6B17Vc-DR，都十分具有竞争力。本月华硕新品、促销、降价此起彼伏，其中，华硕在10月1日到10月31日期间，题为“轻薄之旅，享乐加倍”的促销活动拉开序幕，为其增加了不少的关注度。

　　值得关注的是戴尔，戴尔自8月退出最受用户关注品牌的前三甲之列后，在经历了两个月的奋力猛追后，本月终于上升至排行榜的第二位，获得12.7%的关注比例，相比上月上升了2.3个百分点。戴尔最近一段时间迫于竞争对手的压力，虽然机器的造型没有变化，好在狂升配置，因此迎头赶上。

　　由于戴尔排名的上升，致使惠普和IBM的排名均下降了一位，IBM也是自2005年以来首次退出前三甲之列。

　　惠普名列第三位，获得11.1%的关注比例，相比上月仅下降了0.1个百分点。惠普笔记本一直以面向不同消费人群的三条产品线——N系列、Presario自由人系列以及Pavilion系列，受到不同消费者的青睐。惠普的黑白双煞是ze2202和M2206——两款六千元级别笔记本，虏获了很多学生的心。

　　IBM名列第四位，获得9.8%的关注比例，相比上月下降了0.8个百分点。IBM T系列被定位于高端，价格居高不下，但是迫于竞争对手的压力，最近其价格也是不断下调。IBM ThinkPad R50e 1834LC4在最近的一个月内降价三次，成为大家关注的焦点。

　　联想和神舟二者发生易位，神舟素有“价格屠夫”之称，本月其打出的低价牌俨然见成效，以8.5%的关注比例上升至第五位，同上月相比，上升了1.5个百分点。联想则下降至第六位，其关注比例从8.7%下降至7.5%。

　　索尼和Acer二者也发生易位，Acer取代索尼晋升至排名第七的位置，其关注比例为5.3%。索尼以0.2个百分点的微弱劣势降至第八，其关注比例稍有下滑，致使其关注比例降至5.1%。

　　位居第九至第十四位的依次是三星、明基、东芝、七喜、清华同方和方正，且关注比例均在4%以内。同上月相比，三星、明基、七喜和方正排名均上升了一位，东芝和清华同方的排名均有所下降。

　　苹果是本月新入围的品牌，位于排行榜的最后一位。

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。

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产品关注度分析

　　二、产品关注度分析

        1、不同价位区间的产品关注度分析

　　在各大厂商进行疯狂降价的同时，低价产品关注度迅速飙升。据ZDC统计显示，10月不同价位笔记本关注度同9月相比波动不大。

（图）2005年9-10月不同价位笔记本电脑关注度对比

　　受笔记本电脑降价热潮的吸引，不少消费者纷纷将关注目光转向了中低价位产品，由此导致10月份仅有6000元以下和6000-8000元两大价位区间的关注度上升，其余价位区间的笔记本关注度均出现不同程度的下滑。

　　从整个笔记本电脑市场看，6000-8000元中低端价位的笔记本关注度仍然最高，关注比例达到26.2%，同比上月关注度有轻微上升；其次是6000元以下低端价位的产品，本月关注比例达到21.1%，同比上月上升了近6个百分点，成为本月上升幅度最大的价位区间；再次是8001-10000元之间的产品，其关注比例为19.3%，同比上月下降了0.7个百分点。

　　10001-12000元价位区间产品，关注比例为14.0%，同上月相比，下降了0.3个百分点。12001-15000元和15001-12000元价位区间产品，关注比例分别为10.1%和6.2%，同上月相比，均下降了2个百分点。20000元以上产品关注度最低，仅有3.1%。

　　2、不同参数的产品关注度分析

        从10月用户关注的笔记本基本配置上看，与上月相比，本月消费者对笔记本参数的关注度也有不小变化，具体表现在：大容量内存关注度提升；40G硬盘关注度不仅继续遥遥领先，且还出现了轻微增幅；14.1”屏幕关注度小幅下滑。

（图）2005年10月笔记本电脑不同产品参数关注度对比

　　内存大小：256M容量仍占据主流，拥有超过整体市场2/3的关注比例，其关注比例同上月相比下降了1.5个百分点，大容量内存的关注度在本月已显示出明显提升趋势，512M内存的关注比例在本月达到了28.8%，相比上月上升了2.5个百分点。容量达1024M的内存关注比例没有变化。

　　硬盘大小：硬盘容量也是用户选购笔记本重要参数之一，由于大容量硬盘的笔记本价格昂贵，所以60G和80G的笔记本硬盘关注比例比较低，40G硬盘成为用户关注度最高的笔记本容量，但本月大容量硬盘的关注比例有所提升。40G容量凝聚了1/2以上用户关注目光，本月关注比例上升了0.8各百份点，60G容量关注度上升了1.6个百分点，80G大容量硬盘关注度上升了0.4个百分点。

　　在屏幕尺寸方面，部分用户倾向于小巧轻薄产品，部分用户又偏向宽屏产品，由此使得笔记本电脑显示屏呈现三向局势：中规中矩的14.1”显示屏关注度最高，达到29.2%，12.1”的关注比例为14.9%，15.0”的关注比例为20.8%。三大屏幕尺寸仍占据整体市场2/3以上的关注度。

　　3、最受用户关注的十款笔记本电脑

（图）2005年10月最受用户关注的前十款笔记本

　　2005年10月，笔记本产品关注排行大幅波动，关注指数最高的前十款产品中仅有一款维持原有排名。在ZDC调研统计中显示，最受用户关注的前十款笔记本被华硕、HP、戴尔和联想四大厂商所包揽，IBM退出最受关注的前十款笔记本之列，其中戴尔以较强优势入围四款产品，成为入围产品数量最多的厂商。

　　HP Pavilion ze2202AP近几个月来关注度不断飙升，自从9月跃居至第二位后，本月关注指数继续提升，以超过30000点的关注指数荣登排行榜榜首之位。不久前HP惠普以5999的价格推出了Pavilion ze2202AP，作为全球第二大的计算机生产商，HP的这款笔记本的推出，使一线厂商的价格门槛下了6000。该产品采用AMD Mobile Sempron 2800+处理器，在性能上与奔腾M1.6旗鼓相当，因此面对大多采用赛扬M的5999元产品的时候，该产品优势明显。同是HP旗下的HP Compaq Presario M2206AP从上月的第五位下降至本月的第六位。

        本月联想旭日150C被拉下冠军之位，位居第二位，该产品采用英特尔赛扬M360处理器，256MB内存，40GB硬盘，15寸液晶屏，目前市场报价为5580元左右。

　　值得关注的是华硕Z91515CG-DR，从9月的第九位上升至第三位，该产品采用英特尔赛扬M 370处理器， 256MB DDR内存，40GB硬盘，Combo光驱，15寸液晶显示屏，ATI R9700 64MB独立显卡。

　　同是华硕旗下的华硕A4530D-DR和华硕A3G A3515CG-DR的排名均比上月下降了一位，位于排行榜的第五和第七位。

　　戴尔 Inspiron 2200(1.4GHz)和戴尔Latitude D610 D是本月新入围的两款产品，名列第四和第十位。戴尔还有两款产品入围，型号均为Inspiron 700m，不同的是排名第八的Inspiron 700m采用512M内存，80G硬盘，这也是10月唯一一款维持上月排名的产品。位于第九的Inspiron 700m采用了512M内存，60G硬盘。

　　从入围的产品价位看，6000元以下产品占据五款，6000-8000元占三款，8001-10000元占两款。从配备的处理器看，只有两款产品采用了AMD Sempron处理器，其他产品或采用迅驰或采用移动赛扬，Intel处理器的支持度明显高于AMD。其他方面，内存方面，采用256M内存与采用512M内存的产品之比为7：3；硬盘容量方面，仍以40G硬盘居多。

　　总的来看，在10月份的TOP10产品排行榜中，国外品牌达到6款，国内产品仅占4款，由此看出，以中高端产品占据市场主流地位的国外知名品牌，由于受到国内产品价格战的阻击，已把主攻方向转移到万元级以下产品，通过降低价位达到刺激和加速中低端市场消费者的购买能力，已成为笔记本市场一大发展趋势。

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主流价位产品关注排行TOP10

　　三、主流价位产品关注排行TOP10

　　1、6000元以下

　　2、6000-8000元

　　3、8001-10000元

　　4、10001-12000元

　　5、12001-15000元

主流品牌产品关注排行TOP10

　　四、主流品牌产品关注排行TOP10

　　1、华硕

　　2、戴尔

　　3、惠普

　　4、IBM

　　5、神舟 

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